À l’été 2025, alors que les températures de surface approchaient les 40°C, DeRucci a réalisé un saut hautement symbolique : transformer le « froid extrême de l’Antarctique » en « expérience culturelle » la plus chaleureuse de cet été. Il ne s’agit pas seulement d’une autre pratique innovante de la marque, mais aussi d’une expression sincère de l’engagement de DeRucci depuis 17 ans envers la culture du sommeil et le partage mondial.
Revitaliser un IP culturel : Engager les utilisateurs par l’expérience, transmettre de la valeur par la résonance
En 2025, l’IP « Voyage Mondial de la Culture du Sommeil » de DeRucci entre dans sa dix-septième année. Face à l’épreuve du temps, DeRucci a choisi de maintenir cette marque culturelle dynamique en créant des liens plus étroits avec les émotions des utilisateurs contemporains.
Fin juillet, une série d’interactions en plein air basées sur le concept de « fraîcheur mystique » a attiré l’attention dans des villes touchées par de fortes chaleurs. Des slogans comme « Échapper à la Chaleur en Antarctique » et « Vaincre la Canicule en Se Couchant » n’étaient pas que des expressions créatives, mais aussi des points d’entrée pour une résonance émotionnelle entre DeRucci et ses utilisateurs. Au lieu de se précipiter pour promouvoir des produits, la marque a d’abord transmis une philosophie culturelle d’« aspiration aux environnements extrêmes et de jouissance d’un sommeil paisible ».
Par la suite, un véhicule de tournée « Invitation aux Glaciers » est apparu dans les rues de plusieurs villes. Cet espace d’expérience mobile, équipé du matelas IA de DeRucci, a transformé la promesse « Voyagez avec DeRucci, Réalisez Votre Rêve Antarctique » en une réalité tangible, relatable et empathique. Ce n’était plus juste un slogan, mais une véritable expérience culturelle participative.
À un niveau plus profond, grâce à des contenus créatifs tels que « Les Monuments Mondiaux s’échappent en Antarctique », DeRucci a intégré ses partenaires technologiques mondiaux – des Pays-Bas, de l’Italie, du MIT Lab aux États-Unis, entre autres – dans la perception des utilisateurs de manière plus douce et plus concrète. Cela a non seulement démontré la capacité de DeRucci à intégrer des ressources mondiales, mais aussi transmis la mission de la marque de faire avancer la culture du sommeil en collaboration avec le monde.
L’Antarctique comme terrain de pratique culturelle : Intention originelle technologique et bien-être humain dans des conditions extrêmes
Toutes les actions culturelles doivent revenir à la valeur fondamentale de la marque : Pourquoi faisons-nous cela ?
La réponse de DeRucci : Utiliser l’environnement naturel le plus extrême au monde pour tester si la technologie sert véritablement les gens.
Choisir l’Antarctique comme destination du voyage culturel du sommeil est la pratique culturelle la plus stratégique et visionnaire de DeRucci en 2025. Il ne s’agit pas seulement d’un événement ponctuel, mais d’une « pratique technique » et d’une « exportation culturelle » endossées par une autorité nationale.
Grâce à une coopération avec l’Administration chinoise de l’Arctique et de l’Antarctique, DeRucci est officiellement devenu « Partenaire des Expéditions Polaires Chinoises », et ses produits ont été désignés comme « Produits Sélectionnés pour les Expéditions Polaires Chinoises ». Ce statut transcende la logique commerciale et reflète la reconnaissance nationale de la technologie de DeRucci.
Le froid extrême, la basse pression, le jour polaire et la nuit polaire en Antarctique posent non seulement des défis sévères aux produits de sommeil, mais aussi un test réel de « si la technologie aide véritablement le sommeil ». Le matelas IA de DeRucci, équipé du système adaptatif AutoFit, de la surveillance de santé Sleep Care, de l’algorithme tidal et d’autres fonctionnalités, doit prouver sa valeur pratique pour le bien-être humain dans cet environnement.
C’est une pratique extrême qui ne peut pas être truquée. Le succès signifierait que la technologie du sommeil de DeRucci possède une véritable compétitivité mondiale et une applicabilité humaine ; l’échec saperait tous les récits culturels. La confiance de DeRucci à en faire le cœur de sa communication découle de l’adhésion de la marque depuis 21 ans à l’intention originelle « d’intégrer la technologie dans les rêves, en mettant l’humain en premier ».
De l’utilisateur témoin à l’utilisateur co-créateur : La confiance est l’objectif ultime de la pratique culturelle
Le battage médiatique peut s’estomper, mais la confiance perdure. DeRucci ancre toujours les grands récits culturels dans une valeur utilisateur véritablement perceptible.
Dès la période du 618 de DeRucci « Journée Mondiale de l’Élimination des Acariens », la marque a transmis un esprit de service professionnel, fiable et ultime grâce à des pratiques comme « Relever les Défis des Records du Monde Guinness », jetant une base de confiance pour la subsequent « Co-création Antarctique ».
Inviter les utilisateurs à participer au voyage en Antarctique est le point culminant de la pratique culturelle de « co-création utilisateur » de DeRucci. Ce n’est plus une communication unidirectionnelle de la marque, mais un projet culturel co-écrit et co-expérimenté avec les utilisateurs. Ces participants deviennent ainsi des témoins et des co-créateurs.
