Der Shopping-Event „Double 11“ 2025 ist vorbei, und die heimische Hautpflegemarke Winona konnte erneut ein stabiles Wachstum verzeichnen. Laut Auswertungen bis zum 11. November um 24:00 Uhr schaffte es Winona unter die Top 10 im Beauty-Bereich von Tmall. Damit ist Winona die einzige chinesische Marke, die es von 2017 bis 2025 durchgängig neun Jahre in Folge in die Top Ten geschafft hat.
Während des diesjährigen Double 11 erzielte Winona auf mehreren Vertriebswegen starke Ergebnisse: Platz 5 in der gesamten Beauty-Branche bei Vipshop, Rang 2 unter den heimischen Marken auf JD.com, die Spitzenposition auf der Produktkarten-Liste für Beauty und Hautpflege auf Douyin sowie eine Platzierung unter den Top 10 der bekannten einheimischen Marken in der grenzüberschreitenden Beauty-Branche. Diese Ergebnisse unterstreichen Winonas solide Marktstellung und die Anerkennung als führende Marke für sensible Haut in China.
1. Hautpflege mit pharmazeutischem Ansatz: Ein wissenschaftliches Modell für hochwirksame Pflege
Laut Daten von Sullivan belegt Winona seit fünf Jahren in Folge (2020-2024) den ersten Platz im Umsatz auf dem chinesischen Markt für Hautpflege bei sensibler Haut. Der anhaltende Erfolg der Marke gründet sich auf ihren einzigartigen Entwicklungsansatz: „Hautpflege in der Dermatologie verankern und Produkte mit pharmazeutischem Mindset entwickeln.“
In den letzten Jahren ist der heimische Markt für wirksame Hautpflege zwar stark gewachsen, steht aber auch vor großen Herausforderungen wie uneinheitlicher Produktqualität, starker Gleichartigkeit der Produkte, mangelnder wissenschaftlicher Basis für Wirksamkeitsversprechen und häufigen Sicherheitsproblemen.
Da die Verbraucheransprüche reifer und professioneller werden, verlagert sich der Wettbewerb bei wirksamer Hautpflege vom Marketing hin zur Wissenschaft. In diesem Trend folgt Winonas Produktentwicklung dem NUTE-Prinzip, das vier Schlüsseldimensionen umfasst: Klinische Bedürfnisse (Need), einzigartige Wirkmechanismen (Unique), Technologie (Technology) und glaubwürdige Nachweise (Evidence). Durch über ein Jahrzehnt der Erforschung und Verfeinerung hat Winona eine unersetzliche Position der professionellen Führung aufgebaut.
Am Beispiel der Special Care Cream der zweiten Generation, einem Bestseller während dieses Double 11, wird der Ansatz deutlich: Die Marke ging von klinischen Bedürfnissen aus und erforschte die pathologischen Mechanismen sensibler Haut eingehend, wobei sie die geschädigte Hautbarriere als Kernproblem identifizierte.
Im Bereich einzigartiger Wirkmechanismen entdeckten chinesische Dermatologie-Experten pionierhaft den Zusammenhang zwischen sensibler Haut und dem CLDN-5 Target. Diese Erkenntnis hat der Branche und den Anwendern geholfen, wirklich zu verstehen, warum Haut sensibel wird und wie man Empfindlichkeiten an der Wurzel reparieren kann. Entsprechend entwickelte Winona gezielte Wirkstoffe wie Prinsepia utilis-Polysaccharid, Prinsepia utilis-Öl und Portulak-Extrakt. Diese Inhaltsstoffe reparieren die geschädigte Hautbarriere wirksam und lindern Empfindlichkeitssymptome.
In der Phase der Technologie-Unterstützung nutzt die Winona Special Care Cream eine einzigartige Formulierungstechnologie, die mehrere Wirkstoffe organisch kombiniert und so ein schnelles Eindringen in die Haut und eine effektive Reparatur ermöglicht.
Was glaubwürdige Nachweise betrifft, führt Winona multizentrische klinische Beobachtungen durch, sammelt Daten großer Stichproben und führt Langzeitverfolgungen durch, um Wirksamkeit und Sicherheit der Produkte umfassend zu verifizieren. In den letzten zehn Jahren haben Winonas Special-Care-Serienprodukte mehr als 56 klinische Studien durchlaufen, die 61 Krankenhäuser und 5.590 Probanden abdeckten und zu 79 wissenschaftlichen Veröffentlichungen führten.
2. Aufbau einer Sensitive Skin PLUS-Lösung zur umfassenden Bedürfnisbefriedigung
Als Pionier und Marktführer im chinesischen Hautpflegemarkt für sensible Haut hat Winona in den letzten Jahren kontinuierlich die Tiefe und Breite seines Angebots erweitert. Die Marke hat ihre Kernprodukte rund um die gewachsenen Verbraucherbedürfnisse nach Aufhellung, Sonnenschutz und Anti-Aging bei sensibler Haut weiterentwickelt und eine systematischere und umfassendere „Sensitive Skin PLUS“-Lösung aufgebaut.
Heute hat Winona unter dieser Lösung eine vollständige Produktmatrix etabliert, die alle Teilbedürfnisse sensibler Haut abdeckt, gestützt von fünf Kernprodukten: Special Care Cream (Reparatur), Barrier Special Care Cream (nach Eingriffen), Light Sunscreen Lotion (Sonnenschutz), Repair Whitening Bottle (Aufhellung) und Silver Core Cream (Anti-Aging).
Auf der kürzlich abgehaltenen 20. Jahrestagung der Chinesischen Dermatologen-Vereinigung und der Nationalen Konferenz für Ästhetische Dermatologie (im Folgenden „CDA“) erläuterte Winona, zum siebzehnten Mal eingeladen, seine „Sensitive Skin PLUS“-Lösung im Detail.
Im Bereich der Aufhellung bei sensibler Haut wandte Winona bei seinen Aufhell- und Anti-Pigmentflecken-Produkten einen „vierdimensional integrierten“ Mechanismus an, um den komplexen Ursachen von Melasma gerecht zu werden. Über die direkte Beeinflussung von Melanin hinaus adressiert der Ansatz auch die Beruhigung von Irritationen, die Reparatur der Hautbarriere und die Verbesserung der Durchblutung.
