اختُتمت مؤخرًا فعاليات مهرجان التسوق “11.11” لعام 2025، حيث أظهرت ماركة العناية بالبشرة الصينية المحلية “وينونا” مرة أخرى نموًا مطردًا. وفقًا لتقارير الأداء حتى الساعة 24:00 من يوم 11 نوفمبر، نجحت وينونا في احتلال مركز ضمن المراكز العشرة الأولى في فئة الجمال على منصة “تماول”، لتصبح الماركة الصينية الوحيدة التي حافظت على وجودها في قائمة العشرة الأوائل لتسع سنوات متتالية من 2017 إلى 2025.
خلال فعاليات “11.11” هذا العام، حققت وينونا أداءً قويًا عبر قنوات متعددة، حيث حجزت المركز الخامس ضمن صناعة الجمال بشكل عام على منصة “فيب شوب”، والمركز الثاني بين الماركات المحلية على “جي دي.كوم”، والصدارة في قائمة منتجات الجمال والعناية بالبشرة على “دويين”، بالإضافة إلى وجودها ضمن أفضل عشر ماركات محلية معروفة في صناعة الجمال العابرة للحدود. تسلط هذه النتائج الضوء على الأساس السوقي المتين لـ وينونا وتقدير المستهلكين لها كماركة رائدة في مجال العناية بالبشرة الحساسة في الصين.
1. تطوير العناية بالبشرة بمنهجية دوائية: خلق نموذج علمي لمستحضرات التجميل عالية الجودة والفعالية
وفقًا لبيانات “سوليفان”، تصدرت وينونا المبيعات في سوق العناية بالبشرة الحساسة في الصين لمدة خمس سنوات متتالية (2020-2024). يرتكز النجاح المستدام للماركة على مسارها التنموي الفريد القائم على “تأصيل العناية بالبشرة في علم الأمراض الجلدية وتطوير المنتجات بعقلية دوائية”.
في السنوات الأخيرة، شهد سوق مستحضرات التجميل ذات الفعالية المحلي نموًا سريعًا ولكنه يواجه أيضًا تحديات كبيرة، تشمل عدم اتساق جودة المنتجات، والتجانس الشديد، ونقص الأساس العلمي لمزاعم الفعالية، والتكرار المتكرر لمشكلات السلامة.
مع نضج متطلبات المستهلكين وزيادة احترافيتها، تتحول المنافسة في مجال مستحضرات التجميل ذات الفعالية من منافسة تسويقية إلى منافسة علمية. تماشيًا مع هذا الاتجاه، يتبع تطوير منتجات وينونا مبدأ “NUTE”، مركزًا على أربعة أبعاد رئيسية: الاحتياجات السريرية (Need)، الآليات الفريدة (Unique)، التمكين التكنولوجي (Technology)، والأدلة الموثوقة (Evidence). من خلال أكثر من عقد من الاستكشاف والتحسين، رسخت وينونا مكانة قيادية مهنية لا يمكن الاستغناء عنها.
على سبيل المثال، كريم العناية الخاصة من وينونا من الجيل الثاني، وهو المنتج الأكثر مبيعًا خلال “11.11”، حيث انطلقت الماركة من الاحتياجات السريرية وأجرت بحثًا متعمقًا في الآليات المرضية للبشرة الحساسة، محددةً ضعف حاجز البشرة كمشكلة أساسية.
فيما يتعلق بالآليات الفريدة، اكتشف خبراء الأمراض الجلدية الصينيون العلاقة بين البشرة الحساسة ومستهدف “CLDN-5”. ساعد هذا الاكتشاف الصناعة والمستخدمين على فهم حقيقي لأسباب حساسية البشرة وكيفية إصلاحها من الجذور. وبناءً عليه، طورت وينونا مكونات نشطة مستهدفة مثل عديد السكاريد لـ “برينسيبيا أوتيلس”، وزيت “برينسيبيا أوتيلس”، ومستخلص “البورتولاكا أوليراسيا”. تعمل هذه المكونات على إصلاح حاجز البشرة التالف وتخفيف أعراض الحساسية بشكل فعال.
في مرحلة التمكين التكنولوجي، يستخدم كريم العناية الخاصة من وينونا تقنية تركيبية فريدة تدمج بشكل عضوي بين مكونات نشطة متعددة، مما يمكنها من اختراق البشرة بسرعة وإصلاحها بفعالية.
فيما يخص الأدلة الموثوقة، تجري وينونا ملاحظات سريرية متعددة المراكز، وتجمع بيانات من عينات كبيرة، وتقوم بتتبع طويل الأمد للتحقق الشامل من فعالية المنتج وسلامته. على مدى العقد الماضي، خضعت منتجات سلسلة العناية الخاصة من وينونا لأكثر من 56 دراسة سريرية، شملت 61 مستشفى و5590 مشاركًا، مع نشر 79 ورقة علمية.
2. بناء حل “البشرة الحساسة بلس” لتلبية احتياجات المستهلكين بشكل شامل
كواحدة من الرواد والقياديين في سوق العناية بالبشرة الحساسة في الصين، وسعت وينونا باستمرار عمق واتساع منتجاتها للعناية بالبشرة الحساسة في السنوات الأخيرة. قامت الماركة بتطوير منتجاتها الأساسية بناءً على الاحتياجات المتطورة للمستهلكين فيما يتعلق بتفتيح البشرة الحساسة، والحماية من الشمس، ومكافحة الشيخوخة، لبناء حل “البشرة الحساسة بلس” الأكثر منهجية وشمولية.
اليوم، تحت مظلة حل “البشرة الحساسة بلس”، أقامت وينونا مصفوفة منتجات كاملة تغطي جميع الاحتياجات الفرعية للبشرة الحساسة، مدعومة بخمسة منتجات أساسية: كريم العناية الخاصة (للإصلاح)، كريم العناية الخاصة للحاجز (بعد الإجراءات التجميلية)، لوشن واقي الشمس الخفيف (للحماية من الشمس)، زجاجة التفتيح والإصلاح (للتفتيح)، وكريم النواة الفضية (لمكافحة الشيخوخة).
في المؤتمر السنوي العشرين لجمعية أطباء الجلدية الصينية والمؤتمر الوطني للأمراض الجلدية التجميلية (يشار إليهما فيما بعد بـ “CDA”)، والذي عُقد مؤخرًا، قدمت وينونا، المدعوة للمرة السابعة عشرة، تفسيرًا مفصلاً لحل “البشرة الحساسة بلس” الخاص بها.
في مجال تفتيح البشرة الحساسة، ومعالجة الأسباب المعقدة للكلف، طبقت وينونا آلية “التكامل رباعي الأبعاد” في منتجاتها للتفتيح وإزالة البقع. إلى جانب استهداف الميلانين مباشرة، تعمل أيضًا على تهدئة التهيج، وإصلاح حاجز البشرة، وتحسين الدورة الدموية.
