МАНИЛА — Нынешняя администрация признает туризм жизненно важной основой развития страны, поскольку этот сектор вносит 8,9 % в национальную экономику и обеспечивает 6,75 миллиона прямых рабочих мест.
В 2024 году прямая валовая добавленная стоимость туризма (TDGVA), показатель, измеряющий добавленную стоимость туристической индустрии, вырастет до PHP2,35 триллиона, что на 11,2 процента больше, чем PHP2,12 триллиона, зафиксированных в 2023 году.
За несколько дней до третьего обращения президента к народу (SONA) министр туризма подчеркнул «целостный подход» к развитию туризма.
«Мы руководствуемся целостным подходом к развитию туризма. Такой, который уравновешивает экономические возможности, культурную целостность и инклюзивную инфраструктуру», — сказала она во время недавнего выступления в Себу-Сити.
За последние 12 месяцев высокие показатели внутреннего туризма помогли поддержать отрасль, несмотря на снижение числа международных прибытий.
Расходы на внутренний туризм в 2024 году достигнут PHP3,16 триллиона, превысив допандемический уровень в PHP3,14 триллиона в 2019 году.
Расходы на международный туризм составили PHP699 миллиардов, что выше уровня до пандемии PHP600 миллиардов, несмотря на то, что страна не достигла целевых показателей прибытий на 2024 год.
«Наш внутренний туризм действительно силен, и ему завидуют во всем регионе, — отметил один из экспертов отрасли в интервью перед SONA.
Страна могла бы развить этот успех и приложить больше маркетинговых усилий для привлечения иностранных путешественников.
«Нам нужно увеличить бюджет на маркетинг и продвижение туризма. В частном секторе мы должны создавать лучшие впечатления», — добавил эксперт.
Кроме того, страна может и дальше совершенствовать беспрепятственное путешествие для туристов и либерализовать визовую политику, особенно для таких ключевых рынков, как Китай, который остается одним из крупнейших в мире источников выездного туризма.
Только в Азии китайские путешественники составляют значительную часть выездного туризма.
«Мы не должны ориентироваться только на краткосрочную перспективу. Мы должны сосредоточиться на средне- и долгосрочных стратегиях, таких как создание правильной инфраструктуры в ключевых местах», — подчеркнул эксперт.
При нынешней администрации были предприняты усилия по диверсификации туристических предложений, включая медицинский и гастрономический туризм, чтобы привлечь посетителей как с ключевых, так и с развивающихся рынков.
Филиппины стремятся освоить растущий мусульманский рынок выездного туризма, объем которого, по прогнозам, достигнет 225 миллиардов долларов США к 2028 году.
Только в прошлом году страна приняла более 613 000 туристов из стран с мусульманским большинством, что на 24 % больше, чем в предыдущем году.
Такие рынки, как Малайзия, Индонезия, Саудовская Аравия и Объединенные Арабские Эмираты, демонстрируют уверенный и устойчивый рост, что подтверждает потенциал Филиппин как направления, дружелюбного к мусульманам.
Правительство также активизирует рекламные акции на ведущих рынках, включая Южную Корею, чтобы продолжать привлекать туристов.
Помимо разработки туристических продуктов, были укреплены партнерские отношения с заинтересованными сторонами для улучшения воздушного сообщения и расширения доступа в страну.
«Это не отдельные программы. Они являются частью единых усилий, направленных на то, чтобы Филиппины были не просто красивыми или веселыми, а аутентичными, уважаемыми и конкурентоспособными на мировой арене», — сказал министр туризма.
Rakuh a Payaman
Ракух-а-Пайаман, также известный как Холмы Мальборо, — это живописный пасторальный ландшафт, расположенный в Батане, Итбаят, в филиппинской провинции Батанес. Это обширное открытое пастбище знаменито своими холмами, пасущимся скотом и захватывающими дух прибрежными видами, предлагающими безмятежную и живописную обстановку. Исторически сложилось так, что эта территория отражает традиционную иватанскую практику общинного землепользования, когда местные жители коллективно управляют землей для устойчивого ведения сельского хозяйства и выпаса скота.
Страна Мальборо
«Страна Мальборо» — это вымышленный, идеализированный пейзаж, созданный маркой сигарет Marlboro в своих рекламных кампаниях, начиная с 1950-х годов. Он изображал суровые, широкие пространства, часто напоминающие американский Запад, с ковбоями и живописной дикой природой, чтобы символизировать свободу, мужественность и приключения. Хотя это была чисто маркетинговая концепция, она стала культовой частью американской поп-культуры, несмотря на последующие споры вокруг рекламы табака.
Махатао
Махатао — небольшой живописный городок, расположенный на северной оконечности острова Батан на Филиппинах, в провинции Батанес. Он известен своими хорошо сохранившимися традиционными каменными домами иватанцев и исторической церковью **Махатао (церковь Сан-Карлос Борромео)**, построенной в 1789 году, которая отражает испанское колониальное влияние в регионе. Из города открываются потрясающие прибрежные виды, богатое культурное наследие и возможность заглянуть в стойкий образ жизни иватанцев, сформировавшийся благодаря суровому ландшафту и климату, подверженному тайфунам.
Батанес
Батанес — это отдаленная и живописная провинция на самом севере Филиппин, известная своими холмами, изрезанными береговыми линиями и традиционными каменными домами, называемыми *Иватан*. Острова имеют богатое культурное наследие, сформированное коренным народом иватан, а также историю испанского колониального влияния, о чем свидетельствуют старые каменные церкви и укрепления. Сегодня Батанес славится своими нетронутыми ландшафтами, уникальными традициями и жизнестойкими сообществами, приспособленными к суровым ветрам и тайфунам региона.
Остров Батан
Остров Батан — самый большой и самый густонаселенный остров группы Батанес на севере Филиппин, известный своими потрясающими пейзажами, традиционными каменными домами иватан и богатым культурным наследием. Исторически остров служил ключевым торговым и оборонительным форпостом в испанскую колониальную эпоху. Здесь сохранились остатки колониальной архитектуры, такие как маяк Баско и церковь Ивана. Сегодня это популярное место для экологического туризма и изучения культуры, предлагающее взглянуть на уникальный образ жизни иватанцев.
МАНИЛА
Манила, столица Филиппин, — оживленный город с богатой историей, восходящей к XVI веку, когда он был основан испанскими конкистадорами. Известная своим историческим районом Интрамурос, обнесенным стеной еще в колониальную эпоху, Манила сочетает испанское, американское и азиатское влияние в своей культуре, архитектуре и традициях. Сегодня это шумный мегаполис, ключевой экономический, политический и культурный центр Юго-Восточной Азии.
Город Себу
Город Себу, расположенный на Филиппинах, — один из старейших и наиболее исторически значимых городов страны, основанный испанскими исследователями в 1565 году. Он известен как «город-королева Юга» и был первым испанским поселением на Филиппинах, а такие достопримечательности, как Крест Магеллана и форт Сан-Педро, отражают его колониальное прошлое. Сегодня это оживленный городской центр, сочетающий в себе богатую историю, яркую культуру и современное развитие.
Обращение к нации (SONA)
**Общенациональное послание (SONA)** — это ежегодная речь президента Филиппин, которую он произносит перед Конгрессом, рассказывая о достижениях, приоритетах и законодательной программе правительства. Построенная по образцу «Государственного собрания США», она закреплена в Конституции Филиппин 1987 года и служит ключевой платформой для прозрачности и национального планирования. Мероприятие, проводимое в Батасанг Памбанса в Кесон-Сити, является важной политической традицией, которую часто посещают чиновники, высокопоставленные лица и телеведущие по всей стране.
