Fokus persidangan kedua berpusat pada apakah kemasan dan tampilan dagang produk yang diklaim Yili merupakan kemasan dan tampilan dagang khas yang memiliki pengaruh tertentu, serta apakah tindakan yang dituduhkan merupakan tindakan persaingan tidak sehat dengan menggunakan tanpa izin kemasan dan tampilan dagang produk khas milik pihak lain.

Baru-baru ini, sengketa persaingan tidak sehat antara raksasa susu Yili dan Mengniu telah mencapai putusan akhir. Pengadilan Tinggi Jiangsu menolak banding dan menegakkan putusan pengadilan tingkat pertama: memerintahkan Inner Mongolia Mengniu Dairy (Group) Co., Ltd. dan sebuah supermarket di Distrik Jiangning, Nanjing untuk segera menghentikan tindakan persaingan tidak sehat yang terlibat; dan memerintahkan Inner Mongolia Mengniu Dairy (Group) Co., Ltd. untuk membayar ganti rugi sebesar 5 juta yuan kepada Inner Mongolia Yili Industrial Group Co., Ltd. atas kerugian ekonomi dan biaya wajar yang dikeluarkan untuk menghentikan pelanggaran dalam waktu lima belas hari setelah putusan berlaku.

Produk yang terlibat dalam kasus ini adalah merek susu murni “Jindian” dan “Selected Pastures” yang dimiliki oleh kedua raksasa susu tersebut. Penggugat Yili mengklaim bahwa identitas komersial susu murni “Jindian” merupakan kemasan dan tampilan dagang yang memiliki pengaruh tertentu, dan bahwa tampilan dagang susu murni “Selected Pastures” yang dituduhkan sangat mirip dengan tampilan dagang yang terlibat, berpotensi menyebabkan kebingungan konsumen, sehingga merupakan persaingan tidak sehat menurut Undang-Undang Anti Persaingan Tidak Sehat.

Berdasarkan hal tersebut, Yili meminta agar Mengniu diperintahkan untuk segera menghentikan tindakan persaingan tidak sehat dengan menggunakan kemasan dan tampilan dagang yang identik atau mirip dengan kemasan dan tampilan dagang produk khas; membayar ganti rugi 20 juta yuan atas kerugian ekonomi dan biaya wajar; serta menerbitkan pernyataan di surat kabar untuk menghilangkan dampaknya.

Mengniu berargumen bahwa desain kemasan luar persegi panjang berwarna hijau, tata letak dengan “merek dagang + nama produk + spesifikasi” di satu sisi dan ilustrasi di sisi lain, serta elemen desain seperti padang rumput dan sapi adalah hal umum dalam industri susu. Merek dagang yang disengketakan adalah merek dagang grafis yang terdiri dari elemen seperti sapi, padang rumput, rumah, dan awan, yang selaras dengan persepsi umum masyarakat tentang peternakan. Gaya komposisi dan penggambaran gambarnya realistis dan kurang memiliki orisinalitas yang signifikan.

Oleh karena itu, grafis ini mudah dikenali sebagai citra promosi yang umum digunakan dalam industri, kurang memiliki karakteristik khas yang disyaratkan untuk sebuah merek dagang dan tidak dapat secara efektif membedakan asal-usul produk.

Dari perspektif kasus, fokus persidangan kedua berpusat pada: apakah kemasan dan tampilan dagang produk yang diklaim Yili merupakan kemasan dan tampilan dagang khas yang memiliki pengaruh tertentu; dan apakah tindakan yang dituduhkan merupakan tindakan persaingan tidak sehat dengan menggunakan tanpa izin kemasan dan tampilan dagang produk khas milik pihak lain.

Pengadilan Tinggi Jiangsu menyatakan dalam putusannya bahwa meskipun elemen desain seperti sapi, padang rumput, bunga, tanaman, dan warna hijau adalah hal umum dalam kemasan dan tampilan dagang susu, ekspresi spesifik setiap elemen, cara elemen dikombinasikan dan diatur, pemilihan warna, dan koordinasi dapat menghasilkan gaya dan efek desain yang berbeda. Keberadaan elemen desain umum dalam kemasan dan tampilan dagang produk tidak serta merta berarti tidak memiliki kekhasan atau kemampuan untuk mengidentifikasi asal-usul produk.

Kedua, bukti yang diberikan Yili mengenai popularitas kemasan dan tampilan dagang produk membentuk rantai bukti, membuktikan bahwa sebelum produk “Selected Pastures” Mengniu yang dituduhkan dengan kemasan dan tampilan dagang yang melanggar diluncurkan pada 2023, penggunaan terus-menerus dan promosi luas oleh Yili telah memberikan kemasan dan tampilan dagang produk tersebut popularitas pasar dan pengaruh tertentu, berfungsi untuk membedakan asal-usul produk.

Dengan demikian, kemasan dan tampilan dagang produk yang diklaim Yili memang merupakan kemasan dan tampilan dagang khas yang memiliki pengaruh tertentu.

Selain itu, berdasarkan perbedaan antara kemasan dan tampilan dagang “Jindian” Yili dan “Selected Pastures” Mengniu, perbedaan ini tidak cukup untuk menciptakan efek visual keseluruhan yang berbeda. Penggunaan kemasan dan tampilan dagang yang mirip oleh produk pelanggaran Mengniu berpotensi menyebabkan kebingungan dan kesalahan identifikasi konsumen. Pengadilan memutuskan bahwa tindakan yang dituduhkan merupakan tindakan persaingan tidak sehat dengan menggunakan tanpa izin kemasan dan tampilan dagang produk khas milik pihak lain.

Berdasarkan penilaian di atas, Pengadilan Tinggi Jiangsu menetapkan bahwa banding dari Yili dan Mengniu tidak dapat dipertahankan dan harus ditolak. Putusan tingkat pertama jelas faktanya dan benar dalam penerapan hukum, sehingga harus ditegakkan.

Perlu dicatat bahwa ini bukan pertama kalinya Mengniu diputuskan bersalah atas persaingan tidak sehat karena kemasan dan tampilan dagang produk

Jindian

Jindian adalah merek susu murni andalan dari Yili Group. Nama “Jindian” (yang secara harfiah berarti “Temple Emas”) mencerminkan positioning produk sebagai susu berkualitas tinggi dan premium dalam portofolio Yili.

Selected Pastures

Selected Pastures adalah sebuah merek atau lini produk susu, biasanya dikaitkan dengan susu murni yang dipasarkan dengan narasi berasal dari peternakan terpilih. Dalam konteks artikel ini, ini adalah merek produk susu dari Mengniu Group yang terlibat sengketa.

Yili

Yili (Inner Mongolia Yili Industrial Group Co., Ltd.) adalah salah satu perusahaan produk susu terbesar di Tiongkok dan dunia, berkantor pusat di Hohhot, Mongolia Dalam. Didirikan pada 1993, perusahaan ini dikenal dengan merek-merek seperti “Jindian”, “Ambrosial”, dan “QQ Star”.

Mengniu

Mengniu (China Mengniu Dairy Company Limited) adalah pesaing utama Yili dan juga salah satu produsen susu terkemuka di Tiongkok. Didirikan pada 1999 di Hohhot, Mongolia Dalam, perusahaan ini memiliki portofolio merek yang luas termasuk susu cair, yogurt, dan susu formula.

Pengadilan Tinggi Jiangsu

Pengadilan Tinggi Jiangsu adalah pengadilan tertinggi di tingkat provinsi Jiangsu, Republik Rakyat Tiongkok. Bertanggung jawab untuk mengadili banding atas putusan pengadilan tingkat menengah di provinsi tersebut dan mengawasi administrasi peradilan di wilayah hukumnya.

Inner Mongolia Mengniu Dairy (Group) Co., Ltd.

Ini adalah nama resmi dari perusahaan yang biasa disebut Mengniu Dairy, salah satu raksasa produk susu di Tiongkok yang menjadi tergugat dalam kasus persaingan tidak sehat ini.

Inner Mongolia Yili Industrial Group Co., Ltd.

Ini adalah nama resmi dari perusahaan yang biasa disebut Yili Group, salah satu produsen susu terbesar di dunia yang menjadi penggugat dalam kasus persaingan tidak sehat ini.

Undang-Undang Anti Persaingan Tidak Sehat

Undang-Undang Anti Persaingan Tidak Sehat Republik Rakyat Tiongkok adalah peraturan hukum yang ditujukan untuk menjaga ketertiban kompetisi pasar, melindungi hak dan kepentingan hukum operator bisnis dan konsumen, serta mendorong perkembangan ekonomi yang sehat. Pasal 6 undang-undang ini melarang penggunaan tanpa izin kemasan atau tampilan dagang produk khas orang lain yang memiliki pengaruh tertentu.