Mancano poco più di una settimana al Capodanno Lunare 2026 e l’atmosfera degli acquisti ad Hanoi ha raggiunto il suo apice. Le osservazioni mostrano che il mercato di quest’anno ha visto un chiaro cambiamento nelle tendenze dei consumatori: si dà priorità alla praticità, i prodotti vietnamiti dominano e i prezzi rimangono relativamente stabili.
Preferiti i prodotti vietnamiti, prezzi senza picchi
Un’indagine dell’8 febbraio nei principali circuiti distributivi come WinMart, Co.opmart, AEON e nei mercati tradizionali di Hanoi ha mostrato scaffali riforniti, con livelli di inventario superiori del 20-30% circa rispetto all’anno scorso; gli acquirenti erano numerosi.
Da notare che la paura di un’impennata dei prezzi all’avvicinarsi della festa sembra svanita. Grazie ai programmi di stabilizzazione del mercato attivati in anticipo, i prezzi dei beni di prima necessità sono rimasti stabili. Nello specifico, i prezzi dei maiali vivi si mantengono intorno a 74.000 – 76.000 VND/kg, mentre i tagli di maiale vanno da 130.000 a 160.000 VND (a seconda del tipo), garantendo l’approvvigionamento per la maggiore domanda di preparativi alimentari tradizionali in questo periodo.
Per la categoria birre e bevande, nonostante la stagione di picco dei consumi, i prezzi di vendita non solo non sono aumentati, ma hanno visto molti programmi di sconto profondi. Questo è un risultato positivo della feroce concorrenza tra i brand e dell’abitudine ormai consolidata di “non guidare dopo aver bevuto alcolici”.
Significativamente, il Capodanno Lunare 2026 segna una chiara svolta nella cultura dei regali. Invece di costosi cesti regalo concentrati sulla forma con dolciumi industriali, consumatori e aziende si stanno spostando decisamente verso la tendenza dei “Regali per un Tet Sano”.
Set regalo che combinano prodotti agricoli OCOP (specialità regionali), cibo biologico, frutta secca nutriente e linee di alimenti trasformati “Made in Vietnam” stanno dominando il mercato. I cesti regalo per il Tet nella fascia popolare, con prezzi da 300.000 a 500.000 VND, sono quelli che si vendono più velocemente nelle catene di vendita al dettaglio. In particolare, l’ascesa dei prodotti vietnamiti di alta qualità non solo afferma la fiducia dei consumatori domestici, ma mostra anche una mentalità sofisticata nella scelta dei regali, concentrandosi sul valore d’uso pratico e sulla salute del destinatario.
Secondo il Dipartimento dell’Industria e del Commercio di Hanoi, il volume di merci che le aziende hanno preparato per il Capodanno Lunare 2026 include: 301.050 tonnellate di cereali alimentari; 60.210 tonnellate di maiale; 16.381 tonnellate di manzo; 16.726 tonnellate di frutti di mare; 334.600 tonnellate di verdure; 500 tonnellate di caramelle e dolci…
Per garantire un approvvigionamento stabile, dall’inizio di dicembre 2025 il Dipartimento dell’Industria e del Commercio ha guidato le unità produttive e commerciali nel cercare proattivamente fonti di approvvigionamento ad Hanoi e in altre province e città, costruendo così piani di stoccaggio appropriati.
Mercati online, tradizionali e supermercati in “gara” per vendere
Il mercato delle merci per il Tet di quest’anno è vivace non solo sugli scaffali di supermercati e catene di vendita al dettaglio, ma esplode anche nello spazio digitale. Le piattaforme di e-commerce sono in feroce “gara” con campagne di “consegna per il Tet” e consegne rapide in 2 ore, risolvendo il problema del tempo per i residenti urbani impegnati.
Da notare che la vendita in livestream continua ad affermare la sua forza: le Mega-live di prodotti agricoli e fiori per il Tet attirano milioni di visualizzazioni e concludono ordini. La comodità della logistica e della tecnologia ha reso sempre più sfumato il confine tra mercati tradizionali e online, costringendo i canali di vendita al dettaglio tradizionali a migliorare la qualità del servizio per trattenere i clienti.
Secondo le valutazioni del Ministero dell’Industria e del Commercio, a partire dal 16° giorno dell’ultimo mese lunare, il potere d’acquisto è entrato in una fase di forte crescita, con un aumento previsto del 15-20% rispetto ai giorni normali, che raggiungerà il picco intorno al Giorno degli Dei della Cucina (23° giorno dell’ultimo mese lunare).
Le informazioni indicano: quest’anno, per la prima volta, è stata realizzata la creazione di uno spazio espositivo e di livestream “Vitalità dei Prodotti Vietnamiti”, con l’obiettivo di combinare l’esposizione diretta di prodotti vietnamiti tipici, vendite in loco e vendite su piattaforme digitali. L’attività si svolge al 62 di Trang Tien (H
