“الكتاب الأبيض للرياضات الخارجية من ديوو”: 60% من المستخدمين ينفقون أكثر من 8000 يوان سنوياً، و96% سيستمرون في الإنفاق، مما يُظهر إمكانات قطاع الأنشطة الخارجية
يحلل “الكتاب الأبيض للرياضات الخارجية من ديوو 2025” اتجاهات تطور صناعة الرياضات الخارجية في الصين للعام 2025، مقدماً رؤى حول اتجاهات استهلاك “الجيل زد” وفرص جديدة للعلامات التجارية للرياضات الخارجية.
يُظهر التقرير أن 80% من مستخدمي الرياضات الخارجية هم من “الجيل زد”، الذين يفضلون تطبيق ديوو لشراء مستلزمات الرياضات الخارجية ويُظهرون قوة شرائية قوية، وولاءً عالياً للعلامة التجارية، ودورات استهلاك طويلة. ما يقرب من 60% من مستخدمي الرياضات الخارجية ينفقون أكثر من 8000 يوان سنوياً، مع تضاعف عدد المستخدمين الذين ينفقون أكثر من 10000 يوان بين أولئك المشاركين لأكثر من عام. كما يُظهر عشاق الأنشطة الخارجية قوة شرائية دائمة وولاءً للعلامة التجارية، حيث اشترى أكثر من 30% مجموعة كاملة من المعدات من العلامة التجارية نفسها دفعة واحدة؛ وأشار 96% من المستخدمين إلى أنهم سيستمرون في الإنفاق في المستقبل. من حيث أنواع الرياضات الخارجية، يفضل “الجيل زد” أنشطة تتسم بالتحدي مثل الباركور والتزلج على الألوال والغوص، بينما يفضل مواليد الثمانينيات والتسعينيات أنشطة أكثر استرخاءً مثل صيد الأسماك والتخييم ورياضة المشي في مجاري الأنهار.
تقدم خصائص الاستهلاك الجديدة لـ”الجيل زد” زخماً جديداً للنمو للعلامات التجارية. يشير التقرير إلى أن أكثر من 1300 علامة تجارية للرياضات الخارجية دخلت السوق بسرعة من خلال منتجات جديدة وأساليب مبتكرة على تطبيق ديوو، محولة الشعبية إلى مبيعات مستدامة ومؤسسةً كلاسيكيات من المنتجات الرائجة. منذ عام 2025، زاد إجمالي حجم السلع في قطاع الأنشطة الخارجية بديوو بنسبة 100% مقارنة بالعام السابق.
أُطلق التقرير خلال النشاط الافتتاحي “ديوو وايلدمان 30 إيفنتس”، الذي هدف إلى دعوة المزيد من عشاق الأنشطة الخارجية لاستكشاف الطبيعة وتقديم تجارب رياضية فريدة.
الرياضات الخارجية تخترق بيئات الحضر والبرية والمياه والثلوج، مع إنفاق 60% من المستخدمين أكثر من 8000 يوان سنوياً
يلاحظ التقرير أنه مع استضافة الأحداث الرياضية الكبرى مثل الأولمبياد والأولمبياد الشتوية والألعاب الآسيوية الشتوية والألعاب العالمية، تعزز الوعي العام بالرياضة باستمرار، مشكلاً أربع دوائر رئيسية للأنشطة الخارجية: ضواحي المدن، والبرية، والمياه، والرياضات الثلجية. كلما زادت المسافة عن المناطق الحضرية، أصبحت الرياضات أكثر تطوراً، وتزداد ميزانيات المعدات وفقاً لذلك. يُظهر استهلاك الأنشطة الخارجية استقطاباً: المبتدئون كُثر، حيث يرتبط استهلاكهم ارتباطاً وثيقاً بخطط السفر، ويختارون الرياضة بعد تحديد الموقع؛ بينما اللاعبون المتقدمون مستعدون للإنفاق على أنشطة محددة، ولديهم قوة شرائية أقوى، ويفضلون اختيار الرياضة أولاً ثم المطابقة مع الموقع. على سبيل المثال، ينتقل عشاق التزلج المهاجرين لمسافات طويلة إلى وجهات مثل ألتاي وجبال الألب للتزلج في بداية الموسم.
يُظهر “الجيل زد” حيوية غير مسبوقة في استهلاك الرياضات الخارجية، ليصبح بسرعة الشريحة الديموغرافية الرئيسية من خلال السعي وراء كل من “التجارب المتقدمة” و”القيمة العاطفية”. ما يقرب من 60% من مستخدمي الأنشطة الخارجية ينفقون أكثر من 8000 يوان على المعدات سنوياً، مع زيادة الإنفاق بمرور الوقت؛ بين المستخدمين المشاركين لأكثر من عام، تضاعف عدد أولئك الذين ينفقون أكثر من 10000 يوان. 96% من المستخدمين يخططون للاستمرار في الإنفاق، مع نية ما يقرب من 30% لزيادة استثماراتهم في المعدات.
تشكل النساء قوة استهلاكية كبيرة، محولة الرياضات الخارجية من “أنشطة متخصصة” إلى “أنماط حياة سائدة”. إلى جانب تلبية احتياجات الرياضة، من المرجح أن تدمج النساء الملابس الخارجية في الملابس اليومية، مما يجعل الجمع بين الوظيفة والأسلوب اتجاهًا شائعًا. نفدت سلسلة سالومون الجديدة XT-WHISPER، و”سلسلة كوكون بريك”، و”سلسلة فلوينغ لايت” على الفور على تطبيق ديوو، وجذبت أكثر من 60% من المستخدمات. كما عززت هذه المنتجات الجديدة المبيعات عبر مجموعة العلامة التجارية بأكملها، مضيفة أكثر من 10000 مستخدم جديد وزيادة المبيعات الإجمالية بأكثر من 100% على أساس سنوي.
يتنوع استهلاك عشاق الأنشطة الخارجية بمرور الوقت. في المتوسط، يشارك كل عاشق في 2.8 نشاط خارجي، مبتدئاً بدخول منخفض العوائق مثل ركوب الدراجات والمشي لمسافات طويلة وتسلق الجبال. مع نمو الخبرة، يستكشفون أنشطة أكثر تنوعاً، حيث يسرد أكثر من 50% رياضات متقدمة مثل التزلج وركوب الأمواج وتسلق الصخور في قائمة أمنياتهم. يُظهر “الجيل زد” تفضيلات مميزة للأنشطة، مفضلاً الرياضات التحدية مثل الباركور والتزلج على الألوال والغوص، بينما يفضل مواليد الثمانينيات والتسعينيات أنشطة أكثر استرخاءً مثل صيد الأسماك والتخييم ورياضة المشي في مجاري الأنهار.
عصر “المنتجات المميزة” يصل مبكراً، تقدم العلامات التجارية من الإصدارات الجديدة إلى الأكثر مبيعاً على تطبيق ديوو
