Questa estate, mentre l’entusiasmo per il Bilibili World era ancora nell’aria, RED LAND di Xiaohongshu ha fatto rapidamente seguito.
Dall’8 al 10 agosto, l’evento RED LAND (l’Isola dell’Avventura nel Mondo Aperto di Xiaohongshu) si è svolto sull’Isola di Fuxing. L’estetica industriale ha incontrato la cultura anime, trasformando Fuxing Island nella prima “Itami Island” al mondo (un gioco di parole tra “dolore” e “isola” in giapponese). 70.000 partecipanti con biglietto hanno affollato la location, riempiendo lo spazio di 80.000 metri quadrati, mentre i festival musicali serali hanno mantenuto l’energia alta.
L’evento era pieno di attività e le discussioni su di esso si sono diffuse ben oltre la sede. In quanto un’altra grande piattaforma di contenuti che organizza una convention anime a Shanghai, RED LAND è stata spesso paragonata a Bilibili World (il carnevale offline di Bilibili).
Con questi due grandi eventi che si sono susseguiti sotto i riflettori, Wujiaochang, il fulcro dell’anime di Shanghai, sembrava essere diventato un campo di battaglia per una “rivalità commerciale” a tema anime. A Wujiaochang Plaza, gli enormi poster del Bilibili World non erano ancora stati rimossi quando la parete adiacente era già adornata con il nuovo branding di RED LAND.
Competizione Testa a Testa?
L’inaspettata comparsa “affiancata” di RED LAND e Bilibili World ha attirato l’attenzione perché la prima convention anime di Xiaohongshu ha segnato il suo ingresso ufficiale nel settore dei contenuti anime.
Il responsabile del marketing di comunità per il gaming di Xiaohongshu ha dichiarato: “Investire pesantemente in questo evento manda un segnale chiaro agli operatori del settore: Xiaohongshu è seria nel costruire contenuti anime. Mostra anche agli utenti come sono i contenuti di gaming e anime sulla nostra piattaforma.”
Nell’ultimo anno, i post relativi ad anime e gaming su Xiaohongshu sono cresciuti rispettivamente del 175% e del 168%, diventando le categorie di contenuti in più rapida crescita. I contenuti anime sono ora il terzo verticale più grande della piattaforma, dopo solo cibo e moda.
L’ingresso di Xiaohongshu nel mondo anime, uno spazio a lungo dominato da Bilibili, ha portato alcuni analisti a suggerire che potrebbe diventare il più grande concorrente di Bilibili in questa nicchia.
Poiché le comunità anime sono insulari con codici culturali unici, la migrazione degli utenti è tipicamente difficile e le piattaforme precedenti hanno faticato a sfidare il dominio di Bilibili. Xiaohongshu, tuttavia, beneficia del suo sistema di raccomandazione algoritmica, che consente agli utenti di interagire in modo indipendente, un vantaggio chiave nella costruzione di una comunità anime.
Organizzare una convention anime non è solo un esercizio di branding; è un raduno per studi di animazione, aziende di giochi e fan. È degno di nota che anche la convenzione di denominazione, RED LAND, rispecchi Bilibili World, creando un parallelismo che fa sembrare la loro presenza “affiancata” a Wujiaochang come uno scontro tra colossi del settore.
Una Celebrazione Condivisa
Tuttavia, questa interpretazione non coglie il quadro completo, soprattutto date le loro diverse posizionamenti e dinamiche di mercato. Piuttosto che una “rivalità commerciale”, i due eventi sono meglio visti come celebrazioni complementari a Shanghai.
Innanzitutto, i loro focus differiscono. Bilibili World enfatizza la cultura di comunità, creando un carnevale incentrato sui fan, mentre RED LAND dà priorità a esperienze urbane immersive, fondendo l’anime con ambientazioni del mondo reale.
Il responsabile della comunità anime di Xiaohongshu ha spiegato: “RED LAND si rivolge al pubblico ‘2.5-dimensionale’, il che ci distingue dalle piattaforme anime tradizionali.”
Su Xiaohongshu, le discussioni sull’anime vanno oltre le guide di gioco e l’analisi dei personaggi: gli utenti integrano l’anime nella vita quotidiana. Alcuni condividono scenari mozzafiato del gioco, mentre altri celebrano i compleanni dei personaggi fittizi nella vita reale, abbattendo il “muro dimensionale” per fondere l’anime con esperienze offline.
Pertanto, RED LAND sembra meno una convention tradizionale e più una sorta di “Disneyland” a tema anime. I partecipanti l’hanno descritta come un “giorno magico” pieno di missioni immersive, entusiastici “NPC dell’isola”, allestimenti simili a parchi a tema e feste musicali serali. Quasi tutti gli stand presentavano attività interattive piuttosto che esposizioni passive.
Inoltre, il mercato di Shanghai è abbastanza grande da sostenere più eventi anime importanti.
Quest’anno, la città ha lanciato il suo primo “Shanghai Summer” International Anime Month, con quattro grandi eventi: CCG EXPO, Bilibili World, ChinaJoy e RED LAND, sotto il tema “Anime City, Summer High”.
Le convention anime sono diventate alcuni dei raduni offline più caldi di Shanghai. CCG EXPO ha attirato 480 espositori a livello globale e ha debuttato con una barca a tema su
