« Livre blanc de Dewu sur les sports de plein air » : 60 % des utilisateurs dépensent plus de 8 000 yuans par an, 96 % continueront leurs dépenses, révélant le potentiel du secteur.
Le « Livre blanc 2025 de Dewu sur les sports de plein air » analyse les tendances de développement de l’industrie chinoise des sports de plein air pour 2025, offrant un aperçu des tendances de consommation de la « Génération Z » et de nouvelles opportunités pour les marques.
Le rapport révèle que 80 % des utilisateurs de sports de plein air appartiennent à la « Génération Z ». Ils privilégient l’application Dewu pour leurs achats et démontrent un fort pouvoir d’achat, une grande fidélité à la marque et des cycles de consommation longs. Près de 60 % des utilisateurs dépensent plus de 8 000 yuans annuellement, ce chiffre doublant parmi ceux engagés depuis plus d’un an. Les passionnés montrent également un pouvoir d’achat durable et une fidélité marquée, plus de 30 % achetant un équipement complet d’une même marque en une fois ; 96 % des utilisateurs indiquent qu’ils continueront à dépenser à l’avenir. Concernant les types de sports, la « Génération Z » préfère les activités exigeantes comme le parkour, le skateboard et la plongée, tandis que les personnes nées dans les années 80-90 préfèrent des activités plus relaxantes comme la pêche, le camping et la randonnée aquatique.
Les nouvelles caractéristiques de consommation de la « Génération Z » offrent une dynamique de croissance fraîche pour les marques. Le rapport indique que plus de 1 300 marques de plein air ont rapidement pénétré le marché via de nouveaux produits et approches innovantes sur l’application Dewu, transformant la popularité en ventes durables et établissant des classiques à partir de produits à succès. Depuis 2025, le volume des transactions dans le secteur plein air de Dewu a augmenté de 100 % par rapport à l’année précédente.
Le rapport a été publié lors de l’événement inaugural « Dewu Wildman 30 Events », qui visait à inviter plus de passionnés à explorer la nature et à offrir des expériences sportives uniques.
Les sports de plein air pénètrent les environnements urbains, sauvages, aquatiques et enneigés, avec 60 % des utilisateurs dépensant plus de 8 000 yuans par an
Le rapport note qu’avec l’organisation de grands événements sportifs comme les Jeux Olympiques, les Jeux Olympiques d’hiver, les Jeux Asiatiques d’hiver et les World Games, la sensibilisation du public au sport n’a cessé de se renforcer, formant quatre cercles principaux : banlieues urbaines, nature sauvage, sports nautiques et sports de neige. Plus on s’éloigne des zones urbaines, plus les sports deviennent avancés et les budgets d’équipement augmentent. La consommation de plein air montre une polarisation : les débutants sont nombreux, leurs dépenses étant fortement liées aux projets de voyage, choisissant un sport après une destination ; les pratiquants avancés sont prêts à dépenser pour des activités spécifiques, avec un pouvoir d’achat plus fort, préférant choisir le sport puis la destination. Par exemple, les passionnés de ski migratoire parcourent de longues distances vers des destinations comme Altay ou les Alpes pour skier en début de saison.
La « Génération Z » démontre une vitalité sans précédent dans la consommation de sports de plein air, devenant rapidement le principal démographique en recherchant à la fois des « expériences intenses » et une « valeur émotionnelle ». Près de 60 % des utilisateurs dépensent plus de 8 000 yuans en équipement par an, les dépenses augmentant avec le temps ; parmi les utilisateurs engagés depuis plus d’un an, le nombre de ceux dépensant plus de 10 000 yuans a doublé. 96 % des utilisateurs prévoient de continuer à dépenser, près de 30 % ayant l’intention d’augmenter leurs investissements en équipement.
Les femmes sont une force consommatrice significative, faisant passer les sports de plein air d’« activités de niche » à des « styles de vie grand public ». Au-delà de répondre à des besoins sportifs, les femmes sont plus susceptibles d’intégrer la tenue de plein air à leur vestiaire quotidien, faisant de la fonctionnalité alliée au style une tendance populaire. Les nouvelles séries de Salomon XT-WHISPER, « Série Éclosion » et « Série Lumière Mouvante » se sont vendues en un instant sur l’application Dewu, attirant plus de 60 % d’utilisatrices. Ces nouveautés ont également stimulé les ventes de l’ensemble de la marque, ajoutant plus de 10 000 nouveaux utilisateurs et augmentant les ventes globales de plus de 100 % sur un an.
La consommation des passionnés de plein air se diversifie avec le temps. En moyenne, chaque passionné pratique 2,8 activités, commençant par des entrées faciles comme le vélo, la randonnée et l’alpinisme. Avec l’expérience, ils explorent des activités plus diversifiées, plus de 50 % citant des sports intenses comme le ski, le surf et l’escalade sur leurs listes de souhaits. La « Génération Z » montre des préférences distinctes, favorisant les sports exigeants comme le parkour, le skateboard et la plongée, tandis que les personnes nées dans les années 80-90 préfèrent des activités plus relaxantes comme la pêche, le camping et la randonnée aquatique.
L’ère des « produits signature » arrive tôt, les marques passent des nouveautés aux best-sellers sur l’application Dewu
