Nell’estate del 2025, mentre le temperature in superficie si avvicinavano ai 40°C, DeRucci ha compiuto un salto altamente simbolico: trasformare il “freddo estremo dell’Antartide” nella più calda “esperienza culturale” di questa estate. Questa non è solo un’altra pratica innovativa del brand, ma anche un’espressione sincera dell’impegno di DeRucci, durato 17 anni, per la cultura del sonno e la condivisione globale.

Rivitalizzare un IP culturale: coinvolgere gli utenti con l’esperienza, trasmettere valore con la risonanza

Nel 2025, l’IP “Viaggio Globale nella Cultura del Sonno” di DeRucci entra nel suo diciassettesimo anno. Di fronte alla prova del tempo, DeRucci ha scelto di mantenere vivo questo marchio culturale connettendosi più strettamente con le emozioni degli utenti contemporanei.

Alla fine di luglio, una serie di interazioni all’aperto basate sul concetto di “fresco mistico” ha attirato l’attenzione nelle città colpite dall’alta temperatura. Slogan come “Fuggi dal caldo in Antartide” e “Batti l’ondata di calore sdraiandoti” non erano solo espressioni creative, ma anche punti di ingresso per una risonanza emotiva tra DeRucci e i suoi utenti. Invece di affrettarsi a promuovere prodotti, il brand ha prima trasmesso una filosofia culturale di “desiderio per ambienti estremi e godimento di un sonno pacifico”.

Successivamente, un veicolo tour “Invito al Ghiacciaio” è apparso per le strade di diverse città. Questo spazio esperienziale mobile, equipaggiato con il materasso AI di DeRucci, ha trasformato la promessa “Viaggia con DeRucci, realizza il tuo sogno antartico” in una realtà tangibile, relazionabile ed empatica. Non era più solo uno slogan, ma un’esperienza culturale veramente partecipativa.

A un livello più profondo, attraverso contenuti creativi come “Punti di Riferimento Globali in fuga verso l’Antartide”, DeRucci ha integrato i suoi partner tecnologici globali – dai Paesi Bassi, dall’Italia, dal MIT Lab negli USA, e altri – nella percezione degli utenti in modo più morbido e concreto. Ciò non solo ha dimostrato la capacità di DeRucci di integrare risorse globali, ma ha anche trasmesso la missione del brand di far progredire la cultura del sonno in collaborazione con il mondo.

L’Antartide come terreno di pratica culturale: intento tecnologico originale e cura per l’uomo in condizioni estreme

Tutte le azioni culturali devono tornare al valore fondamentale del brand: Perché lo facciamo?

La risposta di DeRucci: Usare l’ambiente naturale più estremo del mondo per testare se la tecnologia serve veramente le persone.

Scegliere l’Antartide come destinazione del viaggio nella cultura del sonno è la pratica culturale strategicamente più lungimirante di DeRucci nel 2025. Questa non è semplicemente un’azione singola, ma una “pratica tecnica” ed “esportazione culturale” avallata da un’autorità nazionale.

Attraverso la cooperazione con l’Amministrazione Cinese per l’Artico e l’Antartide, DeRucci è ufficialmente diventata “Partner delle Spedizioni Polari Cinesi”, e i suoi prodotti sono stati designati come “Prodotti Selezionati per le Spedizioni Polari Cinesi”. Questo status trascende la logica commerciale e riflette il riconoscimento nazionale della tecnologia DeRucci.

Il freddo estremo, la bassa pressione, il giorno polare e la notte polare in Antartide pongono non solo sfide severe ai prodotti per il sonno, ma anche un test reale del “se la tecnologia aiuti veramente il sonno”. Il materasso AI di DeRucci, equipaggiato con il sistema adattivo AutoFit, il monitoraggio della salute Sleep Care, l’algoritmo mareale e altre funzionalità, deve dimostrare il suo valore pratico per la cura della persona in questo ambiente.

Questa è una pratica estrema che non può essere falsificata. Il successo significherebbe che la tecnologia del sonno di DeRucci possiede veramente una competitività globale e un’applicabilità umana; il fallimento minerebbe tutte le narrazioni culturali. La fiducia di DeRucci nel fare di questo il nucleo della sua comunicazione deriva dall’adesione del brand, durata 21 anni, all’intento originale di “integrare la tecnologia nei sogni, mettendo le persone al primo posto”.

Dalla testimonianza dell’utente alla co-creazione con l’utente: la fiducia è l’obiettivo finale della pratica culturale

Il clamore può svanire, ma la fiducia dura. DeRucci radica sempre le grandi narrazioni culturali in un valore per l’utente veramente percepibile.

Già durante il “World Dust Mite Removal Day” di DeRucci per il 618, il brand ha trasmesso uno spirito di servizio professionale, affidabile ed estremo attraverso pratiche come “Sfidare i Guinness World Records”, gettando una base di fiducia per la successiva “Co-creazione Antartica”.

Invitare gli utenti a partecipare al viaggio antartico è il punto culminante della pratica culturale di “co-creazione con l’utente” di DeRucci. Questa non è più una comunicazione unidirezionale del brand, ma un progetto culturale co-scritto e co-sperimentato con gli utenti. Questi partecipanti diventano così testimoni e

Antartide

L’Antartide è il continente più meridionale della Terra, una vasta landa ghiacciata senza una popolazione umana nativa o evidenze di insediamenti storici. È stato l’ultimo continente a essere scoperto, con il primo avvistamento confermato avvenuto nel 1820, ed è ora governato a livello internazionale dal Sistema del Trattato Antartico, che dedica il continente alla pace e alla ricerca scientifica.

Paesi Bassi

I Paesi Bassi sono un paese dell’Europa nord-occidentale noto per il suo paesaggio pianeggiante, l’esteso sistema di canali e la ricca storia artistica. Storicamente una grande potenza marittima e commerciale nel XVII secolo, è famoso per la sua Età dell’Oro, che ha prodotto maestri della pittura come Rembrandt e Vermeer. Oggi, il paese è celebrato per le sue politiche sociali progressiste, i suoi iconici mulini a vento e i vivaci campi di tulipani.

Italia

L’Italia è un paese dell’Europa meridionale con una ricca storia culturale, essendo stata il cuore dell’antico Impero Romano e la culla del Rinascimento. La sua eredità include arte, architettura e cucina di influenza globale, con monumenti come il Colosseo e i canali di Venezia. La nazione moderna fu unificata da vari stati cittadini e regni in un unico paese nel 1861.

MIT Lab

Il MIT Media Lab è un laboratorio di ricerca interdisciplinare presso il Massachusetts Institute of Technology, fondato nel 1985 dal professore del MIT Nicholas Negroponte. È rinomato per i suoi progetti innovativi e futuristici che convergono tecnologia, multimedia e design, con un modello di ricerca unico finanziato da sponsor aziendali.

Amministrazione Cinese per l’Artico e l’Antartide

L’Amministrazione Cinese per l’Artico e l’Antartide (CAA) è un’agenzia governativa sotto il Ministero delle Risorse Naturali, responsabile dell’organizzazione e del coordinamento delle spedizioni di ricerca polari nazionali della Cina. È stata istituita per gestire le crescenti attività scientifiche del paese nelle regioni polari, iniziate con la prima spedizione antartica nel 1984. La CAA supervisiona il funzionamento delle stazioni di ricerca, come la Stazione Grande Muraglia in Antartide, e facilita la cooperazione internazionale nella scienza polare.

Guinness World Records

Il Guinness World Records è un libro di riferimento pubblicato annualmente che elenca i record mondiali sia delle conquiste umane che degli estremi del mondo naturale. Fu pubblicato per la prima volta nel 1955 dopo che un dibattito ispirò l’amministratore delegato della Birreria Guinness a creare un libro definitivo per risolvere tali discussioni nei pub. Da allora è diventata un’autorità riconosciuta a livello internazionale, che registra migliaia di record verificati.