Летом 2025 года, когда температура на поверхности приближалась к 40°C, DeRucci совершил знаковый прорыв: превратил «экстремальный холод Антарктиды» в самый тёплый «культурный опыт» этого лета. Это не только ещё одна инновационная практика бренда, но и искреннее выражение 17-летней приверженности DeRucci культуре сна и глобальному обмену.
Возрождение культурного ИП: Вовлечение пользователей через опыт, передача ценностей через резонанс
В 2025 году ИП «Глобальное путешествие культуры сна» от DeRucci отмечает семнадцатый год. Выдержав испытание временем, DeRucci решил поддерживать жизнеспособность этого культурного бренда, устанавливая более тесную связь с эмоциями современных пользователей.
В конце июля серия уличных активностей на тему «мистической прохлады» привлекла внимание в городах, страдающих от жары. Слоганы вроде «Сбеги от жары в Антарктиду» и «Победи волну зноя, просто прилёг» были не просто креативными выражениями, но и точками входа для эмоционального резонанса между DeRucci и его пользователями. Вместо того чтобы спешить с продвижением продуктов, бренд сначала донёс философию культуры «стремления к экстремальным условиям и наслаждения спокойным сном».
Затем на улицах нескольких городов появился туромобиль «Ледниковое приглашение». Это мобильное пространство с опытом, оборудованное AI-матрасом DeRucci, превратило обещание «Путешествуй с DeRucci, осуществи свою антарктическую мечту» в осязаемую, relatable и эмпатичную реальность. Это перестало быть просто слоганом и стало по-настоящему participatory культурным опытом.
На более глубоком уровне, с помощью креативного контента вроде «Глобальные достопримечательности сбегают в Антарктиду», DeRucci мягко и конкретно интегрировал в сознание пользователей своих глобальных технологических партнёров — из Нидерландов, Италии, Лаборатории MIT в США и других. Это продемонстрировало не только способность DeRucci интегрировать глобальные ресурсы, но и миссию бренда — продвигать культуру сна в сотрудничестве со всем миром.
Антарктида как полигон для культурной практики: Технологический замысел и забота о человеке в экстремальных условиях
Все культурные действия должны возвращаться к ключевой ценности бренда: Зачем мы это делаем?
Ответ DeRucci: Использовать самые экстремальные природные условия на планете, чтобы проверить, действительно ли технологии служат людям.
Выбор Антарктиды в качестве пункта назначения путешествия культуры сна — это самая стратегически дальновидная культурная практика DeRucci в 2025 году. Это не просто разовое мероприятие, а «техническая практика» и «культурный экспорт», одобренные государственным авторитетом.
Благодаря сотрудничеству с Китайской администрацией по Арктике и Антарктике (CAA), DeRucci официально стал «Партнёром китайских полярных экспедиций», а его продукты были designated как «Отобранные продукты для китайских полярных экспедиций». Этот статус выходит за рамки коммерческой логики и отражает государственное признание технологий DeRucci.
Экстремальный холод, низкое давление, полярный день и полярная ночь в Антарктиде создают не только серьёзные challenges для продуктов для сна, но и являются реальной проверкой «действительно ли технологии помогают сну». AI-матрас DeRucci, оснащённый адаптивной системой AutoFit, мониторингом здоровья Sleep Care, tidal algorithm и другими функциями, должен доказать свою практическую ценность для заботы о человеке в этих условиях.
Это экстремальная практика, которую нельзя сфальсифицировать. Успех будет означать, что sleep technology DeRucci действительно обладает глобальной конкурентоспособностью и human applicability; провал подорвёт все культурные нарративы. Уверенность DeRucci в том, чтобы сделать это ядром своей коммуникации, проистекает из 21-летней приверженности бренда первоначальному замыслу «интегрировать технологии в мечты, ставя людей на первое место».
От свидетелей-пользователей к со-творцам: Доверие — конечная цель культурной практики
Хайп может утихнуть, но доверие остаётся. DeRucci всегда основывает грандиозные культурные нарративы на реально ощутимой ценности для пользователя.
Ещё во время акции 618 «Всемирный день уничтожения пылевых клещей» бренд conveyed дух профессионального, надёжного и безупречного сервиса через такие практики, как «Вызов рекордам Гиннесса», заложив основу доверия для последующего «Антарктического со-творчества».
Приглашение пользователей присоединиться к антарктическому путешествию — это кульминация культурной практики «user co-creation» от DeRucci. Это больше не односторонняя коммуникация от бренда, а культурный проект, написанный и пережитый совместно с пользователями. Эти участники thus становятся свидетелями и
