«Белая книга Dewu об активном отдыхе»: 60% пользователей тратят более 8000 юаней в год, 96% продолжат тратить, что демонстрирует потенциал индустрии
«Белая книга об активном отдыхе Dewu 2025» анализирует тренды развития китайской индустрии активного отдыха на 2025 год, давая представление о потребительских трендах «поколения Z» и новых возможностях для брендов.
Согласно отчету, 80% пользователей, увлекающихся активным отдыхом, — это «поколение Z», которое предпочитает покупать снаряжение в приложении Dewu и демонстрирует высокую покупательную способность, лояльность брендам и длительный потребительский цикл. Почти 60% тратят на экипировку более 8000 юаней в год, а среди тех, кто увлекается активным отдыхом более года, число тратящих свыше 10 000 юаней удвоилось. Энтузиасты также проявляют устойчивую покупательную способность: более 30% сразу покупают полный комплект снаряжения одного бренда; 96% пользователей намерены продолжать траты в будущем. Что касается видов активности, «поколение Z» предпочитает экстремальные виды, такие как паркур, скейтбординг и дайвинг, в то время как родившиеся в 80-х и 90-х выбирают более спокойные занятия вроде рыбалки, кемпинга и треккинга.
Новые потребительские характеристики «поколения Z» дают брендам свежий импульс для роста. В отчете указано, что более 1300 брендов быстро вышли на рынок через новые продукты и инновационные подходы на платформе Dewu, превращая популярность в стабильные продажи и создавая классику из хитров. С 2025 года объем товарооборота в категории активного отдыха на Dewu вырос на 100% в годовом исчислении.
Отчет был представлен в рамках первого мероприятия «Dewu Wildman 30 Events», которое aimed привлечь больше энтузиастов к исследованию природы и предложить уникальный спортивный опыт.
Активный отдых охватывает городскую, природную, водную и снежную среды, 60% пользователей тратят более 8000 юаней в год
В отчете отмечается, что с проведением таких крупных мероприятий, как Олимпийские игры, Зимние Олимпиады, Азиатские зимние игры и Всемирные игры, осведомленность публики о спорте непрерывно растет, формируя четыре основных направления: пригородный отдых, дикая природа, водные и зимние виды спорта. По мере удаления от городов виды спорта становятся сложнее, а бюджеты на снаряжение растут. Потребление поляризуется: новичков много, их траты тесно связаны с планами на поездки, сначала они выбирают место, затем активность; продвинутые пользователи готовы тратиться на конкретные виды спорта, их покупательная способность выше, они сначала выбирают активность, а затем подбирают локацию. Например, мигрирующие лыжники преодолевают большие расстояния до таких направлений, как Алтай и Альпы, для катания в начале сезона.
«Поколение Z» демонстрирует невиданную жизнеспособность в потреблении товаров для активного отдыха, быстро становясь основной демографической группой, ища как «хардкорный опыт», так и «эмоциональную ценность». Почти 60% пользователей тратят на экипировку более 8000 юаней в год, причем траты со временем растут; среди пользователей, увлекающихся активным отдыхом более года, число тратящих свыше 10 000 юаней удвоилось. 96% пользователей планируют продолжать траты, почти 30% намерены увеличить инвестиции в снаряжение.
Женщины являются значительной потребительской силой, превращая активный отдых из «нишевой активности» в «мейнстримный образ жизни». Помимо удовлетворения спортивных потребностей, женщины чаще incorporate одежду для активного отдыха в повседневный гардероб, делая трендом сочетание функциональности и стиля. Новая серия Salomon XT-WHISPER, «Cocoon Break Series» и «Flowing Light Series» были мгновенно распроданы в приложении Dewu, привлекши более 60% пользователей-женщин. Эти новинки также стимулировали продажи всего ассортимента бренда, добавив более 10 000 новых пользователей и увеличив общие продажи более чем на 100% в годовом исчислении.
Потребление энтузиастов активного отдыха диверсифицируется со временем. В среднем каждый энтузиаст увлекается 2.8 видами активности, начиная с низкопороговых, таких как велоспорт, пеший туризм и альпинизм. С ростом опыта они осваивают более разнообразные активности, более 50% включают в списки желаний экстремальные виды спорта, такие как катание на лыжах, серфинг и скалолазание. «Поколение Z» демонстрирует отчетливые предпочтения: им нравятся сложные виды спорта, такие как паркур, скейтбординг и дайвинг, в то время как родившиеся в 80-х и 90-х предпочитают более спокойные занятия, такие как рыбалка, кемпинг и треккинг по ручьям.
Эра «фирменных продуктов» наступает раньше, бренды продвигаются от новинок к бестселлерам в приложении Dewu
