Musim panas ini, ketika kegembiraan Bilibili World masih terasa, RED LAND oleh Xiaohongshu dengan cepat menyusul.
Dari tanggal 8 hingga 10 Agustus, acara RED LAND (Pulau Petualangan Dunia Terbuka Xiaohongshu) berlangsung di Pulau Fuxing. Estetika industri bertabrakan dengan budaya anime, mengubah Pulau Fuxing menjadi “Itami Island” (permainan kata dari “rasa sakit” dan “pulau” dalam bahasa Jepang) pertama di dunia. 70.000 pengunjung pemegang tiket memadati lokasi seluas 80.000 meter persegi, sementara festival musik malam hari menjaga energi tetap tinggi.
Acara ini ramai dengan aktivitas, dan diskusi tentangnya menyebar jauh melampaui lokasi. Sebagai platform konten besar lainnya yang menyelenggarakan konvensi anime di Shanghai, RED LAND sering dibandingkan dengan Bilibili World (karnaval offline Bilibili).
Dengan dua acara besar ini bergantian menjadi sorotan, Wujiaochang, pusat anime Shanghai, seolah menjadi medan pertempuran untuk “persaingan bisnis” bertema anime. Di Wujiaochang Plaza, poster raksasa Bilibili World belum sempat diturunkan ketika dinding sebelahnya sudah dihiasi dengan branding segar RED LAND.
Kompetisi Langsung?
Penampilan “berdampingan” yang tak terduga dari RED LAND dan Bilibili World menarik perhatian karena konvensi anime pertama Xiaohongshu ini menandai masuknya resmi mereka ke ruang konten anime.
Kepala pemasaran komunitas gaming Xiaohongshu menyatakan: “Investasi besar dalam acara ini memberikan sinyal jelas kepada pelaku industri—Xiaohongshu serius membangun konten anime. Ini juga menunjukkan kepada pengguna seperti apa konten gaming dan anime di platform kami.”
Selama setahun terakhir, postingan terkait anime dan gaming di Xiaohongshu masing-masing tumbuh 175% dan 168%, menjadikannya kategori konten dengan pertumbuhan tercepat. Konten anime kini telah menjadi vertikal terbesar ketiga di platform, hanya di bawah makanan dan fashion.
Langkah Xiaohongshu memasuki anime, ruang yang lama didominasi Bilibili, membuat beberapa analis menyarankan mereka bisa menjadi pesaing terbesar Bilibili di ceruk ini.
Karena komunitas anime bersifat tertutup dengan kode budaya unik, migrasi pengguna biasanya sulit, dan platform sebelumnya kesulitan menantang dominasi Bilibili. Namun, Xiaohongshu diuntungkan oleh sistem rekomendasi algoritmiknya, yang memungkinkan pengguna terlibat secara independen—keunggulan kunci dalam membangun komunitas anime.
Menyelenggarakan konvensi anime bukan hanya latihan branding; ini adalah perkumpulan untuk studio anime, perusahaan game, dan penggemar. Patut dicatat, bahkan konvensi penamaannya—RED LAND—mencerminkan Bilibili World, menciptakan paralel yang membuat kehadiran “berdampingan” mereka di Wujiaochang terasa seperti pertarungan antara raksasa industri.
Perayaan Bersama
Namun, interpretasi ini tidak menangkap gambaran lengkap, terutama mengingat positioning dan dinamika pasar mereka yang berbeda. Daripada “persaingan bisnis”, kedua acara lebih tepat dilihat sebagai perayaan komplementer di Shanghai.
Pertama, fokus mereka berbeda. Bilibili World menekankan budaya komunitas, menciptakan karnaval yang berpusat pada penggemar, sementara RED LAND memprioritaskan pengalaman perkotaan yang imersif, memadukan anime ke dalam setting dunia nyata.
Pemimpin komunitas anime Xiaohongshu menjelaskan: “RED LAND menargetkan kerumunan ‘2.5-dimensi’, yang membedakan kami dari platform anime tradisional.”
Di Xiaohongshu, diskusi anime melampaui panduan game dan analisis karakter—pengguna mengintegrasikan anime ke dalam kehidupan sehari-hari. Beberapa berbagi pemandangan dalam game yang menakjubkan, sementara yang lain merayakan ulang tahun karakter fiksi dalam kehidupan nyata, meruntuhkan “dinding dimensi” untuk menyatukan anime dengan pengalaman offline.
Dengan demikian, RED LAND terasa kurang seperti konvensi konvensional dan lebih seperti “Disneyland” bertema anime. Peserta menggambarkannya sebagai “hari ajaib” yang dipenuhi misi imersif, “NPC pulau” yang antusias, pengaturan seperti taman tema, dan pesta musik malam hari. Hampir semua stan menampilkan aktivitas interaktif daripada pajangan pasif.
Terlebih lagi, pasar Shanghai cukup besar untuk menampung beberapa acara anime besar.
Tahun ini, kota ini meluncurkan “Shanghai Summer” International Anime Month pertamanya, menampilkan empat acara besar—CCG EXPO, Bilibili World, ChinaJoy, dan RED LAND—dengan tema “Anime City, Summer High.”
Konvensi anime telah menjadi beberapa perkumpulan offline terpanas di Shanghai. CCG EXPO menarik 480 peserta pameran global dan meluncurkan kapal bertema di
