До Лунного Нового года 2026 остаётся чуть больше недели, и праздничная атмосфера в Ханое достигла пика. Наблюдения показывают, что в этом году на рынке произошёл явный сдвиг в потребительских трендах: люди отдают приоритет практичности, доминируют вьетнамские товары, а цены остаются относительно стабильными.

Предпочтение вьетнамским товарам, цены не взлетают

Опрос 8 февраля в крупных торговых сетях, таких как WinMart, Co.opmart, AEON, и на традиционных рынках по всему Ханою показал, что полки полностью забиты, а уровень запасов примерно на 20-30% выше, чем в прошлом году; покупатели активно ходят по магазинам.

Изображение 1

Примечательно, что страх перед «взлетевшими» ценами по мере приближения праздника, кажется, исчез. Благодаря рано запущенным программам стабилизации рынка цены на товары первой необходимости остаются стабильными. В частности, цены на живых свиней держатся на уровне около 74 000 — 76 000 донгов/кг, а на мясные отрубы — от 130 000 до 160 000 донгов (в зависимости от вида), что обеспечивает спрос на традиционное приготовление пищи в этот период.

Что касается категории пива и напитков, то, несмотря на пик потребления, розничные цены не только не выросли, но и сопровождаются множеством программ с большими скидками. Это положительный результат острой конкуренции между брендами и всё более устоявшейся привычки «не садиться за руль после употребления алкоголя».

Значимо, что Новый год 2026 знаменует собой явный перелом в культуре дарения подарков. Вместо роскошных подарочных корзин, ориентированных на внешний вид с промышленными сладостями, потребители и компании активно переходят к тренду «Здоровых новогодних подарков».

Изображение 2

Подарочные наборы, сочетающие сельхозпродукцию OCOP (региональные деликатесы), органические продукты, питательные орехи и линейки продуктов питания «Сделано во Вьетнаме», доминируют на рынке. Новогодние корзины в популярном сегменте, стоимостью от 300 000 до 500 000 донгов, продаются быстрее всего в розничных сетях. В частности, рост высококачественных вьетнамских товаров не только подтверждает доверие отечественных потребителей, но и демонстрирует изысканный подход к выбору подарков, ориентированный на практическую пользу и здоровье получателя.

По данным Департамента промышленности и торговли Ханоя, объём товаров, подготовленных предприятиями к Новому году 2026, включает: 301 050 тонн зерна; 60 210 тонн свинины; 16 381 тонну говядины; 16 726 тонн морепродуктов; 334 600 тонн овощей; 500 тонн конфет и сладостей…

Для обеспечения стабильных поставок, с начала декабря 2025 года Департамент промышленности и торговли рекомендовал производственным и торговым подразделениям активно искать источники снабжения в Ханое и других провинциях и городах, составляя тем самым соответствующие планы накопления запасов.

Онлайн-рынки, традиционные рынки, супермаркеты «соревнуются» в продажах

Рынок новогодних товаров в этом году кипит не только на полках супермаркетов и розничных сетей, но и взрывается в цифровом пространстве. Платформы электронной коммерции активно «соревнуются» в кампаниях «новогодней доставки» и быстрой доставке за 2 часа, решая проблему времени для занятых горожан.

Изображение 3

Примечательно, что продажи через прямые трансляции продолжают подтверждать свою силу: мега-трансляции по продаже сельхозпродукции и новогодних цветов привлекают миллионы просмотров и завершаются заказами. Удобство логистики и технологий всё больше стирает грань между традиционным и онлайн-рынками, вынуждая традиционные розничные каналы повышать качество обслуживания, чтобы удержать клиентов.

По оценкам Министерства промышленности и торговли, начиная с 16-го дня последнего лунного месяца, покупательская способность вошла в фазу сильного роста, ожидается увеличение на 15-20% по сравнению с обычными днями, и пик придётся на период около Дня Бога Кухни (23-й день последнего лунного месяца).

Информация указывает: в этом году впервые была реализована разработка выставочного и трансляционного пространства «Жизненная сила вьетнамских товаров», направленная на сочетание прямой демонстрации типичных вьетнамских продуктов, продаж на месте и продаж на цифровых платформах. Мероприятие проходит по адресу 62 Чангтьен (Х

Ханой

Ханой — столица Вьетнама, история которой насчитывает более тысячи лет с момента основания в качестве столицы королевства Дайвьет в 1010 году. Он известен своей хорошо сохранившейся французской колониальной архитектурой в Старом квартале, древними храмами, такими как Храм литературы, и своей ключевой ролью в качестве политического и культурного центра страны на протяжении различных династий и современных конфликтов.

Лунный Новый год

Лунный Новый год — самый важный традиционный праздник во многих культурах Восточной и Юго-Восточной Азии, знаменующий начало нового года по лунно-солнечному календарю. Его история насчитывает тысячи лет, уходя корнями в аграрные общества, отмечавшие конец зимы и начало весны, и он богат обычаями, призванными принести удачу, процветание и семейное единство. Празднование характеризуется семейными встречами, застольями, вручением красных конвертов и яркими представлениями, такими как танцы драконов и фейерверки.

Тет

«Тет», сокращение от Тет Нгуен Дан, — самый важный и широко отмечаемый праздник во Вьетнаме, знаменующий Лунный Новый год. Уходящий корнями в древние аграрные традиции, это время для почитания предков, воссоединения с семьёй и встречи грядущей весны с ритуалами, особой едой и пожеланиями удачи и процветания.

Вьетнамские товары

«Вьетнамские товары» в широком смысле относятся к продуктам и изделиям ручной работы, происходящим из Вьетнама, часто известным своим традиционным мастерством и культурным наследием. Исторически такие предметы, как шёлк, лаковые изделия, керамика и тканые товары, производились веками, отражая влияние местных династий и внешней торговли. Сегодня они представляют как богатое ремесленное прошлое Вьетнама, так и его растущую современную экономику на мировых рынках.

OCOP

«OCOP» относится к вьетнамской программе **«Одна коммуна — один продукт»**, национальной инициативе, запущенной в 2018 году для развития и продвижения уникальной местной продукции из сельских коммун. Она направлена на стимулирование сельской экономики, сохранение традиционных ремёсел и сельскохозяйственной специализации, а также повышение качества этих товаров для внутреннего и международного рынков. Хотя это не конкретное физическое место, она представляет собой культурно-экономическое движение, уходящее корнями в историю регионального разнообразия Вьетнама и традиционных деревенских промыслов.

Сделано во Вьетнаме

«Сделано во Вьетнаме» — это не конкретное культурное место, а национальная маркировка, представляющая современную производственную экономику Вьетнама. Исторически возникшая после экономических реформ Дой Мой 1986 года, она символизирует переход страны от аграрного общества к крупному мировому экспортёру текстиля, электроники и обуви. Сегодня эта маркировка является символом быстрой индустриализации Вьетнама и его интеграции в мировую экономику.

День Бога Кухни

День Бога Кухни — это традиционный китайский народный праздник, отмечаемый в 23-й или 24-й день последнего лунного месяца, непосредственно перед Лунным Новым годом. Его история происходит от древней практики подношений Богу Кухни (Цзао Цзюню), который, как полагают, ежегодно отчитывается о поведении семьи перед Нефритовым Императором. Семьи совершают ритуалы, такие как подношение сладостей, чтобы обеспечить благоприятный отчёт, символизируя очищение старого года и приветствие удачи.

62 Чангтьен

«62 Чангтьен» относится к историческому зданию, расположенному на улице Чангтьен, 62 в Ханое, Вьетнам. Оно наиболее известно как бывшая штаб-квартира французского универмага **«Grands Magasins Réunis»** в колониальную эпоху, позже ставшего культовым торговым центром **«Trang Tien Plaza»**. Сегодня это современный коммерческий ориентир, сохраняющий архитектурное наследие французского дизайна начала XX века в старом квартале города.