Am 19. Februar, dem dritten Tag des Mondneujahrsfestes, strahlte Frau Zhou im Chongqing JD MALL im Liangjiang New Area, als sie ihren Abrechnungsbeleg in der Hand hielt. Mitarbeiter waren eifrig damit beschäftigt, die Daten ihres Altgerätes zu erfassen und den Installationsprozess für das neue zu erklären. Im gesamten Geschäft waren Plakate für das „Nationale Förderprogramm“ allgegenwärtig. Eine stetige Kundenschlange informierte sich und gab Bestellungen auf, was an den Kassen zu langen Schlangen führte.
Anfang dieses Jahres hatte Chongqing Förderrichtlinien für 2026 eingeführt, die den Geräteaustausch und den Kauf neuer digitaler sowie intelligenter Produkte betreffen. Zusammen mit dem Konsumhoch zum Frühlingsfest entfalten diese Maßnahmen kontinuierlich ihre Wirkung und beleben den Konsummarkt.
Laut Statistik der städtischen Handelskommission gab es in den ersten fünf Feiertagen vom 15. bis 19. Februar 12.723 Transaktionen im Rahmen des Geräteaustauschprogramms. Die staatlichen Zuschüsse beliefen sich auf 6,5191 Millionen Yuan und trieben den Absatz von Haushaltsgeräten direkt um 44,1794 Millionen Yuan an. Für Zuschüsse beim Kauf neuer digitaler und intelligenter Produkte gab es 61.466 Transaktionen mit staatlichen Mitteln in Höhe von 22,7578 Millionen Yuan, die einen direkten Umsatz von 177,9203 Millionen Yuan bei Digitalprodukten generierten. Diese doppelte Dynamik bildete zusammen eine lebhafte „Konsumsinfonie“ zum Frühlingsfest in Chongqing.
Geräteaustausch „im Rampenlicht“ – Elektrofachmärkte in festlicher Stimmung
Um 10 Uhr morgens herrschte im Chongqing JD MALL Liangjiang reges Treiben. Viele Bürgerinnen und Bürger kamen mit der ganzen Familie, der Besuch im Elektromarkt war zum festen Programmpunkt der Feiertage geworden.
„Unser alter Kühlschrank ist schon 10 Jahre in Gebrauch, die Kühlleistung lässt nach. Wir nutzen die Frühlingsfest-Förderung, um schnell ein neues Gerät zu bekommen.“ Der Altkühlschrank von Frau Zhou wurde mit 800 Yuan bewertet. Sie wählte ein Kühl-Gefrier-Kombination mit bester Energieeffizienzklasse zum Ursprungspreis von 8.999 Yuan. Nach Abzug des Altgerätewerts und eines staatlichen Zuschusses von 15 % (maximal 1.500 Yuan), kombiniert mit den Frühlingsfest-Rabatten des Geschäfts, betrug der Endpreis nur 6.699 Yuan. „Das spart nicht nur Geld, der neue Kühlschrank ist auch energieeffizienter und hat mehr Volumen – perfekt für unsere Festtagseinkäufe. Dazu kommt der kostenlose Abtransport des Altgeräts und der Installationsservice, sehr praktisch.“
Die wirksamen Maßnahmen bescheren den Händlern auch eine Hochsaison. Informationen zufolge stieg die Anzahl der Austauschaktionen für Geräte wie Kühlschränke und Großbildfernseher in der Festzeit um etwa 10 % im Vorjahresvergleich. Neben dem „Nationalen Förderprogramm“ gab es weitere Aktionen: 15 % Zuschuss auf Küchengeräte, Trockner und Kleingeräte, Geschenke wie Handyhalter oder Schuh-Trockner ab bestimmten Einkaufswerten sowie Glückstüten für Festtagsbesucher. Beim Kauf von Sets ließen sich bis zu 3.000 Yuan sparen.
Im Century Xindu Appliance Gallery im Geschäftsviertel Guanyinqiao erreichte der kumulierte Umsatz mit Elektrogeräten in den ersten vier Feiertagen 318.800 Yuan. Angesichts des Konsumhochs baute die Galerie zusätzlich zur Umsetzung der Austauschrichtlinie eine vollständige Marketing-Matrix auf. Online wurde aktiv lokale Traffic auf Plattformen wie Meituan und Douyin generiert, offline konzentrierte man sich auf Kernkategorien mit vielfältigen Rabattaktionen – wie Geschenke ab einem Einzelstück-Wert oder 200-Yuan-Elektronikgutscheine beim Kauf von Kühlschränken oder Waschmaschinen über 3.000 Yuan – und zog so wirksam Kundschaft an.
Digitale Produkte mit starker „Fieberkurve“ – Trendartikel zum Jahreswechsel stark gefragt
Während der Geräteaustausch boomt, ist auch die Nachfrage nach digitalen Upgrades kräftig. In den Feiertagen nutzten viele Bürgerinnen und Bürger die Förderung und die freie Zeit, um Handys, Tablets, Smartwatches und andere digitale Produkte zu erneuern. Die Digitalabteilungen in den großen Geschäften waren äußerst gut besucht und wurden zu einem weiteren Highlight des Festmarktes.
Am 18. Februar waren in der Digitalabteilung des Chongqing JD MALL Yangjiaping die neuesten Modelle von Mobiltelefonen und Tablets führender Marken übersichtlich ausgestellt. Schilder mit „Bis zu 500 Yuan Austausch-Förderung“ stachen besonders ins Auge. Mitarbeiter bewerteten die Altgeräte der Kunden und erläuterten die Förderhöhe für verschiedene Modelle.
Junge Menschen sind die treibende Kraft bei digitalen Upgrades. Der unkomplizierte Förderprozess und die große Auswahl an Neuheiten befeuern ihre Kauflaune. „Ich hatte dieses Handy schon seit letztem Jahr im Blick und habe es mir jetzt endlich gekauft.“
