“Dewu Outdoor Sports White Paper”: 60% Pengguna Habiskan Lebih dari 8.000 Yuan Per Tahun, 96% Akan Lanjut Berbelanja, Tunjukkan Potensi Industri Outdoor
“2025 Dewu Outdoor Sports White Paper” menganalisis tren perkembangan industri olahraga outdoor Tiongkok untuk tahun 2025, memberikan wawasan tentang tren konsumsi “Generasi Z” dan peluang baru bagi merek olahraga outdoor.
Laporan menunjukkan 80% pengguna outdoor adalah “Generasi Z,” yang lebih memilih Aplikasi Dewu untuk pembelian olahraga outdoor dan menunjukkan daya beli kuat, loyalitas merek tinggi, dan siklus konsumsi panjang. Hampir 60% pengguna outdoor menghabiskan lebih dari 8.000 yuan per tahun, dengan jumlah pengguna yang menghabiskan lebih dari 10.000 yuan meningkat dua kali lipat di antara mereka yang terlibat lebih dari satu tahun. Pecinta outdoor juga menunjukkan daya beli dan loyalitas merek yang bertahan, dengan lebih dari 30% membeli satu set peralatan lengkap dari merek yang sama sekaligus; 96% pengguna menyatakan akan lanjut berbelanja di masa depan. Dalam hal jenis olahraga outdoor, “Generasi Z” lebih menyukai aktivitas menantang seperti parkour, skateboard, dan diving, sementara yang lahir tahun 80-an dan 90-an lebih memilih aktivitas santai seperti memancing, berkemah, dan susur sungai.
Karakteristik konsumsi baru “Generasi Z” memberikan momentum pertumbuhan segar bagi merek. Laporan menunjukkan lebih dari 1.300 merek outdoor telah cepat masuk pasar melalui produk baru dan pendekatan inovatif di Aplikasi Dewu, mengubah popularitas menjadi penjualan berkelanjutan dan membentuk produk klasik dari produk hits. Sejak 2025, volume perdagangan kotor di sektor outdoor Dewu meningkat 100% dibandingkan tahun sebelumnya.
Laporan dirilis selama kegiatan perdana “Dewu Wildman 30 Events,” yang bertujuan mengajak lebih banyak pecinta outdoor menjelajahi alam dan memberikan pengalaman olahraga unik.
Olahraga Outdoor Menembus Lingkungan Urban, Alam Bebas, Air, dan Salju, dengan 60% Pengguna Habiskan Lebih dari 8.000 Yuan Per Tahun
Laporan mencatat bahwa dengan penyelenggaraan acara olahraga besar seperti Olimpiade, Olimpiade Musim Dingin, Asian Winter Games, dan World Games, kesadaran publik akan olahraga terus menguat, membentuk empat lingkaran outdoor utama: pinggiran kota urban, alam bebas, air, dan olahraga salju. Seiring jarak dari area urban meningkat, olahraga menjadi lebih advance, dan anggaran peralatan bertambah. Konsumsi outdoor menunjukkan polarisasi: pemain pemula banyak jumlahnya, dengan konsumsi sangat terkait rencana perjalanan, memilih olahraga setelah memilih lokasi; pemain advance bersedia berbelanja untuk aktivitas spesifik, dengan daya beli lebih kuat, lebih memilih memilih olahraga dulu baru kemudian mencocokkan lokasi. Contohnya, penggemar ski migratori melakukan perjalanan jauh ke destinasi seperti Altay dan Alpen untuk ski di awal musim.
“Generasi Z” menunjukkan vitalitas tak tertandingi dalam konsumsi olahraga outdoor, cepat menjadi demografi utama dengan mencari “pengalaman hardcore” dan “nilai emosional.” Hampir 60% pengguna outdoor menghabiskan lebih dari 8.000 yuan untuk peralatan per tahun, dengan pengeluaran meningkat seiring waktu; di antara pengguna yang terlibat lebih dari satu tahun, jumlah yang menghabiskan lebih dari 10.000 yuan telah berlipat ganda. 96% pengguna berencana lanjut berbelanja, dengan hampir 30% berniat meningkatkan investasi peralatan mereka.
Perempuan adalah kekuatan konsumen signifikan, mendorong olahraga outdoor dari “aktivitas niche” menjadi “gaya hidup mainstream.” Di luar memenuhi kebutuhan olahraga, perempuan lebih cenderung memasukkan pakaian outdoor ke dalam pakaian sehari-hari, menjadikan fungsionalitas yang dipadukan gaya sebagai tren populer. Seri baru Salomon XT-WHISPER, “Cocoon Break Series,” dan “Flowing Light Series” ludes terjual instan di Aplikasi Dewu, menarik lebih dari 60% pengguna perempuan. Produk baru ini juga meningkatkan penjualan di seluruh rangkaian merek, menambah lebih dari 10.000 pengguna baru dan meningkatkan penjualan keseluruhan lebih dari 100% year-over-year.
Konsumsi pecinta outdoor terdiversifikasi seiring waktu. Rata-rata, setiap pecinta melakukan 2.8 aktivitas outdoor, dimulai dengan entri rendah hambatan seperti bersepeda, hiking, dan mendaki gunung. Seiring pengalaman bertambah, mereka menjelajahi aktivitas lebih beragam, dengan lebih dari 50% mencantumkan olahraga hardcore seperti ski, berselancar, dan panjat tebing dalam wish list mereka. “Generasi Z” menunjukkan preferensi aktivitas berbeda, menyukai olahraga menantang seperti parkour, skateboard, dan diving, sementara yang lahir tahun 80-an dan 90-an lebih memilih aktivitas santai seperti memancing, berkemah, dan susur sungai.
Era “Signature Products” Tiba Lebih Awal, Merek Maju dari Rilis Baru ke Produk Terlaris di Aplikasi Dewu
