Apa yang membuat perusahaan Selandia Baru, meski menghadapi banyak ketidakpastian, terus terbang melintasi samudera untuk berpartisipasi dalam pameran dagang di China setiap tahun? Bagi Zespri, peserta setia sejak China International Import Expo (CIIE) pertama, jawabannya jelas dan tegas: China telah menjadi pasar utama yang tak tergantikan dalam strategi globalnya. Maka, setiap Maret, buah kiwi terbaru dipetik dari kebun Zespri di Selandia Baru dan dikirim tepat waktu ke pelabuhan China; saat musim gugur tiba, tim manajemen global Zespri tiba tepat waktu untuk CIIE, digerakkan oleh komitmen dan kepercayaan terhadap acara tersebut.

Melipatgandakan Bisnis di China

Berbeda dengan buah dan sayur biasa yang rasanya tidak konsisten, setiap buah kiwi Zespri membawa label dan memiliki ukuran serta rasa yang hampir seragam. Ini adalah kompetensi inti Zespri—mencapai “yang paling terstandarisasi di antara produk non-standar” di sektor produk segar yang sulit distandarisasi.

Namun, “anggur terbaik pun butuh promosi.” Saluran penjualan Zespri di China pernah terbatas pada supermarket tradisional, mengakibatkan pengenalan merek dan pangsa pasar yang relatif terbatas. Baru setelah berpartisipasi dalam CIIE pertama tahun 2018, Zespri mendapatkan eksposur signifikan di China, yang mendorong pertumbuhan bisnisnya di China dengan pesat selama delapan tahun terakhir.

Statistik menunjukkan bahwa selama delapan tahun keikutsertaan Zespri di CIIE, penjualan di pasar China meningkat sebesar 20 juta karton ritel standar, dengan pendapatan berlipat ganda. “Pasar China telah menjadi benteng strategis dan mesin pertumbuhan inti dalam tata letak global Zespri. Kami berharap dapat menggunakan platform CIIE untuk membantu masyarakat, sosial, dan lingkungan berkembang melalui kekuatan buah kiwi. Di masa depan, kami akan terus menjunjung filosofi ‘Nutrisi Berkelanjutan, Kesehatan Bersama untuk Masa Depan’ untuk berkontribusi membangun China yang sehat.”

Menjelajahi Lebih Banyak Kemungkinan

Melalui CIIE, Zespri telah terlibat dalam komunikasi erat dengan perusahaan-perusahaan di seluruh rantai industri, menemukan tingginya permintaan konsumen China terhadap produk baru. Hal ini sangat menginspirasi tekad Zespri untuk mempercepat pengembangan varietas baru. Akibatnya, CIIE juga menjadi “jendela peluncuran” penting bagi Zespri untuk memperkenalkan produk baru ke pasar China.

Buah kiwi RubyRed Zespri adalah contohnya, diluncurkan secara resmi di China melalui CIIE. Eksposurnya di pameran tersebut memenangkan hati konsumen China, membawa umpan balik positif bagi industri kiwi Selandia Baru.

Di luar meluncurkan produk baru, untuk memenuhi permintaan konsumen China akan “pasokan sepanjang tahun” untuk buah kiwi, Zespri juga aktif mengeksplorasi kemungkinan budidaya lokal di China.

Saat ini, semua buah kiwi Zespri yang dijual di China bersumber dari Selandia Baru dan Eropa, dengan pasokan maksimal hanya 10 bulan per tahun. “Memungkinkan konsumen China membeli buah kiwi Zespri sepanjang 12 bulan dalam setahun adalah arah strategis kami.” Zespri telah mempertahankan kantor penelitian dan pengembangan di Chengdu selama bertahun-tahun, di mana tim terus mempelajari faktor-faktor lokal seperti iklim dan tanah sebagai persiapan untuk potensi budidaya lokal di masa depan. “Kami berharap dapat memanfaatkan CIIE untuk menemukan lebih banyak peluang kerja sama dan memajukan proses eksplorasi untuk buah kiwi Zespri ‘tumbuh di China’.”

Menempa ‘Kunci’ Pabean

CIIE bukan hanya panggung untuk pameran produk, tetapi juga platform efisien untuk mempromosikan peningkatan perdagangan dan membuka kunci proses penting. Pada November 2021, Zespri memperoleh sertifikasi lanjutan Authorized Economic Operator (AEO) dari Bea Cukai China, yang memberikan produknya proses clearance pabean yang lebih cepat saat diimpor ke China—sebuah cerminan langsung dari nilai platform CIIE.

Memanfaatkan CIIE, Zespri terlibat dalam komunikasi yang luas dan mendalam dengan berbagai pihak, meletakkan dasar untuk mencapai sertifikasi lanjutan AEO. “Pengumuman Administrasi Umum Bea Cukai No. 79 Tahun 2023 (Pengumuman tentang Persyaratan Karantina Tumbuhan untuk Impor Buah Kiwi Segar dari Selandia Baru)” memungkinkan impor buah kiwi segar Selandia Baru yang memenuhi persyaratan terkait. Saat ini, Zes

China International Import Expo (CIIE)

China International Import Expo (CIIE) adalah pameran dagang tahunan yang diluncurkan di Shanghai pada 2018, dirancang untuk menunjukkan komitmen China membuka pasarnya dan mendorong perdagangan global. Ini berfungsi sebagai platform utama bagi perusahaan internasional untuk memamerkan produk dan layanan mereka kepada pembeli China, mencerminkan pergeseran kebijakan China untuk mendorong impor dan mendorong globalisasi ekonomi.

Zespri

“Zespri” bukanlah nama tempat atau situs budaya tertentu, melainkan nama merek global untuk buah kiwi yang ditanam di Selandia Baru. Didirikan pada 1997 sebagai organisasi pemasaran oleh petani kiwi Selandia Baru untuk mempromosikan buah mereka secara internasional. Merek ini adalah bagian penting dari sejarah pertanian Selandia Baru dan kesuksesannya mengubah negara tersebut menjadi pemimpin dunia dalam industri kiwi.

Selandia Baru

Selandia Baru adalah negara kepulauan di barat daya Samudra Pasifik, pertama kali dihuni oleh penjelajah Polinesia yang mengembangkan budaya Māori yang khas sejak sekitar 1300 M. Kemudian dijajah oleh Inggris, secara resmi menjadi koloni dengan penandatanganan Perjanjian Waitangi pada 1840, yang tetap menjadi dokumen dasar namun diperdebatkan. Saat ini, ia adalah bangsa modern yang dikenal karena lanskap alamnya yang menakjubkan dan masyarakat dwibudaya yang memadukan warisan Māori dan Eropa (Pākehā).

China

China adalah salah satu peradaban tertua yang terus berlanjut di dunia, dengan sejarah tercatat lebih dari 4.000 tahun, ditandai oleh dinasti-dinasti yang berturut-turut, tradisi filosofis mendalam seperti Konfusianisme, dan penemuan seperti kertas dan bubuk mesiu. Saat ini, ia adalah negara-bangsa modern yang luas secara resmi dikenal sebagai Republik Rakyat China, memadukan warisan sejarahnya yang besar dengan perkembangan kontemporer yang cepat. Situs budaya kunci, seperti Tembok Besar dan Kota Terlarang, berdiri sebagai simbol abadi dari masa lalu kekaisaran dan pencapaian arsitekturnya.

Chengdu

Chengdu adalah ibu kota provinsi Sichuan di barat daya China, secara historis berfungsi sebagai pusat politik dan komersial utama sejak didirikan lebih dari 2.300 tahun yang lalu selama Kerajaan Shu. Kota ini terkenal secara global sebagai rumah dari Pusat Penelitian dan Pembiakan Panda Raksasa Chengdu dan karena warisan budayanya yang mendalam, termasuk opera Sichuan dan masakan Sichuan yang masuk daftar UNESCO. Kota ini dengan mulus memadukan sejarah kuno, seperti Jinli Ancient Street dan Wuhou Shrine, dengan status modernnya sebagai pusat teknologi dan ekonomi yang berkembang pesat.

Buah kiwi RubyRed

Buah kiwi RubyRed adalah varietas kiwi modern yang dikembangkan secara komersial, terkenal karena dagingnya yang merah cerah dan rasa manis-asam. Itu dibuat melalui program pemuliaan selektif di Selandia Baru, pusat inovasi kiwi global, dan pertama kali diperkenalkan ke pasar pada awal abad ke-21 sebagai produk premium. Tidak seperti situs budaya kuno, “sejarahnya” adalah sejarah ilmu pertanian, dikembangkan untuk menawarkan konsumen alternatif yang mencolok secara visual dan beraroma dibandingkan kiwi hijau tradisional.

Authorized Economic Operator (AEO)

Authorized Economic Operator (AEO) bukanlah tempat fisik atau situs budaya, melainkan program keamanan perdagangan global. Didirikan oleh Organisasi Kepabeanan Dunia setelah serangan 9/11, program ini memberikan sertifikasi kepada pedagang internasional tepercaya yang memenuhi standar keamanan rantai pasokan yang ketat, memungkinkan mereka clearance pabean yang dipercepat.

Administrasi Umum Bea Cukai

Administrasi Umum Bea Cukai China adalah lembaga nasional yang bertanggung jawab untuk mengawasi dan mengelola semua operasi kepabeanan, termasuk kontrol perbatasan, regulasi perdagangan, dan pengumpulan tarif. Didirikan dalam bentuk modernnya pada tahun 1949, berevolusi dari administrasi bea cukai kekaisaran bersejarah untuk memfasilitasi dan mengamankan perdagangan internasional di bawah Republik Rakyat China. Saat ini, ia memainkan peran penting dalam menegakkan kebijakan ekonomi, mencegah penyelundupan, dan memproses impor dan ekspor di pelabuhan dan perbatasan negara.