Le festival shopping Double 11 de 2025 vient de s’achever, et la marque nationale de soins dermatologiques Winona a une nouvelle fois affiché une croissance stable. Selon les rapports de performance jusqu’à 23h00 le 11 novembre, Winona a réussi à se classer parmi les 10 premiers dans la catégorie beauté de Tmall, devenant ainsi la seule marque chinoise à avoir intégré ce top 10 de manière consécutive de 2017 à 2025, soit neuf années consécutives.
Lors de ce Double 11, Winona a obtenu de solides performances sur de multiples canaux : Top 5 dans l’industrie beauté globale de Vipshop, deuxième place parmi les marques nationales sur JD.com, première place sur la liste des produits de beauté et de soins de Douyin, et classement parmi les 10 premières marques nationales reconnues dans l’industrie beauté transfrontalière. Ces résultats soulignent la base marché solide de Winona et sa reconnaissance par les consommateurs en tant que marque leader pour les soins des peaux sensibles en Chine.
1. Développer les soins avec une approche pharmaceutique : Créer un modèle scientifique pour une cosmétique d’efficacité de haute qualité
Selon les données de Sullivan, Winona occupe la première place des ventes sur le marché chinois des soins pour peaux sensibles depuis cinq années consécutives (2020-2024). Le succès durable de la marque s’enracine dans sa voie de développement unique : « ancrer les soins dans la dermatologie et développer les produits avec un état d’esprit pharmaceutique ».
Ces dernières années, le marché national des soins à l’efficacité revendiquée a connu une croissance rapide mais fait également face à des défis importants, incluant une qualité de produit inconstante, une homogénéisation sévère, un manque de base scientifique pour les allégations d’efficacité et des problèmes de sécurité fréquents.
Alors que les demandes des consommateurs deviennent plus matures et professionnelles, la cosmétique d’efficacité passe d’une concurrence marketing à une concurrence scientifique. Suivant cette tendance, le développement de produits chez Winona suit le principe NUTE, se concentrant sur quatre dimensions clés : les besoins cliniques (Need), les mécanismes uniques (Unique), l’innovation technologique (Technology) et les preuves crédibles (Evidence). À travers plus d’une décennie d’exploration et d’affinage, Winona a établi une position de leadership professionnel irremplaçable.
Prenons l’exemple de la Crème de Soins Spéciaux Winona de deuxième génération, produit phare de ce Double 11 : la marque est partie des besoins cliniques et a mené une recherche approfondie sur les mécanismes pathologiques de la peau sensible, identifiant l’altération de la barrière cutanée comme le problème central.
En termes de mécanismes uniques, des experts dermatologues chinois ont été les premiers à découvrir le lien entre la peau sensible et la cible CLDN-5. Cette découverte a aidé l’industrie et les utilisateurs à vraiment comprendre pourquoi la peau devient sensible et comment réparer la sensibilité à la racine. En corollaire, Winona a développé des ingrédients actifs ciblés tels que le polysaccharide de Prinsepia utilis, l’huile de Prinsepia utilis et l’extrait de Portulaca oleracea. Ces ingrédients réparent efficacement la barrière cutanée endommagée et atténuent les symptômes de sensibilité.
Dans la phase d’innovation technologique, la Crème de Soins Spéciaux Winona utilise une technologie de formulation unique qui combine organiquement de multiples ingrédients actifs, permettant une pénétration cutanée rapide et une réparation efficace.
Concernant les preuves crédibles, Winona conduit des observations cliniques multicentriques, collecte des données à grand échantillon et effectue un suivi à long terme pour vérifier de manière exhaustive l’efficacité et la sécurité du produit. Au cours de la dernière décennie, les produits de la gamme Soins Spéciaux de Winona ont fait l’objet de plus de 56 études cliniques, couvrant 61 hôpitaux et 5 590 sujets, avec 79 publications scientifiques.
2. Construire une solution Sensitive Skin PLUS pour répondre globalement aux besoins des consommateurs
En tant que pionnier et leader du marché chinois des soins pour peaux sensibles, Winona n’a cessé d’élargir la profondeur et l’étendue de ses produits pour peaux sensibles ces dernières années. La marque a fait évolué ses produits phares autour des besoins actualisés des consommateurs concernant le blanchiment, la protection solaire et le anti-âge pour les peaux sensibles, construisant une solution Sensitive Skin PLUS plus systématique et complète.
Aujourd’hui, dans le cadre de la solution Sensitive Skin PLUS, Winona a établi une matrice produit complète couvrant tous les besoins spécifiques des peaux sensibles, soutenue par cinq produits clés : la Crème de Soins Spéciaux (réparation), la Crème de Soins Spéciaux Barrière (post-intervention), la Lotion Solaire Légère (protection solaire), le Flacon Éclaircissant Réparateur (blanchiment) et la Crème Silver Core (anti-âge).
Lors du 20ème Congrès Annuel de l’Association des Dermatologues Chinois et de la Conférence Nationale de Dermatologie Esthétique (ci-après dénommée « CDA ») qui s’est tenu récemment, Winona, invitée pour la dix-septième fois, a fourni une interprétation détaillée de sa solution Sensitive Skin PLUS.
Dans le domaine du blanchiment pour peaux sensibles, pour répondre aux causes complexes du mélasma, Winona a appliqué un mécanisme « intégré en quatre dimensions » dans ses produits éclaircissants et anti-taches. Au-delà du ciblage direct de la mélanine, il aborde également l’apaisement des irritations, la réparation de la barrière cutanée et l’amélioration de la circulation sanguine.
