22 августа Pop Mart анонсировали новую мини-серию Labubu! Коллекция разделена на два набора, А и B, в каждом по 14 обычных фигурок и 1 секретной — вероятность выпадения обычной фигурки составляет 1:14, а секретной — 1:168. Слепой бокс стоит 79 юаней, а полный набор — 1106 юаней. Онлайн-продажи стартуют 28 августа в 22:00, а офлайн-продажи начнутся 29 августа.

В день анонса рыночная стоимость Pop Mart уверенно превысила 430 миллиардов гонконгских долларов! Согласно последнему финансовому отчету, в первом полугодии 2025 года валовая прибыль Pop Mart взлетела до 70,3%, обогнав не только LVMH, но и почти догнав Hermès! Среди продуктов серия THE MONSTERS, к которой принадлежит Labubu, показала рост выручки на 668%, став настоящей «дойной коровой». Однако популярность Labubu пришла не за одну ночь — потребовалось целых 7 лет с момента запуска до всемирного признания.

В отличие от этого, путь IP-игрушек, созданных знаменитостями, выглядит проще: «Чжоу Кэкэ» Чжоу Шэня продал на сумму более десяти миллионов юаней всего за 5 минут, «Бо Бо» группы Mayday вошел в тройку самых продаваемых плюшевых игрушек за полгода, а «Ученик Чжоу» Джей Чжоу и вовсе впечатляет — более 200 коллабораций с брендами и доход от лицензирования IP, превышающий миллиард юаней. Однако у звездных IP есть и риски — они тесно связаны с имиджем знаменитости, и если с ней случится скандал, стоимость IP может мгновенно рухнуть. Тем не менее, потенциал прибыли от звездных IP по-прежнему крайне привлекателен, и многие теперь пытаются повторить успех «Labubu» в большем масштабе.

Станет ли следующим топовым трендом звездный IP? Как именно они генерируют доход? Какова бизнес-стратегия компании Superstar Legend по созданию «Ученика Чжоу»? В этом выпуске мы подробно исследуем эти вопросы!