“Libro Bianco sugli Sport Outdoor di Dewu”: Il 60% degli Utenti Spende Oltre 8.000 Yuan All’anno, il 96% Continuerà a Spendere, Dimostrando il Potenziale del Settore Outdoor
Il “Libro Bianco sugli Sport Outdoor di Dewu 2025” analizza le tendenze di sviluppo del settore degli sport outdoor in Cina per il 2025, fornendo approfondimenti sui trend di consumo della “Generazione Z” e sulle nuove opportunità per i marchi di sport outdoor.
Il rapporto mostra che l’80% degli utenti outdoor è rappresentato dalla “Generazione Z”, che preferisce l’app Dewu per gli acquisti di articoli sportivi outdoor e dimostra un forte potere d’acquisto, alta fedeltà al marchio e cicli di consumo lunghi. Quasi il 60% degli utenti outdoor spende oltre 8.000 yuan all’anno, con il numero di utenti che supera i 10.000 yuan raddoppiato tra coloro che praticano attività da più di un anno. Gli appassionati outdoor mostrano anche un potere d’acquisto duraturo e fedeltà al marchio, con oltre il 30% che acquista un set completo di attrezzatura dallo stesso brand in una sola volta; il 96% degli utenti indica che continuerà a spendere in futuro. Per quanto riguarda i tipi di sport outdoor, la “Generazione Z” preferisce attività impegnative come parkour, skateboard e immersioni subacquee, mentre i nati negli anni ’80 e ’90 prediligono attività più rilassate come pesca, campeggio e trekking fluviale.
Le nuove caratteristiche di consumo della “Generazione Z” forniscono una spinta fresca alla crescita per i marchi. Il rapporto indica che oltre 1.300 brand outdoor sono entrati rapidamente nel mercato attraverso nuovi prodotti e approcci innovativi sull’app Dewu, convertendo la popolarità in vendite sostenute e creando classici dai prodotti di tendenza. Dal 2025, il volume delle merci vendute nel settore outdoor di Dewu è aumentato del 100% rispetto all’anno precedente.
Il rapporto è stato pubblicato durante l’evento inaugurale “Dewu Wildman 30 Events”, che mirava a invitare più appassionati outdoor a esplorare la natura e a fornire esperienze sportive uniche.
Gli Sport Outdoor Penetrano in Ambienti Urbani, Wilderness, Acqua e Neve, con il 60% degli Utenti che Spende Oltre 8.000 Yuan All’anno
Il rapporto rileva che con lo svolgimento di grandi eventi sportivi come le Olimpiadi, le Olimpiadi Invernali, i Giochi Asiatici Invernali e i World Games, la consapevolezza pubblica dello sport si è continuamente rafforzata, formando quattro principali cerchie outdoor: periferia urbana, wilderness, sport acquatici e sulla neve. All’aumentare della distanza dalle aree urbane, gli sport diventano più avanzati e i budget per l’attrezzatura crescono di conseguenza. Il consumo outdoor mostra una polarizzazione: i principianti sono numerosi, con un consumo fortemente legato ai piani di viaggio, scegliendo lo sport dopo la località; i giocatori avanzati sono disposti a spendere per attività specifiche, con un potere d’acquisto più forte, preferendo scegliere prima lo sport e poi la località corrispondente. Ad esempio, gli appassionati di sci migratorio percorrono lunghe distanze verso destinazioni come Altay e le Alpi per lo sci di prima stagione.
La “Generazione Z” sta dimostrando una vitalità senza precedenti nel consumo di sport outdoor, diventando rapidamente il principale gruppo demografico cercando sia “esperienze hardcore” che “valore emotivo”. Quasi il 60% degli utenti outdoor spende oltre 8.000 yuan in attrezzatura all’anno, con la spesa che aumenta nel tempo; tra gli utenti impegnati da oltre un anno, il numero di chi spende oltre 10.000 yuan è raddoppiato. Il 96% degli utenti prevede di continuare a spendere, con quasi il 30% che intende aumentare i propri investimenti in attrezzatura.
Le donne sono una forza di consumo significativa, guidando gli sport outdoor da “attività di nicchia” a “stili di vita mainstream”. Oltre a soddisfare le esigenze sportive, le donne hanno maggiori probabilità di incorporare l’abbigliamento outdoor nell’abbigliamento quotidiano, rendendo la funzionalità combinata con lo stile una tendenza popolare. La nuova serie XT-WHISPER di Salomon, la “Cocoon Break Series” e la “Flowing Light Series” si sono esaurite all’istante sull’app Dewu, attirando oltre il 60% di utenti donne. Questi nuovi prodotti hanno anche aumentato le vendite in tutto il catalogo del marchio, aggiungendo oltre 10.000 nuovi utenti e aumentando le vendite complessive di oltre il 100% su base annua.
Il consumo degli appassionati outdoor si diversifica nel tempo. In media, ogni appassionato pratica 2,8 attività outdoor, iniziando con ingressi a bassa barriera come ciclismo, escursionismo e alpinismo. Con l’aumentare dell’esperienza, esplorano attività più diversificate, con oltre il 50% che inserisce sport hardcore come sci, surf e arrampicata nella propria lista dei desideri. La “Generazione Z” mostra preferenze distinte per le attività, favorendo sport impegnativi come parkour, skateboard e immersioni, mentre i nati negli anni ’80 e ’90 preferiscono attività più rilassate come pesca, campeggio e trekking fluviale.
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