«Libro Blanco de Deportes de Exterior Dewu»: El 60% de los usuarios gastan más de 8.000 yuanes anuales, el 96% seguirá gastando, mostrando el potencial de la industria outdoor

El «Libro Blanco de Deportes de Exterior Dewu 2025» analiza las tendencias de desarrollo de la industria china de deportes al aire libre para 2025, ofreciendo perspectivas sobre las tendencias de consumo de la «Generación Z» y nuevas oportunidades para las marcas de deportes outdoor.

El informe muestra que el 80% de los usuarios de actividades outdoor son de la «Generación Z», quienes prefieren la App Dewu para sus compras y demuestran un fuerte poder adquisitivo, alta lealtad a la marca y ciclos de consumo largos. Casi el 60% de los usuarios gastan más de 8.000 yuanes anuales, duplicándose el número de usuarios que gastan más de 10.000 yuanes entre los aficionados de más de un año. Los entusiastas también muestran un poder de compra duradero y lealtad a la marca, con más del 30% comprando un equipo completo de una misma marca de una vez; el 96% de los usuarios indica que seguirá gastando en el futuro. En cuanto a tipos de deporte, la «Generación Z» prefiere actividades desafiantes como parkour, skateboarding y buceo, mientras que los nacidos en los 80 y 90 prefieren actividades más relajadas como pesca, camping y senderismo acuático.

Las nuevas características de consumo de la «Generación Z» proporcionan un impulso de crecimiento fresco para las marcas. El informe indica que más de 1.300 marcas outdoor han entrado rápidamente al mercado mediante nuevos productos y enfoques innovadores en la App Dewu, convirtiendo la popularidad en ventas sostenidas y estableciendo clásicos a partir de productos exitosos. Desde 2025, el volumen total de ventas en el sector outdoor de Dewu ha aumentado un 100% interanual.

El informe se publicó durante la actividad inaugural «Eventos Dewu Wildman 30», que pretendía invitar a más entusiastas a explorar la naturaleza y ofrecer experiencias deportivas únicas.

Los deportes outdoor penetran en entornos urbanos, naturales, acuáticos y de nieve, con el 60% de usuarios gastando más de 8.000 yuanes anuales

El informe señala que con la celebración de grandes eventos deportivos como los Juegos Olímpicos, los Juegos Olímpicos de Invierno, los Juegos Asiáticos de Invierno y los World Games, la conciencia pública sobre el deporte se ha fortalecido continuamente, formando cuatro círculos principales: suburbios urbanos, naturaleza, agua y deportes de nieve. A medida que aumenta la distancia de las zonas urbanas, los deportes se vuelven más avanzados y los presupuestos para equipamiento crecen en consecuencia. El consumo outdoor muestra una polarización: los principiantes son numerosos, con un consumo fuertemente vinculado a planes de viaje, eligiendo deportes después de seleccionar ubicaciones; los avanzados están dispuestos a gastar en actividades específicas, con un poder adquisitivo más fuerte, prefiriendo elegir primero el deporte y luego las ubicaciones. Por ejemplo, los entusiastas del esquí migratorio viajan largas distancias a destinos como Altái y los Alpes para esquiar al inicio de la temporada.

La «Generación Z» está demostrando una vitalidad sin precedentes en el consumo de deportes outdoor, convirtiéndose rápidamente en el principal grupo demográfico al buscar tanto «experiencias intensas» como «valor emocional». Casi el 60% de los usuarios gastan más de 8.000 yuanes en equipamiento anual, aumentando el gasto con el tiempo; entre los usuarios con más de un año de experiencia, el número de los que gastan más de 10.000 yuanes se ha duplicado. El 96% de los usuarios planea seguir gastando, y casi el 30% tiene la intención de aumentar sus inversiones en equipamiento.

Las mujeres son una fuerza de consumo significativa, impulsando los deportes outdoor de «actividades de nicho» a «estilos de vida mainstream». Más allá de satisfacer necesidades deportivas, las mujeres son más propensas a incorporar la indumentaria outdoor al uso diario, haciendo que la funcionalidad combinada con el estilo sea una tendencia popular. La nueva serie XT-WHISPER de Salomon, la «Serie Capullo» y la «Serie Luz Fluida» se agotaron al instante en la App Dewu, atrayendo a más del 60% de usuarias. Estos nuevos productos también impulsaron las ventas en toda la gama de la marca, añadiendo más de 10.000 nuevos usuarios y aumentando las ventas generales en más de un 100% interanual.

El consumo de los entusiastas outdoor se diversifica con el tiempo. En promedio, cada aficionado practica 2.8 actividades, comenzando con entradas de baja barrera como ciclismo, senderismo y montañismo. Con la experiencia, exploran actividades más diversas, con más del 50% incluyendo deportes intensos como esquí, surf y escalada en roca en sus listas de deseos. La «Generación Z» muestra preferencias distintas, favoreciendo deportes desafiantes como parkour, skateboarding y buceo, mientras que los nacidos en los 80 y 90 prefieren actividades más relajadas como pesca, camping y senderismo acuático.

La era de los «productos insignia» llega antes, las marcas avanzan de lanzamientos a bestsellers en la App Dewu