ركزت المحاكمة الثانية على ما إذا كانت تغليف المنتجات والمظهر التجاري الذي تدعي عليه شركة “ييلي” يشكل تغليفًا ومظهرًا تجاريًا مميزًا وذي تأثير معين، وما إذا كانت الأفعال المطعون فيها تشكل أفعال منافسة غير مشروعة باستخدام تغليف ومظهر تجاري مميز لمنتج آخر دون ترخيص.
وصل النزاع المتعلق بالمنافسة غير المشروعة بين عملاقي الألبان “ييلي” و”منغنيو” مؤخرًا إلى حكم نهائي. رفضت المحكمة العليا في مقاطعة جيانغسو الاستئناف وأيدت الحكم الأصلي: مطالبة شركة منغوليا الداخلية منغنيو للألبان (المجموعة) المحدودة وسوبرماركت في منطقة جيانغنينغ، نانجينغ، بوقف أفعال المنافسة غير المشروعة المعنية على الفور؛ وأمرت شركة منغوليا الداخلية منغنيو للألبان (المجموعة) المحدودة بدفع تعويض قدره 5 ملايين يوان لشركة منغوليا الداخلية ييلي الصناعية (المجموعة) المحدودة كتعويض عن الخسائر الاقتصادية والنفقات المعقولة التي تكبدتها لوقف التعدي، وذلك خلال خمسة عشر يومًا من سريان مفعول الحكم.
المنتجات المعنية في هذه القضية كانت علامتا الحليب النقي “جينديان” و”مراعي مختارة” المملوكتان لعملاقي الألبان. ادعت المدعية “ييلي” أن المعرّفات التجارية لحليب “جينديان” النقي تشكل تغليفًا ومظهرًا تجاريًا ذا تأثير معين، وأن المظهر التجاري لحليب “مراعي مختارة” للمدعى عليه مشابه بشدة للمظهر التجاري المعني، مما قد يتسبب في خلط المستهلكين، وبالتالي يشكل منافسة غير مشروعة بموجب قانون مكافحة المنافسة غير المشروعة.
وفقًا لذلك، طالبت “ييلي” بأن يُأمر “منغنيو” بوقف فعل المنافسة غير المشروعة المتمثل في استخدام تغليف ومظهر تجاري مطابق أو مشابه للتغليف والمظهر التجاري المميز للمنتج على الفور؛ وبدفع تعويض قدره 20 مليون يوان عن الخسائر الاقتصادية والنفقات المعقولة؛ ونشر بيان في الصحف لإزالة التأثير.
جادلت “منغنيو” بأن تصميم العبوة الخارجية المستطيلة الخضراء، والتخطيط الذي يحوي “العلامة التجارية + اسم المنتج + المواصفات” على جانب ورسوم توضيحية على الجانب الآخر، وعناصر التصميم مثل المراعي والأبقار شائعة في صناعة الألبان. كانت العلامة التجارية المتنازع عليها علامة تجارية رسومية مكونة من عناصر مثل الأبقار والمراعي والمنازل والغيوم، وهو ما يتماشى مع تصور العامة للمراعي. أسلوب التكوين وتصوير الصورة كان واقعيًا ويفتقر إلى الأصالة البارزة.
لذلك، كان من السهل التعرف على هذه الصورة كصور ترويجية شائعة الاستخدام في الصناعة، تفتقر إلى الخصائص المميزة المطلوبة في العلامة التجارية وغير قادرة على التمييز بشكل فعال بين مصدر المنتج.
من منظور القضية، ركزت المحاكمة الثانية على: ما إذا كان تغليف المنتجات والمظهر التجاري الذي تدعي عليه “ييلي” يشكل تغليفًا ومظهرًا تجاريًا مميزًا وذي تأثير معين؛ وما إذا كانت الأفعال المطعون فيها تشكل أفعال منافسة غير مشروعة باستخدام تغليف ومظهر تجاري مميز لمنتج آخر دون ترخيص.
ذكرت المحكمة العليا في جيانغسو في الحكم أنه على الرغم من أن عناصر التصميم مثل الأبقار والمراعي والأزهار والنباتات والألوان الخضراء شائعة في تغليف ومظهر حليب الألبان، إلا أن التعبير المحدد لكل عنصر، وكيفية دمج العناصر وترتيبها، واختيار الألوان وتنسيقها يمكن أن يؤدي إلى أساليب وتأثيرات تصميم مختلفة. وجود عناصر تصميم شائعة في تغليف المنتج ومظهره التجاري لا يعني بالضرورة أنه يفتقر إلى التميز أو القدرة على تحديد مصدر المنتج.
ثانيًا، الأدلة التي قدمتها “ييلي” بشائع تغليف المنتج ومظهره التجاري شكلت سلسلة من الأدلة، تثبت أنه قبل إطلاق “منغنيو” لمنتج “مراعي مختارة” المطعون فيه ذي التغليف والمظهر التجاري المخالف في عام 2023، فإن الاستخدام المستمر والترويج الواسع من قبل “ييلي” قد منحا تغليف المنتج ومظهره التجاري شيوعًا وتأثيرًا معينًا في السوق، مما يخدم في التمييز بين مصدر المنتج.
وبالتالي، فإن تغليف المنتجات والمظهر التجاري الذي تدعي عليه “ييلي” يشكل بالفعل تغليفًا ومظهرًا تجاريًا مميزًا وذي تأثير معين.
بالإضافة إلى ذلك، بناءً على الاختلافات بين تغليف ومظهر “جينديان” التابع لـ”ييلي” وتغليف ومظهر “مراعي مختارة” التابع لـ”منغنيو”، كانت هذه الاختلافات غير كافية لخلق تأثير بصري整体 متميز. من المرجح أن يؤدي استخدام منتجات “منغنيو” المخالفة لتغليف ومظهر تجاري مشابه إلى التسبب في خلط المستهلكين وسوء التعريف. حكمت المحكمة بأن الأفعال المطعون فيها تشكل أفعال منافسة غير مشروعة باستخدام تغليف ومظهر تجاري مميز لمنتج آخر دون ترخيص.
بناءً على التقييم أعلاه، قررت المحكمة العليا في جيانغسو أن استئناف كل من “ييلي” و”منغنيو” لا يمكن الاستمرار فيه ويجب رفضه. كان حكم المحاكمة الأولى واضحًا في الوقائع وصحيحًا في تطبيق القانون، ويجب تأييده.
من الجدير بالذكر أن هذه ليست المرة الأولى التي يحكم فيها ضد “منغنيو” بسبب المنافسة غير المشروعة المتعلقة بتغليف المنتجات ومظهرها التجاري
