El 22 de agosto, Pop Mart anunció la nueva serie mini Labubu. Este lanzamiento se divide en dos sets, A y B, cada uno con 14 figuras regulares y 1 figura oculta. La probabilidad de obtener una figura regular es de 1:14, mientras que la figura oculta tiene una probabilidad de 1:168. Cada caja sorpresa se vende por 79 yuanes, y un set completo cuesta 1.106 yuanes. Las ventas en línea comienzan el 28 de agosto a las 10 p.m., mientras que las ventas físicas inician el 29 de agosto.

El día del anuncio, la capitalización de mercado de Pop Mart superó steadyamente los 430 mil millones de dólares de Hong Kong. El último informe financiero reveló que, en el primer semestre de 2025, el margen de beneficio bruto de Pop Mart se disparó al 70,3%, superando no solo a LVMH, sino casi alcanzando a Hermès. Entre sus productos, la serie THE MONSTERS, a la que pertenece Labubu, vio sus ingresos aumentar un 668%, convirtiéndola en una verdadera «gallina de los huevos de oro». Sin embargo, Labubu no se hizo popular de la noche a la mañana: tardó 7 años completos desde su lanzamiento hasta el reconocimiento generalizado.

En contraste, los IPs de juguetes trendy creados por celebridades tienen un camino más fácil: el «Zhou Keke» de Zhou Shen vendió más de diez millones de yuanes en solo 5 minutos; el «Bo Bo» de Mayday entró en el top tres de peluches más vendidos en medio año; y el «Classmate Zhou» de Jay Chou es aún más impresionante, con más de 200 colaboraciones de marca y ingresos por licencias de IP que superan los mil millones de yuanes. Sin embargo, los IPs de celebridades también conllevan riesgos: están profundamente ligados a la imagen del famoso, y si este enfrenta un escándalo, el valor del IP puede desplomarse al instante. Aun así, el potencial de ganancias de los IPs de celebridades sigue siendo muy atractivo, y muchos buscan replicar el éxito de «Labubu» a una escala mayor.

¿Será el próximo gran trend un IP de celebridad? ¿Cómo generan ingresos exactamente? ¿Cuál es la estrategia de negocio detrás de la creación de «Classmate Zhou» por Superstar Legend? ¡Este número explora estas preguntas en detalle!