Recientemente concluyó la campaña de compras del Día del Soltero (Double 11) de 2025, y la marca nacional de cuidado dermatológico Winona demostró un crecimiento sólido una vez más. Según los informes de rendimiento hasta las 24:00 del 11 de noviembre, Winona logró posicionarse entre los 10 primeros en la categoría de belleza de Tmall, siendo la única marca china en haber estado consistentemente en la lista top diez durante nueve años consecutivos, desde 2017 hasta 2025.

Durante el Double 11 de este año, Winona logró un fuerte rendimiento en múltiples canales, asegurando el puesto Top 5 en la industria general de belleza de Vipshop, el segundo lugar entre las marcas nacionales en JD.com, el primer puesto en la lista de productos de belleza y cuidado de la piel de Douyin, y posicionándose entre los Top 10 de marcas nacionales reconocidas en la industria de belleza cross-border. Estos resultados destacan la sólida base de mercado y el reconocimiento del consumidor de Winona como marca líder para el cuidado de la piel sensible en China.

1. Desarrollando Cuidado de la Piel con un Enfoque Farmacéutico: Creando un Modelo Científico para el Cuidado de la Piel de Alta Eficacia

Según datos de Sullivan, Winona ha ocupado el primer lugar en ventas en el mercado chino de cuidado para piel sensible durante cinco años consecutivos (2020-2024). El éxito sostenido de la marca tiene sus raíces en su camino de desarrollo único de «basar el cuidado de la piel en la dermatología y desarrollar productos con una mentalidad farmacéutica».

En los últimos años, el mercado nacional de cuidado de la piel de eficacia ha experimentado un rápido crecimiento, pero también enfrenta desafíos significativos, incluida la calidad inconsistente de los productos, una homogeneización severa, la falta de bases científicas para las afirmaciones de eficacia y problemas de seguridad frecuentes.

A medida que las demandas de los consumidores se vuelven más maduras y profesionales, el cuidado de la piel de eficacia está pasando de la competencia de marketing a la competencia científica. En línea con esta tendencia, el desarrollo de productos de Winona sigue el principio NUTE, centrándose en cuatro dimensiones clave: necesidades clínicas (Need), mecanismos únicos (Unique), empoderamiento tecnológico (Technology) y evidencia creíble (Evidence). A través de más de una década de exploración y refinamiento, Winona ha establecido una posición de liderazgo profesional irreemplazable.

Tomando como ejemplo la Crema de Cuidados Especiales de segunda generación de Winona, un producto muy vendido durante este Double 11, la marca partió de las necesidades clínicas y realizó una investigación en profundidad sobre los mecanismos patológicos de la piel sensible, identificando el deterioro de la barrera cutánea como el problema central.

En términos de mecanismos únicos, expertos dermatólogos chinos fueron pioneros en el descubrimiento de la relación entre la piel sensible y el objetivo CLDN-5. Este hallazgo ha ayudado a la industria y a los usuarios a comprender verdaderamente por qué la piel se vuelve sensible y cómo reparar la sensibilidad en su raíz. Correspondientemente, Winona desarrolló ingredientes activos específicos como el polisacárido de *Prinsepia utilis*, el aceite de *Prinsepia utilis* y el extracto de *Portulaca oleracea*. Estos ingredientes reparan efectivamente la barrera cutánea dañada y alivian los síntomas de sensibilidad.

En la fase de empoderamiento tecnológico, la Crema de Cuidados Especiales Winona utiliza una tecnología de formulación única que combina orgánicamente múltiples ingredientes activos, permitiendo una rápida penetración en la piel y una reparación efectiva.

En cuanto a la evidencia creíble, Winona realiza observaciones clínicas multicéntricas, recopila datos de grandes muestras y realiza un seguimiento a largo plazo para verificar de manera integral la eficacia y seguridad del producto. Durante la última década, los productos de la serie Special Care de Winona han sido sometidos a más de 56 estudios clínicos, cubriendo 61 hospitales y 5.590 sujetos, con 79 publicaciones científicas.

2. Construyendo una Solución Sensitive Skin PLUS para Satisfacer Integralmente las Necesidades del Consumidor

Como pionera y líder en el mercado chino de cuidado para piel sensible, Winona ha expandido continuamente la profundidad y amplitud de sus productos para piel sensible en los últimos años. La marca ha iterado sus productos centrales en torno a las necesidades actualizadas de los consumidores sobre blanqueamiento, protección solar y antienvejecimiento para piel sensible, construyendo una solución Sensitive Skin PLUS más sistemática y completa.

Hoy, bajo la solución Sensitive Skin PLUS, Winona ha establecido una matriz de productos completa que cubre todas las necesidades específicas de la piel sensible, respaldada por cinco productos centrales: Crema de Cuidados Especiales (reparación), Crema de Cuidados Especiales Barrera (post-procedimiento), Loción Solar Ligera (protección solar), Botella Blanqueadora Reparadora (blanqueamiento) y Crema Núcleo de Plata (antienvejecimiento).

En la recién celebrada 20ª Reunión Anual de la Asociación China de Dermatólogos y la Conferencia Nacional de Dermatología Estética (en adelante, «CDA»), Winona, invitada por decimoséptima vez, proporcionó una interpretación detallada de su solución Sensitive Skin PLUS.

En el campo del blanqueamiento para piel sensible, abordando las causas complejas del melasma, Winona aplicó un mecanismo «integrado de cuatro dimensiones» en sus productos blanqueadores y antimanchas. Más allá de atacar directamente la melanina, también aborda el calmado de la irritación, la reparación de la barrera cutánea y la mejora de la circulación sanguínea.