Il 22 agosto, Pop Mart ha annunciato la nuova serie mini Labubu! Questa uscita è divisa in due set, A e B, ciascuno contenente 14 figure regolari e 1 figura nascosta—la probabilità di ottenere una figura regolare è 1:14, mentre la figura nascosta ha una probabilità di 1:168. Ogni blind box viene venduto a 79 yuan, e un set completo costa 1.106 yuan. Le vendite online inizieranno il 28 agosto alle 22:00, mentre quelle offline partiranno il 29 agosto.
Il giorno dell’annuncio, la capitalizzazione di mercato di Pop Mart ha superato stabilmente i 430 miliardi di dollari di Hong Kong! L’ultimo rapporto finanziario ha rivelato che nel primo semestre del 2025, il margine di profitto lordo di Pop Mart è salito al 70,3%, superando non solo LVMH ma quasi raggiungendo anche Hermès! Tra i suoi prodotti, la serie THE MONSTERS, a cui appartiene Labubu, ha visto i ricavi crescere del 668%, diventando una vera “macchina da soldi”. Tuttavia, Labubu non è diventata popolare dall’oggi al domani—ci sono voluti ben 7 anni dal suo lancio per ottenere un riconoscimento diffuso.
Al contrario, gli IP di giocattoli trendy creati dalle celebrità hanno un percorso più agevole: lo “Zhou Keke” di Zhou Shen ha venduto oltre dieci milioni di yuan in soli 5 minuti, il “Bo Bo” dei Mayday è entrato nella top three dei peluche più venduti in meno di sei mesi, e il “Classmate Zhou” di Jay Chou è ancora più impressionante, con oltre 200 collaborazioni di marca e ricavi da licenze IP che superano il miliardo di yuan. Tuttavia, gli IP delle celebrità comportano anche rischi—sono profondamente legati all’immagine del personaggio famoso, e se la celebrità affronta uno scandalo, il valore dell’IP può crollare all’istante. Nonostante ciò, il potenziale di profitto degli IP delle celebrità rimane molto attraente, e molti ora cercano di replicare il successo di “Labubu” su scala più ampia.
Sarà un IP di una celebrità la prossima grande tendenza? Come generano esattamente ricavi? Qual è la strategia commerciale dietro la creazione di “Classmate Zhou” da parte di Superstar Legend? Questo numero esplora queste domande in dettaglio!
