19 февраля, на третий день Лунного Нового года, в торговом центре Chongqing JD MALL в районе Лянцзян госпожа Чжоу сияла от счастья, держа в руках расчётный чек. Сотрудники были заняты оформлением информации о её старом приборе и объясняли процесс установки нового. По всему магазину повсюду висели плакаты программы «Национальная субсидия», постоянный поток покупателей интересовался условиями и оформлял заказы, создавая длинные очереди у касс.
В начале этого года Чунцин ввёл субсидии на 2026 год, покрывающие утилизацию старой техники и покупку новых цифровых и умных продуктов. Совпав с пиком потребления во время Праздника Весны, преимущества этих мер постоянно раскрываются, оживляя потребительский рынок.
Согласно статистике Муниципальной торговой комиссии, за первые пять дней праздника с 15 по 19 февраля в городе было зафиксировано 12 723 сделки по утилизации техники, при государственных субсидиях на сумму 6,5191 млн юаней, что напрямую стимулировало продажи техники на 44,1794 млн юаней. По субсидиям на покупку новых цифровых и умных продуктов было 61 466 сделок, с государственными субсидиями в 22,7578 млн юаней, напрямую стимулировав продажи цифровых продуктов на 177,9203 млн юаней. Этот двойной рост вместе составил для Чунцина оживлённую «потребительскую симфонию Праздника Весны».
Утилизация «выходит на первый план», в магазинах техники царит праздничная атмосфера
В 10 утра в магазине Chongqing JD MALL в районе Лянцзян царило оживление. Многие горожане выбирали поход в магазин техники всей семьёй как «обязательное» мероприятие на праздники.
«Наш старый холодильник служил 10 лет, и его охлаждение ухудшается. Мы воспользовались весенними субсидиями, чтобы поскорее заменить его на новый». Старый холодильник госпожи Чжоу оценили в 800 юаней. Она выбрала двухдверный холодильник с высшим классом энергоэффективности и исходной ценой в 8 999 юаней. После вычета стоимости старого прибора и 15% государственной субсидии (максимум 1500 юаней), а также с учётом праздничных скидок магазина, итоговая цена составила всего 6 699 юаней. «Мы не только сэкономили, но и новый холодильник более энергоэффективный и с большим объёмом, что идеально подходит для наших семейных запасов на праздник. К тому же, бесплатный вывоз старого и установка — это очень удобно».
Раскрытие преимуств политики также принесло пик продаж для ритейлеров техники. Согласно информации, в период Праздника Весны сделки по утилизации таких приборов, как холодильники и телевизоры с большим экраном, выросли примерно на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Более того, помимо кампании «Национальная субсидия», были запущены дополнительные акции, включая 15% субсидии на кухонную технику, сушилки и мелкую бытовую технику, подарки вроде держателей для телефонов и сушилок для обуви при покупке на определённую сумму, а также розыгрыши подарочных наборов за праздничные чеки. Покупка комплектов позволяла сэкономить до 3000 юаней.
В галерее бытовой техники Century Xindu в деловом районе Гуаньиньцяо совокупные продажи техники за первые четыре дня праздника достигли 318 800 юаней. Столкнувшись с пиком потребления, галерея, помимо реализации политики утилизации, построила всеканальную промо-матрицу. Онлайн они активно привлекали локальный трафик, одновременно запустив каналы сбора купонов на Meituan и Douyin. Офлайн они сосредоточились на ключевых категориях, предлагая разнообразные скидки, такие как подарки за покупку одного товара сверх порога и электронные ваучеры на 200 юаней за покупку холодильников и стиральных машин на сумму более 3000 юаней, эффективно привлекая людей.
Цифровые продукты демонстрируют сильный «накал», новогодние трендовые товары пользуются высоким спросом
Пока ажиотаж вокруг утилизации техники остаётся сильным, импульс для обновления цифровых продуктов мощный. Во время праздников, пользуясь субсидиями и свободным временем, многие горожане меняли телефоны, планшеты, умные часы и другие цифровые устройства. Цифровые отделы в крупных магазинах были невероятно популярны, став ещё одной яркой точкой потребительского рынка.
18 февраля в цифровом отделе магазина Chongqing JD MALL в Янцзяпине были аккуратно выставлены последние модели телефонов и планшетов основных брендов. Таблички с надписью «До 500 юаней субсидии за сдачу старого» были особенно заметны. Сотрудники оценивали стоимость старых телефонов покупателей и объясняли уровень субсидий для разных моделей.
Молодёжь — главная движущая сила цифрового обновления. Удобный процесс получения субсидий и богатый выбор новинок подпитывают их потребительский энтузиазм. «Я присматривался к этому телефону с прошлого года и наконец купил его
