Chongqing, 17. September (Xinhua) – „Nicht-standardisierte Handelsflächen“ entfachen „einzigartigen“ Konsum und beleben Gewerbezentren im Industriepark von Chongqings Liangjiang New Area.
„Vielleicht erinnere ich mich nicht daran, was ich gekauft habe, aber ich werde die Brise in Erinnerung behalten, die am Fenster vorbeistrich, die ziehenden Wolken am Himmel, die Musik, die durch das Restaurant floss, und die warme, lebendige Atmosphäre, als wir mit Freunden zusammensaßen.“
„Die Hand der Großeltern halten, mit den hüpfenden Kindern an der Seite und dem kleinen Hund, der nebenherläuft – den ganzen Nachmittag hier zu verbringen, lässt selbst die Zeit sanfter erscheinen.“
„Lieblingsläden durchstöbern, schöne Fotos machen, eine warme Mahlzeit mit Lieben teilen – dieses entspannte, sorgenfreie Gefühl ist die beste emotionale Aufladung.“
Im Frühherbst hat Chongqing die Sommerhitze abgeschüttelt. Im Xinghui Liangjiang Art Commercial Center schlendern die Besucher gemächlich umher. Was ihnen ein Gefühl der Entspannung vermittelt, sind die vielfältigen Geschäfte, die in den Raum integriert sind und sich kontinuierlich von „traditionellen“ und „standardisierten“ Modellen lösen, um differenzierte Betriebskonzepte in Richtung „tausend Gesichter pro Laden“ zu erkunden.
Das Xinghui Liangjiang Art Commercial Center ist ein multifunktionales Gebäude im Bezirk ZhaoMushan von Chongqings Liangjiang New Area, das Handels-, Kunst- und Büroflächen integriert. Seit seinem Betriebsstart im Jahr 2016 war es von einem Kontrast zwischen „belebt während der Bürozeiten und ruhig außerhalb der Bürozeiten“ geprägt.
Um diesen Handelsraum in einen „Lebensmittelpunkt“ zu verwandeln, der für alle Altersgruppen attraktiv ist, hat die Chongqing Liangjiang New Area Industrial Operation Co., Ltd. kürzlich eine Partnerschaft mit Longfor C-Life (Longfor智创生活) geschlossen. Mit „nicht-standardisierten Handelsflächen“ als Kernkonzept streben sie eine Neudefinition des Projektwerts an und positionieren ihn als „Ganz-Tages-Treffpunkt, Mikro-Auszeit für sozialen Lifestyle und Inspirationsquelle für Büro und Geschäft“, um umfassende Modernisierungen voranzutreiben.
Was sind nicht-standardisierte Handelsflächen? Im Allgemeinen brechen sie mit traditionellen Handelsmodellen und betonen personalisierte, differenzierte Praktiken – sie agieren als „nicht-mainstream“ oder „avantgardistisch“ im Handelsbereich und innovieren in räumlicher Form, Szenengestaltung, Branchenmix und Betriebsmodellen.
In den letzten Jahren hat die Zahl nicht-standardisierter Handelsprojekte in ganz China erheblich zugenommen. In Chongqing haben sich Projekte wie das Jinshan Yiku im Cuntan International New Town Fashion Consumption District und der C33 Liangjiang Cultural Creative Park durch Stadterneuerungsstrategien von traditionellen Strukturen zu beliebten „Trend-Zentren“ gewandelt.
Was ist also die Grundlage und der Schlüssel zur Schaffung nicht-standardisierter Handelsflächen, zur Förderung von Neuheit und zur Erzielung einer nachhaltigen Entwicklung?
„Das Xinghui Liangjiang Art Commercial Center konzentriert sich auf drei Kernlogiken: Industrielle Logik, Community-Logik und designgetriebene Logik“, erläuterte ein Vertreter. Die industrielle Logik umfasst „Laden vorne, Garten hinten“, unterstützt durch den Bezirk ZhaoMushan mit „über 5.000 Unternehmen und fast 120.000 Fachkräften“. Die Community-Logik stärkt die Betriebsfähigkeiten und privaten Verkehr („Private Traffic“) durch „öffentlich-private Zusammenarbeit“, während die designgetriebene Logik Originalität betont, um Mundpropaganda und Wochenend-Besucherfrequenz zu steigern.
Zum Beispiel vereint „MAAN COFFEE“ innerhalb des Komplexes natürliche, klassische, romantische und moderne Stile und ist oft am Nachmittag voll. Hier können Verbraucher Spezialgetränke genießen, leichte Mahlzeiten zu den Essenszeiten zu sich nehmen, die Außensitzplätze nutzen oder private Räume für Meetings und „Brainstorming“ buchen.
„Junge Menschen bevorzugen zunehmend Inhalte mit neuen Konsumqualitäten und legen Wert auf Markengeschichten und Innovation. Wir wollen einen neuen Raum für kulturelle Konsumerfahrungen schaffen, wie etwa die Erweiterung um Brettspiele und die ‚Tipsy‘-Economy zu bestimmten Nachtzeiten, die mehr Interaktionen und Verbindungen jenseits von Kaffee bietet und weitere Erkundungsmöglichkeiten eröffnet“, sagte ein Regionalmanager.
„Auf diesem innovativen Nährboden gibt es viele F&E-Mitarbeiter, die neuen Dingen sehr aufgeschlossen gegenüberstehen“, bemerkte ein Vertreter von Longfor C-Life. „Das größte Merkmal des Xinghui Liangjiang Art Commercial Center ist die Integration von Industrie und Handel, ein Charakteristikum, das in anderen nicht-standardisierten Projekten nur schwer zu replizieren ist.“ Durch die Optimierung der Gebäudeinfrastruktur, Verkehrsplanung, Markengewinnung und digitalen Betriebe, die an die lokalen Gegebenheiten angepasst sind, kann die Kundenbindung verbessert und die lebendige Vitalität nicht-standardisierter Handelsflächen gefördert werden.
Zurück zur Handelslogik: „Anziehen und Halten“ ist der ewige Kreislauf. Die Schaffung nicht-standardisierter Handelsflächen ist kein einfaches „Kopieren und Einfügen“; sie erfordert ein tiefes Verständnis für lokale Verbraucher, Industrien und kulturelle Kontexte, um einen einzigartigen Charme und eine dauerhafte Wirkung zu entfalten.
