Este verano, mientras la emoción de Bilibili World aún perduraba, RED LAND de Xiaohongshu no tardó en seguirle los pasos.
Del 8 al 10 de agosto, el evento RED LAND (la Isla de Aventura de Mundo Abierto de Xiaohongshu) tuvo lugar en la Isla Fuxing. La estética industrial chocó con la cultura anime, transformando la isla en el primer «Itami Island» (juego de palabras con «dolor» e «isla» en japonés) del mundo. 70,000 asistentes con entradas abarrotaron el espacio de 80,000 metros cuadrados, mientras los festivales musicales nocturnos mantenían alta la energía.
El evento bullía de actividad, y las conversaciones sobre él se extendieron mucho más allá del lugar. Como otra gran plataforma de contenido organizando una convención anime en Shanghái, RED LAND fue frecuentemente comparado con Bilibili World (el carnaval offline de Bilibili).
Con estos dos grandes eventos turnándose en el centro de atención, Wujiaochang, el epicentro anime de Shanghái, pareció convertirse en un campo de batalla para una «rivalidad comercial» temática. En la Plaza Wujiaochang, los gigantescos carteles de Bilibili World aún no habían sido retirados cuando la pared adyacente ya lucía el nuevo branding de RED LAND.
¿Competencia directa?
La inesperada aparición «codo a codo» de RED LAND y Bilibili World llamó la atención porque la primera convención anime de Xiaohongshu marcaba su entrada oficial en el espacio del contenido anime.
El responsable de marketing comunitario de gaming de Xiaohongshu declaró: «Invertir fuertemente en este evento envía una señal clara a la industria: Xiaohongshu se toma en serio la construcción de contenido anime. También muestra a los usuarios cómo es el contenido de gaming y anime en nuestra plataforma».
En el último año, las publicaciones sobre anime y gaming en Xiaohongshu crecieron un 175% y 168%, respectivamente, convirtiéndose en las categorías de más rápido crecimiento. El contenido anime es ahora el tercer vertical más grande, solo detrás de comida y moda.
La incursión de Xiaohongshu en el anime, un espacio dominado por Bilibili, ha llevado a algunos analistas a sugerir que podría convertirse en su mayor competidor en este nicho.
Dado que las comunidades anime son insulares con códigos culturales únicos, la migración de usuarios suele ser difícil, y plataformas anteriores han tenido problemas para desafiar el dominio de Bilibili. Xiaohongshu, sin embargo, se beneficia de su sistema de recomendación algorítmica, que permite a los usuarios participar independientemente, una ventaja clave para construir una comunidad anime.
Organizar una convención anime no es solo un ejercicio de marca; es un encuentro para estudios de anime, compañías de juegos y fans. Incluso el nombre —RED LAND— refleja a Bilibili World, creando un paralelismo que hace que su presencia «codo a codo» en Wujiaochang parezca un enfrentamiento entre gigantes.
Una celebración compartida
Sin embargo, esta interpretación no capta el panorama completo, especialmente dadas sus diferentes posicionamientos y dinámicas de mercado. Más que una «rivalidad comercial», los dos eventos son mejor vistos como celebraciones complementarias en Shanghái.
Por un lado, sus enfoques difieren. Bilibili World enfatiza la cultura comunitaria, creando un carnaval centrado en los fans, mientras RED LAND prioriza experiencias urbanas inmersivas, integrando el anime en entornos reales.
El líder de la comunidad anime de Xiaohongshu explicó: «RED LAND apunta al público ‘2.5-dimensional’, lo que nos distingue de las plataformas anime tradicionales».
En Xiaohongshu, las discusiones sobre anime van más allá de guías de juegos o análisis de personajes: los usuarios integran el anime en la vida cotidiana. Algunos comparten paisajes impresionantes de juegos, otros celebran cumpleaños de personajes ficticios en la vida real, rompiendo el «muro dimensional» para fusionar anime con experiencias offline.
Así, RED LAND se siente menos como una convención tradicional y más como un «Disneyland» temático de anime. Los asistentes lo describieron como un «día mágico» lleno de misiones inmersivas, entusiastas «NPCs de la isla», escenarios como parques temáticos y fiestas musicales nocturnas. Casi todos los stands ofrecían actividades interactivas en lugar de exhibiciones pasivas.
Además, el mercado de Shanghái es lo suficientemente grande como para albergar múltiples eventos anime importantes.
Este año, la ciudad lanzó su primer «Shanghái Summer» (Mes Internacional del Anime), con cuatro grandes eventos —CCG EXPO, Bilibili World, ChinaJoy y RED LAND— bajo el lema «Ciudad Anime, Verano Increíble».
Las convenciones anime se han convertido en algunos de los encuentros offline más populares de Shanghái. CCG EXPO atrajo a 480 expositores globales y debutó con un barco temático en
