Le 22 août, Pop Mart a annoncé la nouvelle série mini Labubu ! Cette sortie est divisée en deux sets, A et B, chacun contenant 14 figurines régulières et 1 figurine secrète — la probabilité d’obtenir une figurine régulière est de 1:14, tandis que la figurine secrète a une probabilité de 1:168. Chaque boîte surprise est vendue 79 yuans, et un set complet coûte 1 106 yuans. Les ventes en ligne commencent le 28 août à 22h, tandis que les ventes en magasin démarrent le 29 août.
Le jour de l’annonce, la valeur marchande de Pop Mart a dépassé avec constance les 430 milliards de dollars de Hong Kong ! Le dernier rapport financier a révélé qu’au premier semestre 2025, la marge brute de Pop Mart a grimpé à 70,3 %, dépassant non seulement LVMH mais aussi rattrapant presque Hermès ! Parmi ses produits, la série THE MONSTERS, à laquelle appartient Labubu, a vu son chiffre d’affaires augmenter de 668 %, en faisant une véritable « vache à lait ». Cependant, Labubu n’est pas devenu populaire du jour au lendemain — il a fallu pas moins de 7 ans entre son lancement et sa reconnaissance généralisée.
En revanche, les IP de jouets tendance créées par des célébrités ont un parcours plus fluide : le « Zhou Keke » de Zhou Shen a généré pour plus de dix millions de yuans de ventes en seulement 5 minutes, le « Bo Bo » de Mayday s’est hissé dans le top 3 des peluches les plus vendues en moins de six mois, et le « Classmate Zhou » de Jay Chou est encore plus impressionnant, avec plus de 200 collaborations de marque et des revenus de licence dépassant le milliard de yuans. Cependant, les IP de célébrités comportent aussi des risques — elles sont profondément liées à l’image de la star, et si celle-ci est confrontée à un scandale, la valeur de l’IP peut chuter instantanément. Malgré tout, le potentiel de profit des IP de célébrités reste très attractif, et beaucoup cherchent désormais à reproduire le succès de « Labubu » à plus grande échelle.
La prochaine grande tendance sera-t-elle une IP de célébrité ? Comment génèrent-elles exactement des revenus ? Quelle est la stratégie commerciale derrière la création de « Classmate Zhou » par Superstar Legend ? Ce dossier explore ces questions en détail !
