MANILLE – L’administration actuelle reconnaît le tourisme comme un pilier essentiel du développement national, ce secteur contribuant à 8,9 % de l’économie et fournissant 6,75 millions d’emplois directs.
En 2024, la Valeur Ajoutée Directe du Tourisme (TDGVA), indicateur mesurant la contribution économique du secteur, a atteint 2 350 milliards de pesos philippins, soit une hausse de 11,2 % par rapport aux 2 120 milliards enregistrés en 2023.
Quelques jours avant le troisième Discours sur l’État de la Nation (SONA) du président, la secrétaire au Tourisme a souligné une « approche holistique » du développement touristique.
« Nous suivons une approche holistique du développement touristique. Une approche qui équilibre opportunités économiques, intégrité culturelle et infrastructures inclusives », a-t-elle déclaré lors d’un discours récent à Cebu.
Ces douze derniers mois, le tourisme intérieur a permis de soutenir le secteur malgré un déficit dans les arrivées internationales.
Les dépenses du tourisme domestique en 2024 ont atteint 3 160 milliards de pesos, dépassant le niveau d’avant-pandémie (3 140 milliards en 2019).
Les dépenses des touristes internationaux se sont élevées à 699 milliards de pesos, contre 600 milliards avant la pandémie, malgré l’échec des objectifs d’arrivées pour 2024.
« Notre tourisme intérieur est très dynamique, et il est envié dans toute la région », a noté un expert du secteur avant le SONA.
Le pays pourrait capitaliser sur ce succès et intensifier ses efforts marketing pour attirer les voyageurs étrangers.
« Nous devons augmenter le budget pour la promotion touristique. Dans le privé, nous devons proposer des expériences plus qualitatives », a-t-il ajouté.
Le pays pourrait aussi fluidifier les voyages et libéraliser les politiques de visas, notamment pour des marchés clés comme la Chine, l’une des principales sources de tourisme émetteur mondial.
En Asie, les voyageurs chinois représentent une part majeure du tourisme sortant.
« Ne nous focalisons pas sur le court terme. Concentrons-nous sur des stratégies à moyen et long terme, comme positionner les bonnes infrastructures aux bons endroits », a insisté l’expert.
L’administration actuelle diversifie l’offre touristique (tourisme médical, gastronomique) pour attirer des marchés traditionnels et émergents.
Les Philippines visent le marché musulman, dont les dépenses devraient atteindre 225 milliards de dollars d’ici 2028.
Rien qu’en 2023, le pays a accueilli plus de 613 000 touristes de pays à majorité musulmane, soit une hausse de 24 %.
Des marchés comme la Malaisie, l’Indonésie, l’Arabie Saoudite et les Émirats Arabes Unis affichent une croissance soutenue, confirmant le potentiel des Philippines comme destination « Muslim-friendly ».
Le gouvernement renforce aussi sa promotion dans des marchés prioritaires comme la Corée du Sud.
Au-delà des produits touristiques, des partenariats ont été consolidés pour améliorer la connectivité aérienne.
« Ces programmes s’inscrivent dans une démarche unifiée pour faire des Philippines une destination non seulement belle et divertissante, mais aussi authentique, respectueuse et compétitive », a déclaré la secrétaire au Tourisme.
