Knapp eine Woche vor dem Lunar New Year 2026 hat die Einkaufsstimmung in Hanoi ihren Höhepunkt erreicht. Beobachtungen zeigen, dass sich die Konsumtrends auf dem diesjährigen Markt deutlich verschoben haben: Die Menschen priorisieren Praktikabilität, vietnamesische Waren dominieren und die Preise bleiben relativ stabil.
Vietnamesische Waren im Trend, Preise steigen nicht
Eine Umfrage am 8. Februar in großen Einzelhandelsketten wie WinMart, Co.opmart, AEON und auf traditionellen Märkten in Hanoi zeigte, dass die Regale gut gefüllt waren. Die Lagerbestände lagen etwa 20-30 % höher als im Vorjahr; die Einkäufer waren rege.
Bemerkenswert ist, dass die Angst vor „explodierenden“ Preisen zum Fest offenbar verflogen ist. Dank frühzeitig aktivierter Marktstabilisierungsprogramme sind die Preise für Grundnahrungsmittel stabil geblieben. So werden Schweinepreise bei etwa 74.000 – 76.000 VND/kg gehalten, während Schweinefleischstücke zwischen 130.000 und 160.000 VND kosten (je nach Art). Dies sichert die Versorgung für die erhöhte Nachfrage nach traditionellen Festtagsgerichten.
Bei Bier und Getränken sind die Verkaufspreise trotz der Hochsaison nicht nur stabil, es gibt sogar viele Rabattaktionen. Dies ist ein positives Ergebnis des harten Wettbewerbs zwischen den Marken und der zunehmend etablierten Gewohnheit, „nicht zu trinken, wenn man fährt“.
Besonders bedeutsam ist, dass das Tet-Fest 2026 eine klare Wende in der Geschenkkultur markiert. Statt üppiger, auf Äußerlichkeiten bedachter Geschenkkörbe mit industriell gefertigten Süßigkeiten, setzen Verbraucher und Unternehmen verstärkt auf den Trend „Gesunde Tet-Geschenke“.
Geschenksets, die OCOP-Agrarprodukte (regionale Spezialitäten), Bio-Lebensmittel, nährstoffreiche Nüsse und „Made in Vietnam“-Fertignahrung kombinieren, dominieren den Markt. Tet-Geschenkkörbe im populären Preissegment von 300.000 bis 500.000 VND sind in den Einzelhandelsketten am schnellsten ausverkauft. Der Aufstieg hochwertiger vietnamesischer Waren zeigt nicht nur das Vertrauen der inländischen Verbraucher, sondern auch ein anspruchsvolleres Geschenkbewusstsein, das den praktischen Nutzwert und die Gesundheit des Beschenkten in den Vordergrund stellt.
Laut der Handels- und Industriebehörde Hanoi umfassen die von Unternehmen für das Tet-Fest 2026 bereitgestellten Warenmengen: 301.050 Tonnen Nahrungsgetreide; 60.210 Tonnen Schweinefleisch; 16.381 Tonnen Rindfleisch; 16.726 Tonnen Meeresfrüchte; 334.600 Tonnen Gemüse; 500 Tonnen Süßwaren…
Um eine stabile Versorgung zu gewährleisten, hat die Behörde seit Anfang Dezember 2025 Produktions- und Handelsunternehmen angeleitet, aktiv Bezugsquellen in Hanoi und anderen Provinzen zu erschließen und entsprechende Lagerpläne zu erstellen.
Online-Märkte, traditionelle Märkte und Supermärkte im „Verkaufsrennen“
Der Tet-Warenmarkt ist dieses Jahr nicht nur in den Supermärkten lebhaft, sondern explodiert auch im digitalen Raum. E-Commerce-Plattformen liefern sich ein hartes „Rennen“ mit „Tet-Liefer“-Kampagnen und 2-Stunden-Schnelllieferung, was das Zeitproblem für gestresste Stadtbewohner löst.
Besonders hervorzuheben ist, dass der Verkauf per Livestream weiter an Bedeutung gewinnt. Mega-Live-Sessions für Agrarprodukte und Tet-Blumen ziehen Millionen Aufrufe an und generieren Abschlüsse. Der Komfort von Logistik und Technik verwischt zunehmend die Grenze zwischen traditionellem und Online-Handel, was traditionelle Vertriebskanäle zwingt, ihre Servicequalität zu verbessern, um Kunden zu halten.
Nach Einschätzung des Ministeriums für Industrie und Handel ist die Kaufkraft seit dem 16. Tag des letzten Mondmonats stark gewachsen. Sie wird voraussichtlich 15-20 % über dem Normalniveau liegen und um den Tag des Küchengottes (23. Tag des letzten Mondmonats) ihren Höhepunkt erreichen.
Informationen deuten darauf hin: In diesem Jahr wurde erstmals ein Präsentations- und Livestream-Raum mit dem Titel „Lebendigkeit vietnamesischer Waren“ eingerichtet. Ziel ist die Kombination aus direkter Präsentation typisch vietnamesischer Produkte, Verkauf vor Ort und Verkauf auf digitalen Plattformen. Die Aktivität findet in der 62 Trang Tien (Hanoi) statt.
