Из города в деревню: молодежь в «Овощной столице Запада» Китая возвращается домой, чтобы исследовать новые возможности

В районе Туннань города Чунцин, известном как «Овощная столица Запада», Гун Ицзя, родившийся в 1992 году, уже более семи лет занимается сельским электронным бизнесом. Его бренд «Сельский старожил» успешно продает сельхозпродукцию, такую как имбирь, рисовые деликатесы и вяленое мясо, в крупные города и даже экспортирует за границу.

«В сельской местности „физический бизнес + интернет“ по-прежнему остается золотой возможностью», — недавно заявил Гун Ицзя. Впервые он глубоко погрузился в интернет как стример видеоигр во время учебы в университете. Позже вернулся домой, чтобы помочь отцу продавать имбирь «снова в Европу». Сейчас он исследует новые возможности в продажах через стримы, доставке свежих продуктов и интеграции сельского хозяйства с культурой и туризмом.

До вступления в команду деревенских стримеров «Нефритовые красавицы» Цзян Фэн, представительница поколения 90-х, работала воспитателем в детском саду. Она отметила, что интернет глубоко интегрировался в сельскую жизнь. У фермеров, снимающих повседневные занятия — посадку культур, кормление свиней или сбор драконьего фрукта — есть своя аудитория. Многие молодые люди также вовлекаются в сельскую жизнь через комментарии или личные сообщения в ее аккаунте.

«Нефрит» в названии «Нефритовые красавицы» происходит от города Юйси в Туннане, а «красавицы» отражает, что большинство участников команды — женщины. Сейчас в команде более 10 стримеров, в основном из поколений 90-х и 00-х. «Стримы и видео — это не только продажи, но и эмоциональный мост», — сказала Цзян Фэн. Помимо демонстрации сельской жизни и помощи тоскующим по «вкусу родного дома», она хочет показать развитие своей малой родины.

«После просмотра моих видео о сельской жизни многие молодые люди спрашивали, чем они могут заняться, если вернутся», — рассказал Вэнь Чуньлай, секретарь партийной ячейки деревни Тайпин в городке Тайань района Туннань. До возвращения в деревню он управлял небольшой компанией по ремонту с более чем 20 сотрудниками. Теперь он отвечает за более чем 2000 жителей. «Эти две роли совершенно разные», — отметил он.

В 2020 году, когда Вэнь только вернулся, он начал делиться своей ежедневной работой в сети, что привлекло большое внимание. «Сначала были скептики, но упорство принесло больше положительных отзывов», — сказал он. Позже он начал стримить, чтобы помочь жителям продавать сельхозпродукцию. Его следующая цель — расширить каналы сбыта и развить местную переработку сельхозпродукции.

Вэнь также заметил, что за последние пять годы резко выросло количество тематических коротких видео и стримов о сельской жизни, что повысило требования к качеству контента.

Недавно в Туннане запустили инициативу «Стримеры деревни Туннань». Местные чиновники заявили, что программа направлена на то, чтобы дать возможность простым людям, которые любят свою малую родину и имеют мечты, стать «послами» местной культуры, просто используя свои телефоны. Это поможет сельским пейзажам, специалитетам и традициям получить признание в стране и мире через интернет.

Эксперт по социологии отметил, что в Китае наблюдается тренд «обратной урбанизации», когда все больше горожан добровольно переезжают в сельскую местность.

Профессор по городскому развитию отметил, что переход из городов в сельские районы представляет собой значимый эксперимент в области региональной и городско-сельской интеграции. Это двустороннее взаимодействие соответствует более широким тенденциям урбанизации. Проект «Стримеры деревни Туннань» воспитывает новое поколение фермеров, одновременно предоставляя молодежи платформу для инноваций и построения карьеры в сельской местности.

«Инновации важны в любой профессии», — сказал Ли Юфу, уроженец Туннаня. Имея более 20 лет опыта в сфере общепита, он создал специализированные банкеты, такие как овощной фуршет, лимонный фуршет, лягушачий фуршет и фуршет с раками, а также уникальные закуски, такие как лимонная хрустящая свинина и «Фрукт-желание лимона» (закуска в форме лимона с лимонной мякотью внутри).

В июне 2025 года, после того как его лимонная хрустящая свинина стала вирусной в Сингапуре, Ли зарегистрировал