На второй день пятого Саудовского медиафорума прошла диалоговая сессия «Дипломатия влияния… Медиа и формирование имиджа». На ней обсуждалась роль медиа в создании ментальных образов и усилении мягкой силы государств при участии ряда аккредитованных в Королевстве послов.

Было отмечено, что дипломатия претерпела значительную эволюцию, выйдя за традиционные рамки к публичной дипломатии, и что «мягкая сила» стала основным инструментом для представления странами себя и продвижения своих политических и экономических интересов.

Было пояснено, что Саудовская Аравия представляет собой яркую модель дипломатии влияния через организацию международных форумов и инвестиции в культуру и спорт, особенно футбол, что способствовало расширению саудовского присутствия в мире. Подчёркивалось, что успех медийного и дипломатического дискурса зависит от честности и построения доверия, а цифровые медиа сегодня позволяют быстрее разоблачать ложь, и только правдивый нарратив способен влиять и строить устойчивые отношения с общественным мнением.

Было подтверждено, что отношения между медиа и дипломатией носят исторический характер и стали сложнее и влиятельнее в эпоху современных коммуникаций и социальных сетей. Медиа никогда не были лишь передатчиком, а всегда выступали активным игроком, и политическое действие неотделимо от управления медиаприсутствием.

Было подчёркнуто, что построение ментального образа и создание впечатления представляют суть публичной и культурной дипломатии, а донесение правильного сообщения до нужной аудитории — ключ к влиянию. Искусство и национальная кухня были названы среди эффективных инструментов мягкой силы.

Было пояснено, что взаимное уважение и диалог являются фундаментальной основой дипломатической работы. Главными вызовами для современной дипломатии названы распространение дезинформации и ускоренный темп современных медиа, в то время как дипломатическая работа по своей природе основана на постепенности и построении долгосрочных отношений.

Саудовский медиафорум

Саудовский медиафорум — это ежегодная конференция, запущенная в 2019 году в Эр-Рияде под эгидой Ассоциации саудовских журналистов. Он служит крупной площадкой для региональных и международных медиапрофессионалов, где обсуждаются тренды индустрии, инновации и меняющаяся роль медиа в соответствии с трансформацией Саудовской Аравии по программе «Видение 2030». Форум отражает фокус Королевства на развитии медиасектора как части более широких социальных и экономических реформ.

Королевство

Термин «Королевство» слишком широк для конкретного определения, так как может относиться к историческому государству (например, Королевство Франция), современной конституционной монархии (например, Соединённое Королевство) или тематическому парку (например, «Волшебное королевство»). В общем смысле, королевство — это суверенная территория, управляемая монархом, форма правления, исторически доминировавшая в мире, причём многие королевства эволюционировали в современные национальные государства или парламентские демократии. Например, история Соединённого Королевства охватывает объединение Англии, Шотландии, Уэльса и Северной Ирландии, переход от абсолютной монархии к конституционной после веков политического развития.

Саудовская Аравия

Саудовская Аравия — современное национальное государство, основанное в 1932 году королём Абдул-Азизом Аль Саудом, объединившим центральные регионы Аравийского полуострова. Это родина ислама, где находятся два священных города религии — Мекка и Медина, которые на протяжении более 1400 лет являются духовными и паломническими центрами. История и культура страны глубоко переплетены с её ролью хранителя этих мест и её огромными запасами нефти, которые в XX веке преобразовали её экономику и глобальное влияние.

Международные форумы

«Международные форумы» обычно относятся к глобальным конференциям или организациям, где страны сотрудничают по общим вопросам, таким как ООН или Всемирный экономический форум. Исторически они стали заметны после Второй мировой войны для развития дипломатии и коллективного решения проблем, хотя более ранние примеры, такие как Лига Наций, также заложили основу. Сегодня они служат ключевыми площадками для решения таких проблем, как изменение климата, безопасность и экономическая политика.

Культура

«Культура» относится к общим обычаям, искусству, верованиям и социальным институтам определённой группы людей, а не к конкретному физическому месту. Её история — это коллективная история человеческого развития, эволюционировавшая на протяжении тысячелетий через язык, традиции и творческое самовыражение. Она воплощена в таких местах, как музеи, храмы и фестивали, которые сохраняют и передают это наследие из поколения в поколение.

Спорт

«Спорт» как культурное понятие относится к глобальной традиции организованных физических состязаний и отдыха, имеющей древние корни в ритуалах, военной подготовке и социальной сплочённости, таких как Олимпийские игры в Греции. Он эволюционировал в фундаментальный аспект современного общества, включающий профессиональные лиги, международные события и общественные мероприятия, которые отражают и формируют культурную идентичность, экономику и политику.

Футбол

«Футбол» как культурный феномен относится не к одному месту, а к глобальному спорту и его знаковым стадионам, таким как «Уэмбли» в Англии или «Маракана» в Бразилии, которые служат современными соборами для болельщиков. Современная игра зародилась в Англии XIX века со стандартизацией правил, но ранние игры с мячом существовали веками в разных культурах по всему миру. Сегодня это самый популярный вид спорта в мире, глубоко связанный с национальной идентичностью, сообществом и общей страстью на всех континентах.

Национальная кухня

«Национальная кухня» относится к совокупности кулинарных традиций и блюд, характерных для конкретной страны, часто сформированных её историей, географией и культурными обменами. Например, итальянская кухня развивалась из древнеримских практик и позже включила такие ингредиенты, как помидоры из Америки, а японская кухня находилась под влиянием вековой изоляции и глубокого уважения к сезонным местным продуктам. Эти кухни служат живой летописью прошлого нации, отражая периоды торговли, колонизации, миграции и развития сельского хозяйства.