MANILA – Pemerintahan saat ini mengakui pariwisata sebagai pilar vital bagi pembangunan nasional, dengan sektor yang menyumbang 8,9% bagi perekonomian negara dan menciptakan 6,75 juta lapangan kerja langsung.
Pada tahun 2024, Nilai Tambah Langsung Pariwisata (TDGVA), sebuah indikator yang mengukur kontribusi ekonomi industri pariwisata, meningkat menjadi 2,35 triliun PHP, naik 11,2% dari 2,12 triliun PHP yang tercatat pada tahun 2023.
Beberapa hari sebelum Pidato Kenegaraan (SONA) ketiga presiden, Menteri Pariwisata menyoroti “pendekatan holistik” untuk pengembangan pariwisata.
“Kami dipandu oleh pendekatan holistik dalam pengembangan pariwisata. Sebuah pendekatan yang menyeimbangkan peluang ekonomi, integritas budaya, dan infrastruktur inklusif,” ujarnya dalam pidato terbaru di kota Cebu.
Dalam 12 bulan terakhir, pariwisata domestik yang kuat membantu menopang industri meskipun terjadi defisit dalam kedatangan wisatawan internasional.
Belanja pariwisata domestik pada tahun 2024 mencapai 3,16 triliun PHP, melampaui tingkat pra-pandemi sebesar 3,14 triliun PHP pada tahun 2019.
Belanja wisatawan internasional mencapai 699 miliar PHP, di atas 600 miliar PHP pra-pandemi, meskipun negara ini tidak mencapai target kedatangan untuk tahun 2024.
“Pariwisata domestik kami sangat kuat dan menjadi iri di seluruh kawasan,” kata seorang pakar dalam sebuah wawancara menjelang SONA.
Negara ini dapat memanfaatkan keberhasilan ini dan menggandakan upaya pemasaran untuk menarik wisatawan asing.
“Kita perlu meningkatkan anggaran untuk promosi pariwisata. Di sektor swasta, kita harus menciptakan pengalaman yang lebih baik,” tambah pakar tersebut.
Selain itu, kemudahan bagi wisatawan dapat ditingkatkan dan kebijakan visa dilonggarkan, terutama untuk pasar-pasar utama seperti China, yang tetap menjadi salah satu sumber pariwisata dunia terbesar.
Hanya di Asia, wisatawan China mewakili porsi signifikan dari pariwisata keluar.
“Kita tidak boleh hanya fokus pada jangka pendek. Kita harus berkonsentrasi pada strategi jangka menengah dan panjang, seperti memposisikan infrastruktur yang tepat di tempat-tempat penting,” tegas pakar tersebut.
Di bawah pemerintahan ini, penawaran pariwisata telah diversifikasi, termasuk wisata medis dan kuliner, untuk menarik pengunjung dari pasar tradisional dan emerging.
Filipina berusaha memanfaatkan pasar wisata Muslim yang sedang berkembang, diproyeksikan mencapai 225 miliar USD pada tahun 2028.
Hanya tahun lalu, negara ini menerima lebih dari 613.000 wisatawan dari negara-negara mayoritas Muslim, naik 24% dari tahun sebelumnya.
Pasar seperti Malaysia, Indonesia, Arab Saudi, dan Uni Emirat Arab menunjukkan pertumbuhan yang kuat dan berkelanjutan, mengonfirmasi potensi Filipina sebagai destinasi “ramah Muslim”.
Pemerintah juga mengintensifkan promosi di pasar prioritas, termasuk Korea Selatan, untuk menjaga arus pengunjung.
Selain mengembangkan produk wisata, kemitraan dengan pemangku kepentingan telah diperkuat untuk meningkatkan konektivitas udara dan akses ke negara ini.
“Ini bukan program yang terisolasi. Ini adalah bagian dari upaya terpadu untuk membuat Filipina tidak hanya indah atau menyenangkan, tetapi autentik, penuh hormat, dan kompetitif secara global,” kata Menteri Pariwisata.
Rakuh a Payaman
Rakuh a Payaman, juga dikenal sebagai Bukit Marlboro, adalah lanskap pastoral yang indah terletak di Batan, Itbayat, di provinsi Filipina Batanes. Padang rumput terbuka yang luas ini terkenal karena perbukitannya yang bergelombang, ternak yang merumput, dan pemandangan pesisir yang menakjubkan, menawarkan lingkungan yang tenang dan indah. Secara historis, area ini mencerminkan praktik tradisional Ivatan dalam penggunaan lahan komunal, di mana penduduk setempat mengelola lahan secara kolektif untuk pertanian berkelanjutan dan penggembalaan.
Marlboro Country
“Marlboro Country” adalah lanskap fiktif dan ideal yang diciptakan oleh merek rokok Marlboro dalam kampanye iklannya sejak tahun 50-an. Ini mewakili ruang terbuka dan liar—seringkali mirip dengan Wild West Amerika—dengan koboi dan alam yang indah untuk melambangkan kebebasan, maskulinitas, dan petualangan. Meskipun ini adalah konsep komersial murni, ia menjadi ikon budaya pop Amerika, meskipun kemudian menuai kontroversi tentang iklan tembakau.
Mahatao
Mahatao adalah sebuah kota kecil dan indah yang terletak di ujung utara Pulau Batan di Filipina, bagian dari provinsi Batanes. Kota ini terkenal karena rumah tradisional batu Ivatan yang terawat baik dan **Gereja Mahatao (San Carlos Borromeo)** yang bersejarah, dibangun pada tahun 1789, yang mencerminkan pengaruh kolonial Spanyol di wilayah tersebut. Kota ini menawarkan pemandangan pesisir yang menakjubkan, warisan budaya yang kaya, dan contoh gaya hidup tangguh Ivatan yang dibentuk oleh lanskap terjal dan iklim yang rawan topan.
Batanes
Batanes adalah provinsi terpencil dan indah di ujung utara Filipina, terkenal karena perbukitannya yang bergelombang, garis pantai yang terjal, dan rumah batu tradisional yang disebut *Ivatan*. Kepulauan ini memiliki warisan budaya yang kaya yang dibentuk oleh masyarakat adat Ivatan dan sejarah pengaruh kolonial Spanyol, terlihat dari gereja-gereja tua dan benteng batu. Saat ini, Batanes dirayakan karena lanskapnya yang masih asli, tradisi unik, dan komunitas tangguh yang beradaptasi dengan angin kencang dan topan di wilayah tersebut.
Pulau Batan
Pulau Batan adalah pulau terbesar dan terpadat di gugusan Batanes di utara Filipina, terkenal karena pemandangannya yang menakjubkan, rumah tradisional batu Ivatan, dan warisan budaya yang kaya. Secara historis, ini adalah pos perdagangan dan pertahanan utama selama era kolonial Spanyol, dengan sisa-sisa arsitektur kolonial seperti Mercusuar Basco dan Gereja Ivana. Saat ini, ini adalah destinasi populer untuk ekowisata dan eksplorasi budaya, menawarkan contoh gaya hidup unik Ivatan.
MANILA
Manila, ibu kota Filipina, adalah kota yang dinamis dengan sejarah kaya yang dimulai pada abad ke-16 ketika didirikan oleh penakluk Spanyol. Terkenal dengan distrik bersejarah Intramuros, sebuah kota berbenteng dari era kolonial, Manila menggabungkan pengaruh Spanyol, Amerika, dan Asia dalam budaya, arsitektur, dan tradisinya. Saat ini, ini adalah metropolis yang ramai dan pusat ekonomi, politik, dan budaya utama di Asia Tenggara.
Kota Cebu
Kota Cebu, yang terletak di Filipina, adalah salah satu kota tertua dan paling signifikan secara historis di negara ini, didirikan oleh penjelajah Spanyol pada tahun 1565. Dikenal sebagai “Ratu Selatan”, ini adalah pemukiman Spanyol pertama di Filipina, dengan landmark seperti Salib Magellan dan Benteng San Pedro yang mencerminkan masa lalu kolonialnya. Saat ini, ini adalah pusat kota yang ramai yang menggabungkan sejarah kaya, budaya yang dinamis, dan pembangunan modern.
Pidato Kenegaraan (SONA)
**Pidato Kenegaraan (SONA)** adalah pidato tahunan Presiden Filipina di hadapan Kongres, yang menyoroti pencapaian pemerintah, prioritas, dan agenda legislatif. Terinspirasi oleh State of the Union AS, ini diamanatkan oleh Konstitusi Filipina 1987 dan berfungsi sebagai platform kunci untuk transparansi dan perencanaan nasional. Acara yang diadakan di Batasang Pambansa di Kota Quezon, ini adalah tradisi politik penting, dengan kehadiran pejabat, tokoh penting, dan disiarkan secara nasional.
