Туристический сектор Саудовской Аравии переживает глубокую экономическую трансформацию, выходя за рамки своей традиционной роли сервисной отрасли и становясь столпом национальных преобразований и одним из самых прибыльных направлений в среднесрочной и долгосрочной перспективе.
Этот сдвиг стал результатом демонтажа старых политических рамок и перестройки регуляторной структуры, которая обеспечила беспрецедентные потоки местных и международных инвестиций, создав новую модель туризма, основанную на экономике знаний, современных технологиях и устойчивом управлении.
Сектор теперь занимает центральное место в рамках «Видения 2030» как путь диверсификации, неотделимый от усилий по развитию инфраструктуры, преобразованию городского ландшафта и продвижению творческих и культурных индустрий. Туризм также стал интеграционной платформой, соединяющей такие секторы, как авиаперевозки, логистика, гостиничный бизнес, природное и культурное наследие, что придает ему экономическое измерение, выходящее за пределы индивидуального опыта туриста к масштабной производственной системе, способной создавать новые рынки и активировать ранее неиспользуемые цепочки создания стоимости.
Перестройка глобальной туристической экономики
Инициатива «Beyond Tourism» («За пределами туризма»), запущенная Саудовской Аравией совместно со Всемирным экономическим форумом (ВЭФ), представляет собой интеллектуальный сдвиг в том, как планируется и направляется развитие сектора. Вместо того чтобы просто увеличивать число посетителей или осваивать новые места, инициатива нацелена на перестройку туристической цепочки создания стоимости путем связи сектора с инфраструктурой, культурной экономикой, передовыми технологиями и местными сообществами.
Инициатива основана на 10 принципах, которые формируют концепцию развития, дающую туристической индустрии возможность балансировать экономическую отдачу с сохранением природных и культурных ресурсов. Это включает поддержку малых и средних предприятий, превращение культурных учреждений в масштабируемые экономические активы и переосмысление опыта посетителей для усиления интеграции между государственным и частным секторами.
Помимо локального измерения, инициатива предлагает модель, применимую во всем мире, устанавливая измеримые стандарты управления направлениями и определяя финансовые и экономические инструменты, которые позволяют странам использовать свои туристические ресурсы без ущерба для окружающей среды или культурной идентичности. Таким образом, Саудовская Аравия становится ключевым участником формирования будущей туристической политики, а не просто ее бенефициаром.
Создание устойчивой туристической политики
Саудовская Аравия и Всемирный экономический форум формируют широкий международный альянс, включающий правительства, финансовые институты и глобальные компании, с целью разработки новых операционных инструментов для сектора. Среди них — системы управления туристическим спросом, модели прогнозирования перегрузки и рамки оценки экологического и экономического воздействия.
Этот альянс является ответом на растущее осознание того, что глобальный туризм сталкивается с проблемами, связанными с переполненностью, нагрузкой на инфраструктуру и снижающейся способностью традиционных направлений поглощать быстрый рост.
Это сотрудничество позволяет Королевству возглавить глобальную дискуссию, выходящую за рамки развития направлений к пересмотру принципов управления туризмом. Растущий фокус на устойчивость, пропускную способность и качество впечатлений ставит Саудовскую Аравию в передовую позицию как страну с обширными пространствами, неосвоенными природными ресурсами и развивающейся инфраструктурой, которую можно проектировать изначально в соответствии с высочайшими мировыми стандартами.
Перекраивание глобальной туристической карты
Международные показатели подтверждают, что Королевству за короткий срок удалось обогнать многие устоявшиеся туристические экономики. Саудовская Аравия возглавила рост доходов от международного туризма в первом квартале 2025 года, заняв третье место в мире по количеству въездных туристов с темпом роста 102% по сравнению с допандемийным уровнем.
Эта динамика отражается и на внутренних доходах, которые достигли 49,4 млрд риалов благодаря улучшению качества обслуживания, увеличению средних расходов на человека и диверсификации туристических продуктов. Данные также указывают на повышение устойчивости сектора и его способности создавать прямые и косвенные рабочие места, что делает его одним из самых влиятельных секторов в несырьевом ВВП.
Эти показатели подтверждают оценки Goldman Sachs, которая относит Саудовскую Аравию к трём самым быстрорастущим туристическим рынкам мира. В том же контексте отчет Всемирного совета по туризму и путешествиям (WTTC) указывает, что вклад сектора превысит 100 миллиардов долларов до 2030 года, изменяя относительный вес туризма в структуре саудовской экономики как сектора, способного конкурировать с тяжелой промышленностью и финансовыми услугами по темпам роста и доходности.
