Dalla città alla campagna: i giovani della “Capitale occidentale degli ortaggi” in Cina tornano a casa per esplorare nuove possibilità
Nel distretto di Tongnan, Chongqing, noto come la “Capitale occidentale degli ortaggi”, Gong Yijia, nato nel 1992, è impegnato nell’e-commerce rurale da oltre sette anni. Il suo marchio “Village Senior” ha venduto con successo prodotti agricoli come zenzero, riso tributo e carne salata nelle grandi città, esportandoli persino all’estero.
“Nelle zone rurali, ‘attività fisica + internet’ rimane un’opportunità d’oro”, ha dichiarato di recente Gong Yijia. Si è avvicinato profondamente a internet per la prima volta come streamer di giochi durante l’università. In seguito, è tornato a casa per aiutare suo padre a vendere zenzero “di nuovo in Europa”. Ora esplora più possibilità nelle vendite in diretta streaming, nella consegna di cibi freschi e nell’integrazione tra agricoltura, cultura e turismo.
Prima di unirsi al team di live streaming del villaggio “Jade Beauty”, Jiang Feng, membro della generazione post-90, lavorava come insegnante di asilo. Ha affermato che internet si è profondamente integrato nella vita rurale. I contadini che filmano le loro attività quotidiane – piantare colture, dare da mangiare ai maiali o raccogliere il dragon fruit – hanno il loro pubblico. Molti giovani interagiscono anche con la vita rurale attraverso commenti o messaggi privati sul suo account.
Il “Jade” in “Jade Beauty” proviene dalla città di Yuxi a Tongnan, mentre “Beauty” riflette il fatto che la maggior parte dei membri del team sono donne. Attualmente, il team conta oltre 10 streamer, per lo più delle generazioni post-90 e post-00. “Fare live streaming e video non serve solo a vendere prodotti, sono anche ponti emotivi”, ha detto Jiang Feng. Oltre a mostrare la vita rurale e aiutare chi è lontano a riconnettersi con i “sapori della terra natia”, spera di mettere in luce lo sviluppo della sua città.
“Dopo aver visto i miei video sulla vita rurale, molti giovani mi hanno chiesto cosa potrebbero fare se tornassero”, ha detto Wen Chunlai, segretario del ramo del Partito del villaggio di Taiping nella città di Tai’an, distretto di Tongnan. Prima di tornare al villaggio, gestiva una piccola azienda di decorazioni con oltre 20 dipendenti. Ora è responsabile di più di 2000 abitanti del villaggio. “I due ruoli sono completamente diversi”, ha osservato.
Nel 2020, quando Wen è tornato per la prima volta, ha condiviso online il suo lavoro quotidiano, attirando una notevole attenzione. “All’inizio c’era scetticismo, ma la perseveranza ha portato feedback più positivi”, ha detto. In seguito, ha iniziato a fare live streaming per aiutare gli abitanti del villaggio a vendere prodotti agricoli. Il suo prossimo obiettivo è espandere i canali di vendita e sviluppare la trasformazione agricola locale.
Wen ha anche osservato che i video brevi e le dirette streaming a tema rurale sono aumentati vertiginosamente negli ultimi cinque anni, innalzando l’asticella della qualità dei contenuti.
Di recente, Tongnan ha lanciato l’iniziativa “Streamer del Villaggio di Tongnan”. I funzionari locali hanno dichiarato che il programma mira a dare potere alle persone comuni che amano la propria città natale e hanno sogni di diventare “ambasciatori” della cultura locale semplicemente usando i loro telefoni. Questo aiuterà paesaggi rurali, specialità e tradizioni a ottenere riconoscimento nazionale e globale attraverso internet.
Un esperto di sociologia ha osservato che la Cina sta vivendo una tendenza di “urbanizzazione inversa”, con sempre più abitanti delle città che si trasferiscono volontariamente in campagna.
Un professore di sviluppo urbano ha commentato che il passaggio dalle città alle zone rurali rappresenta un esperimento significativo nell’integrazione regionale e urbano-rurale. Questa interazione bidirezionale si allinea con le tendenze più ampie di urbanizzazione. Il progetto “Streamer del Villaggio di Tongnan” coltiva una nuova generazione di agricoltori fornendo al contempo una piattaforma ai giovani per innovare e costruire carriere nelle aree rurali.
“L’innovazione è essenziale in qualsiasi professione”, ha detto Li Youfu, originario di Tongnan. Con oltre 20 anni di esperienza nel settore della ristorazione, ha creato banchetti speciali come feste di verdure, feste al limone, feste di rana e feste di gamberi di fiume, oltre a snack unici come il maiale croccante al limone e il “Frutto del Desiderio al Limone” (uno snack a forma di limone con polpa di limone all’interno).
Nel giugno 2025, dopo che il suo maiale croccante al limone è diventato virale a Singapore, Li ha registrato il
