Undang-undang yang dimaksud bertujuan untuk melindungi bahasa Rusia. Menurutnya, mulai Maret 2026, papan nama, penunjuk arah, dan plakat informasi di toko serta tempat umum harus diterjemahkan ke dalam bahasa Rusia. Rincian pelaksanaannya di Khabarovsk dijelaskan oleh cabang regional “Opora Rossii.”
– Undang-undang ini bisa dengan yakin disebut “berbicaralah dalam bahasa Rusia, tulislah dalam bahasa Rusia, berpikirlah dalam bahasa Rusia.” Ini memperketat aturan bagi semua yang terlibat dalam periklanan, penandaan, dan materi informasi di ruang publik. Semuanya harus jelas dan tidak ambigu bagi khalayak berbahasa Rusia, yang menjadi tantangan bagi pengusaha dan pemasar untuk menemukan terjemahan yang paling akurat dan benar, selaras dengan identitas merek dan persyaratan hukum. Pengecualian dibuat untuk merek dagang dan merek jasa yang terdaftar dalam bahasa asing, yang tetap berada di luar kerangka ketat aturan baru ini.
Semua papan nama, plakat informasi, dan materi iklan dalam bahasa asing harus diterjemahkan ke dalam bahasa Rusia seakurat mungkin, tanpa interpretasi bebas atau permainan kata. Akibatnya, para ahli meyakini pengiklan akan menghadapi kebutuhan mendesak untuk mengubah kampanye PR, yang memicu pekerjaan besar-besaran di seluruh industri.
– Bayangkan skalanya. Misalnya, ambil kompleks perumahan dengan puluhan papan reklame, tanda, spanduk, dan materi lainnya. Semuanya harus difoto ulang, dicetak ulang, dan didesain ulang. Tugas ini jauh dari mudah, dan biayanya akan signifikan. Malam tanpa tidur dan stres dijamin. Desainer harus menangani banjir pesanan untuk logo baru, gaya branding, dan solusi visual yang mematuhi undang-undang baru. Ini berarti meninjau kembali konsep yang ada dan menyesuaikannya dengan persyaratan desain yang ketat. Beberapa pengusaha juga perlu mengajukan permohonan ke Rospatent untuk mendaftarkan merek dagang berbahasa asing, yang akan memperpanjang antrean dan penundaan di kantor paten. Ini akan menciptakan komplikasi tambahan dan memperlambat peluncuran produk.
Sementara itu, konsumen harus menyesuaikan diri dengan nama dan tanda baru yang mungkin awalnya terasa tidak biasa. Sebagai contoh, ahli tersebut menyebutkan kompleks perumahan di Khabarovsk dengan nama asing yang diterjemahkan menjadi “Kota Hijau”—dapat dipahami dan nyaman, tetapi tidak dikenal oleh penduduk yang terbiasa dengan nama aslinya.
Namun, tantangan terbesar akan jatuh pada pelaku bisnis, yang harus cepat beradaptasi dengan realitas baru.
– Pertama dan terpenting: jangan menunda pendaftaran merek dagang dan merek. Semakin cepat Anda melakukannya, semakin sedikit risiko dan masalah yang akan dihadapi nanti. Rata-rata, pendaftaran merek dagang memakan waktu sekitar sembilan bulan, tidak termasuk proses percepatan yang mahal. Kedua: pertimbangkan dengan cermat penamaan dan terjemahan. Hindari mengutamakan kreativitas daripada akurasi dan kepatuhan. Sebaiknya konsultasikan dengan ahli branding dan pengacara sejak dini untuk mencegah kesalahan dan kesalahpahaman. Ketiga: bersiaplah untuk perubahan desain. Anda mungkin perlu merevisi strategi pemasaran.
Undang-undang baru ini juga akan menciptakan peluang bagi para profesional di sektor periklanan.
– Akan ada peningkatan permintaan untuk layanan adaptasi dan desain, memungkinkan bisnis untuk memperluas portofolio, memperkuat loyalitas klien yang ada, dan menarik klien baru.
Pemerintah di Khabarovsk sedang mengembangkan standar iklan luar ruang terpadu yang menekankan pada kotak cahaya dan huruf tiga dimensi. Aturan baru bertujuan untuk mengubah penampilan arsitektur kota. Sebelumnya, komunitas bisnis menyoroti masalah utama yang perlu diselesaikan, termasuk kejenuhan, papan tanda berkualitas rendah, dan struktur yang rusak yang menimbulkan risiko keselamatan. Selain itu, pengusaha mencatat tersingkirnya perusahaan lokal dari pasar, karena mereka kesulitan bersaing dengan pemain besar dari barat.
