Dari Kota ke Pedesaan: Anak Muda di “Ibu Kota Sayuran Barat” China Pulang Kampung Jelajahi Peluang Baru
Di distrik Tongnan, Chongqing, yang dikenal sebagai “Ibu Kota Sayuran Barat,” Gong Yijia, kelahiran 1992, telah berkecimpung di e-commerce pedesaan selama lebih dari tujuh tahun. Mereknya “Village Senior” berhasil menjual produk pertanian seperti jahe, beras penghormatan, dan daging asap ke kota-kota besar bahkan mengekspornya ke luar negeri.
“Di daerah pedesaan, ‘bisnis fisik + internet’ tetap menjadi peluang emas,” kata Gong Yijia baru-baru ini. Ia pertama kali mendalami internet sebagai streamer game saat kuliah. Kemudian, ia pulang kampung membantu ayahnya menjual jahe “ke Eropa lagi.” Kini, ia menjelajahi lebih banyak kemungkinan dalam penjualan langsung, pengiriman makanan segar, dan integrasi pertanian dengan budaya dan pariwisata.
Sebelum bergabung dengan tim siaran langsung desa “Jade Beauty,” Jiang Feng, generasi pasca-90an, bekerja sebagai guru taman kanak-kanak. Ia menyebutkan bahwa internet telah menyatu dalam kehidupan pedesaan. Petani yang merekam aktivitas sehari-hari—menanam, memberi makan babi, atau memanen buah naga—memiliki penontonnya sendiri. Banyak anak muda juga terlibat dengan kehidupan pedesaan melalui komentar atau pesan pribadi di akunnya.
“Jade” dalam “Jade Beauty” berasal dari Kota Yuxi di Tongnan, sementara “Beauty” mencerminkan bahwa sebagian besar anggota tim adalah perempuan. Saat ini, tim memiliki lebih dari 10 streamer, kebanyakan dari generasi pasca-90an dan pasca-00an. “Siaran langsung dan membuat video bukan hanya tentang menjual produk—itu juga jembatan emosional,” kata Jiang Feng. Selain menampilkan kehidupan pedesaan dan membantu perantau terhubung kembali dengan “rasa kampung halaman,” ia berharap dapat menyoroti perkembangan kampung halamannya.
“Setelah melihat video saya tentang kehidupan pedesaan, banyak anak muda bertanya apa yang bisa mereka lakukan jika pulang,” kata Wen Chunlai, sekretaris cabang Partai Desa Taiping di Kota Tai’an, Distrik Tongnan. Sebelum kembali ke desa, ia menjalankan perusahaan dekorasi kecil dengan lebih dari 20 karyawan. Kini, ia bertanggung jawab atas lebih dari 2.000 warga desa. “Kedua peran itu sangat berbeda,” katanya.
Pada 2020, ketika Wen pertama kali kembali, ia membagikan pekerjaan sehari-harinya secara online, menarik perhatian signifikan. “Awalnya ada keraguan, tetapi ketekunan membawa lebih banyak umpan balik positif,” katanya. Kemudian, ia mulai siaran langsung untuk membantu warga desa menjual produk pertanian. Tujuan berikutnya adalah memperluas saluran penjualan dan mengembangkan pengolahan pertanian lokal.
Wen juga mengamati bahwa video pendek dan siaran langsung bertema pedesaan melonjak dalam lima tahun terakhir, meningkatkan standar kualitas konten.
Baru-baru ini, Tongnan meluncurkan inisiatif “Streamer Desa Tongnan”. Pejabat setempat menyatakan program ini bertujuan memberdayakan masyarakat biasa yang mencintai kampung halaman dan memiliki impian untuk menjadi “duta” budaya lokal hanya dengan menggunakan ponsel mereka. Ini akan membantu pemandangan, produk khusus, dan tradisi pedesaan mendapatkan pengakuan nasional dan global melalui internet.
Seorang ahli sosiologi mencatat bahwa China mengalami tren “urbanisasi terbalik,” dengan lebih banyak penduduk kota secara sukarela pindah ke pedesaan.
Seorang profesor pembangunan perkotaan berkomentar bahwa pergeseran dari kota ke daerah pedesaan merupakan eksperimen bermakna dalam integrasi regional dan perkotaan-pedesaan. Interaksi dua arah ini selaras dengan tren urbanisasi yang lebih luas. Proyek “Streamer Desa Tongnan” membina generasi petani baru sekaligus menyediakan platform bagi anak muda untuk berinovasi dan membangun karier di daerah pedesaan.
“Inovasi sangat penting dalam profesi apa pun,” kata Li Youfu, asli Tongnan. Dengan lebih dari 20 tahun di industri katering, ia telah menciptakan jamuan spesial seperti pesta sayuran, pesta lemon, pesta kodok, dan pesta udang karang, serta camilan unik seperti lemon crispy pork dan “Buah Harapan Lemon” (camilan berbentuk lemon dengan isi daging lemon).
Pada Juni 2025, setelah lemon crispy pork-nya menjadi viral di Singapura, Li mendaftarkan
