يهدف القانون المعني إلى حماية اللغة الروسية. وفقًا له، بدءًا من مارس 2026، يجب ترجمة لافتات المتاجر والمؤشرات واللوحات الإعلامية في الأماكن العامة إلى اللغة الروسية. تم شرح تفاصيل كيفية تنفيذ ذلك في خاباروفسك من قبل الفرع الإقليمي لمنظمة “أوبورا روسيي”.
– يمكن وصف القانون بثقة بأنه “تحدث بالروسية، اكتب بالروسية، فكر بالروسية”. فهو يشدد القواعد على كل من يعمل في مجال الإعلان واللافتات والمواد الإعلامية في الأماكن العامة. يجب أن يكون كل شيء واضحًا ولا لبس فيه للجماهير الناطقة بالروسية، مما يشكل تحديًا أمام رواد الأعمال وخبراء التسويق لإيجاد الترجمات الأكثر دقة وصحة والتي تتماشى مع هوية العلامة التجارية والمتطلبات القانونية. يتم استثناء العلامات التجارية وعلامات الخدمة المسجلة بلغات أجنبية، والتي تبقى خارج الإطار الصارم للقاعدة الجديدة.
يجب ترجمة جميع اللافتات واللوحات الإعلامية والمواد الإعلانية باللغات الأجنبية إلى الروسية بأكبر قدر ممكن من الدقة، دون أي تفسيرات فضفاضة أو تلاعب بالألفاظ. ونتيجة لذلك، يعتقد الخبراء أن المعلنين سيواجهون حاجة ملحة لإعادة هيكلة الحملات العلاقات العامة، مما سيؤدي إلى عمل واسع النطاق عبر الصناعة.
– تخيل حجم العمل. على سبيل المثال، خذ مجمعًا سكنيًا به العشرات من اللوحات الإعلانية واللافتات والبانرات والمواد الأخرى. يجب إعادة تصوير كل شيء وطباعته وتصميمه من جديد. المهمة ليست سهلة على الإطلاق، وستكون التكاليف كبيرة. الليالي بلا نوم والتوتر مضمونان. سيتعين على المصممين التعامل مع تدفق كبير من الطلبات لشعارات جديدة وأنماط هوية بصرية وحلول مرئية تتوافق مع التشريع الجديد. وهذا يعني إعادة النظر في المفاهيم الحالية وتكييفها مع متطلبات التصميم الصارمة. سيحتاج بعض رواد الأعمال أيضًا إلى التقدم إلى “روسباتينت” لتسجيل العلامات التجارية الأجنبية، مما سيؤدي إلى طوابير انتظار أطول وتأخيرات في مكاتب براءات الاختراع. سيخلق هذا تعقيدات إضافية ويبطئ إطلاق المنتجات.
في غضون ذلك، سيتعين على المستهلكين التكيف مع أسماء ولافتات جديدة قد تبدو غير مألوفة في البداية. كمثال، استشهد الخبير بمجمع سكني في خاباروفسك يحمل اسمًا أجنبيًا يترجم إلى “البلدة الخضراء” – اسم مفهوم ومريح، لكنه غير مألوف للسكان المعتادين على الاسم الأصلي.
ومع ذلك، فإن التحدي الأكبر سيواجه الشركات، التي يجب أن تتكيف بسرعة مع الواقع الجديد.
– أولاً وقبل كل شيء: لا تؤجل تسجيل العلامة التجارية والماركة. كلما أسرعت في ذلك، قلّت المخاطر والمشكلات التي ستواجهها لاحقًا. في المتوسط، يستغرق تسجيل العلامة التجارية حوالي تسعة أشهر، باستثناء الإجراءات المُسرعة المكلفة. ثانيًا: فكر بعناية في التسمية والترجمات. تجنب إعطاء الأولوية للإبداع على حساب الدقة والامتثال. من الأفضل استشارة خبراء العلامات التجارية والمحامين مسبقًا لمنع الأخطاء وسوء الفهم. ثالثًا: كن مستعدًا لتغييرات التصميم. قد تحتاج إلى مراجعة استراتيجيتك التسويقية.
سيخلق القانون الجديد أيضًا فرصًا للمحترفين في قطاع الإعلان.
– ستزداد الطلبات على خدمات التكييف والتصميم، مما يسمح للشركات بتوسيع محافظ أعمالها، وتعزيز ولاء العملاء الحاليين، وجذب عملاء جدد.
تطور السلطات في خاباروفسك معيارًا موحدًا للإعلانات الخارجية يركز على الصناديق المضيئة والحروف المجسمة. تهدف القواعد الجديدة إلى تحويل المظهر المعماري للمدينة. سابقًا، سلط مجتمع الأعمال الضوء على القضايا الرئيسية التي تحتاج إلى حل، بما في ذلك التشبع الزائد، وجودة اللافتات المنخفضة، والهياكل المعيبة التي تشكل مخاطر على السلامة. بالإضافة إلى ذلك، لاحظ رواد الأعمال إزاحة الشركات المحلية من السوق، حيث تكافح للتنافس مع اللاعبين الغربيين الأكبر حجمًا.