Di recente si è concluso il festival dello shopping del Double 11 2025, e il brand cinese di dermocosmesi Winona ha confermato ancora una volta una crescita solida. Secondo i report delle performance aggiornati alle 24:00 dell’11 novembre, Winona si è posizionata con successo nella Top 10 della categoria bellezza di Tmall, risultando l’unico brand cinese ad essere entrato nella top ten per nove anni consecutivi, dal 2017 al 2025.

Durante quest’edizione del Double 11, Winona ha ottenuto performance di rilievo su più canali: si è piazzata nella Top 5 del settore bellezza generale su Vipshop, è risultata il secondo brand domestico su JD.com, ha conquistato il primo posto nella lista dei prodotti di bellezza e skincare su Douyin ed è entrata nella Top 10 dei brand nazionali più noti nel settore della bellezza cross-border. Questi risultati sottolineano la solida base di mercato e il riconoscimento dei consumatori di cui gode Winona in qualità di brand leader nella cura della pelle sensibile in Cina.

1. Sviluppare la skincare con un approccio farmaceutico: creare un modello scientifico per cosmetici ad alta efficacia

Secondo i dati Sullivan, Winona si è classificata al primo posto per vendite nel mercato cinese della skincare per pelle sensibile per cinque anni consecutivi (2020-2024). Il successo duraturo del brand affonda le radici nel suo percorso unico di sviluppo: “radicare la skincare nella dermatologia e sviluppare i prodotti con una mentalità farmaceutica”.

Negli ultimi anni, il mercato domestico della skincare ad efficacia ha vissuto una rapida crescita, ma affronta anche sfide significative, tra cui qualità dei prodotti disomogenea, grave omogeneizzazione, mancanza di basi scientifiche per le dichiarazioni di efficacia e frequenti problemi di sicurezza.

Con le richieste dei consumatori che diventano più mature e professionali, la skincare ad efficacia sta passando dalla competizione sul marketing a quella sulla scienza. In linea con questo trend, lo sviluppo prodotto di Winona segue il principio NUTE, focalizzandosi su quattro dimensioni chiave: necessità cliniche (Need), meccanismi unici (Unique), potenziamento tecnologico (Technology) ed evidenze credibili (Evidence). Attraverso oltre un decennio di esplorazione e perfezionamento, Winona ha stabilito una posizione di leadership professionale insostituibile.

Prendendo come esempio la Crema Speciale Winona di seconda generazione, un bestseller durante questo Double 11, il brand è partito dalle necessità cliniche e ha condotto una ricerca approfondita sui meccanismi patologici della pelle sensibile, identificando il danno alla barriera cutanea come problema centrale.

Per quanto riguarda i meccanismi unici, esperti dermatologi cinesi hanno scoperto per primi la relazione tra pelle sensibile e il target CLDN-5. Questa scoperta ha aiutato il settore e gli utenti a comprendere veramente perché la pelle diventa sensibile e come riparare la sensibilità alla radice. Di conseguenza, Winona ha sviluppato ingredienti attivi mirati come il polisaccaride di Prinsepia utilis, l’olio di Prinsepia utilis e l’estratto di Portulaca oleracea. Questi ingredienti riparano efficacemente la barriera cutanea danneggiata e alleviano i sintomi della sensibilità.

Nella fase di potenziamento tecnologico, la Crema Speciale Winona utilizza una tecnologia di formulazione unica che combina organicamente più ingredienti attivi, permettendo una rapida penetrazione cutanea e una riparazione efficace.

Per quanto riguarda le evidenze credibili, Winona conduce osservazioni cliniche multi-centro, raccoglie dati da grandi campioni ed effettua monitoraggi a lungo termine per verificare in modo completo l’efficacia e la sicurezza del prodotto. Nell’ultimo decennio, i prodotti della serie Special Care di Winona sono stati sottoposti a oltre 56 studi clinici, che hanno coinvolto 61 ospedali e 5.590 soggetti, con 79 pubblicazioni scientifiche.

2. Costruire una soluzione Sensitive Skin PLUS per soddisfare in modo completo le esigenze dei consumatori

In qualità di pioniere e leader nel mercato cinese della cura della pelle sensibile, Winona ha continuamente ampliato la profondità e l’ampiezza della sua gamma di prodotti per pelle sensibile negli ultimi anni. Il brand ha aggiornato i suoi prodotti core attorno alle esigenze evolute dei consumatori per lo schiarimento, la protezione solare e l’anti-age per pelle sensibile, costruendo una soluzione Sensitive Skin PLUS più sistematica e completa.

Oggi, nell’ambito della soluzione Sensitive Skin PLUS, Winona ha stabilito una matrice di prodotto completa che copre tutte le esigenze specifiche della pelle sensibile, supportata da cinque prodotti core: Crema Speciale (riparazione), Crema Speciale Barriera (post-trattamento), Latte Solare Leggero (protezione), Fialetta Riparante Schiarente (schiarimento) e Crema Silver Core (anti-age).

Al recente 20° Incontro Annuale dell’Associazione dei Dermatologi Cinesi e Conferenza Nazionale di Dermatologia Estetica (di seguito “CDA”), a cui Winona è stata invitata per la diciassettesima volta, il brand ha fornito un’interpretazione dettagliata della sua soluzione Sensitive Skin PLUS.

Nel campo dello schiarimento per pelle sensibile, affrontando le cause complesse del melasma, Winona ha applicato un meccanismo “integrato a quattro dimensioni” nei suoi prodotti schiarenti e anti-macchia. Oltre a colpire direttamente la melanina, affronta anche il calmare le irritazioni, il riparare la barriera cutanea e il migliorare la circolazione sanguigna.