هذا الصيف، بينما كان حماس فعالية “عالم بيلابيلي” لا يزال عالقًا في الأجواء، أطلقت منصة شياوهونغشو فعاليتها “ريد لاند” بسرعة في أعقاب ذلك.
من 8 إلى 10 أغسطس، أقيمت فعالية “ريد لاند” (جزيرة المغامرة المفتوحة لشياوهونغشو) على جزيرة فوكسينغ. اصطدمت الجماليات الصناعية بثقافة الأنيمي، محولة الجزيرة إلى أول “جزيرة إيتامي” (تلاعب لفظي بين “ألم” و”جزيرة” باليابانية) في العالم. توافد 70,000 حامل تذكرة إلى المكان، معبئين المساحة البالغة 80,000 متر مربع، بينما حافظت المهرجانات الموسيقية الليلية على مستوى الطاقة مرتفعًا.
كانت الفعالية تعج بالنشاط، وانتشرت المناقشات حولها إلى ما هو أبعد من موقع الحدث. كونها منصة محتوى كبرى أخرى تستضيف مؤتمرًا للأنيمي في شنغهاي، تمت مقارنة “ريد لاند” بشكل متكرر بـ “عالم بيلابيلي” (الكارنفال المادي لبيلابيلي).
مع تعاقب هاتين الفعاليتين الكبيرتين تحت الأضواء، بدا أن ووجياوتشانغ، مركز الأنيمي في شنغهاي، قد تحول إلى ساحة معركة لـ “منافسة تجارية” ذات طابع أنيمي. في ساحة ووجياوتشانغ، لم تُنزَل بعد ملصقات “عالم بيلابيلي” العملاقة عندما كان الجدار المجاور قد زُيّن بالفعل بشعار “ريد لاند” الطازج.
منافسة وجهاً لوجه؟
جذب الظهور “المتجاوز” غير المتوقع لـ “ريد لاند” و”عالم بيلابيلي” الانتباه لأن مؤتمر الأنيمي الأول لشياوهونغشو يمثل دخوله الرسمي إلى مجال محتوى الأنيمي.
صرح رئيس تسويق مجتمع الألعاب في شياوهونغشو: “الاستثمار الكبير في هذه الفعالية يرسل إشارة واضحة للاعبين في الصناعة – شياوهونغشو جادة في بناء محتوى الأنيمي. كما يظهر للمستخدمين كيف يبدو محتوى الألعاب والأنيمي على منصتنا.”
على مدى العام الماضي، نما عدد المنشورات المتعلقة بالأنيمي والألعاب على شياوهونغشو بنسبة 175% و168% على التوالي، مما جعلهما أسرع فئات المحتوى نموًا. أصبح محتوى الأنيمي الآن ثالث أكبر مجال عمودي على المنصة، يليه فقط الطعام والموضة.
أدى تحرك شياوهونغشو إلى مجال الأنيمي، الذي تهيمن عليه بيلابيلي منذ فترة طويلة، إلى اقتراح بعض المحللين أن تصبح أكبر منافس لبيلابيلي في هذا التخصص.
لأن مجتمعات الأنيمي منغلقة ولها رموز ثقافية فريدة، يكون انتقال المستخدمين صعبًا عادة، وقد عانت المنصات السابقة من تحدي هيمنة بيلابيلي. ومع ذلك، تستفيد شياوهونغشو من نظام التوصية الخوارزمي الخاص بها، الذي يسمح للمستخدمين بالتفاعل بشكل مستقل – وهي ميزة رئيسية في بناء مجتمع أنيمي.
استضافة مؤتمر أنيمي ليست مجرد تمرين للعلامة التجارية؛ إنه تجمع لاستوديوهات الأنيمي وشركات الألعاب والمعجبين. من الجدير بالذكر أن حتى اصطلاح التسمية – “ريد لاند” – يحاكي “عالم بيلابيلي”، مما يخلق توازيًا يجعل وجودهما “المتجاوز” في ووجياوتشانغ يبدو كمواجهة بين عمالقة الصناعة.
احتفال مشترك
ومع ذلك، لا يلتقط هذا التفسير الصورة الكاملة، خاصة بالنظر إلى اختلاف تموضعهما وديناميكيات السوق. بدلاً من كونها “منافسة تجارية”، يمكن اعتبار الفعاليتين بشكل أفضل بمثابة احتفالات مكملة في شنغهاي.
أولاً، تركيزهما مختلف. يركز “عالم بيلابيلي” على ثقافة المجتمع، خالقًا كرنفالًا يركز على المعجبين، بينما تضع “ريد لاند” تجارب المدينة الغامرة أولوية، ممزجة الأنيمي في إعدادات العالم الحقيقي.
أوضح قائد مجتمع الأنيمي في شياوهونغشو: “تستهدف ‘ريد لاند’ جمهور ‘البعد 2.5’، مما يميزنا عن منصات الأنيمي التقليدية.”
على شياوهونغشو، تمتد مناقشات الأنيمي إلى ما هو أبعد من إرشادات اللعبة وتحليل الشخصيات – حيث يدمج المستخدمون الأنيمي في الحياة اليومية. يشارك البعض مشاهد طبيعية مذهلة داخل اللعبة، بينما يحتفل آخرون بأعياد ميلاد شخصيات خيالية في الحياة الواقعية، محطمين “جدار الأبعاد” لدمج الأنيمي مع التجارب خارج الإنترنت.
وبالتالي، تشعر “ريد لاند” بأنها أقل تقليدية كمؤتمر وأكثر مثل “ديزني لاند” ذات طابع أنيمي. وصف الحضور اليوم بأنه “يوم سحري” مليء بمهام غامرة، و”شخصيات غير قابلة للعب” متحمسة، وإعدادات تشبه مدينة الملاهي، وحفلات موسيقية ليلية. تقريبًا جميع الأكشاك تضمنت أنشطة تفاعلية بدلاً من عروض سلبية.
علاوة على ذلك، فإن سوق شنغهاي كبير بما يكفي لاستيعاب العديد من فعاليات الأنيمي الكبرى.
هذا العام، أطلقت المدينة أول “صيف شنغهاي” – الشهر الدولي للأنيمي، الذي تضمن أربع فعاليات كبرى – معرض CCG EXPO، وعالم بيلابيلي، وChinaJoy، وريد لاند – تحت شعار “مدينة الأنيمي، صيف مرتفع”.
أصبحت مؤتمرات الأنيمي بعضًا من أكثر التجمعات الحضورية سخونة في شنغهاي. جذب معرض CCG EXPO 480 عارضًا من جميع أنحاء العالم وأطلق قاربًا ذا طابع على
