سفراء يناقشون دور الإعلام في تشكيل دبلوماسية التأثير

خلال اليوم الثاني من منتدى الإعلام السعودي في نسخته الخامسة، عُقدت جلسة حوارية بعنوان “دبلوماسية التأثير… الإعلام وصناعة الصورة”. ناقشت الجلسة دور الإعلام في صياغة الصور الذهنية وتعزيز القوة الناعمة للدول، بمشاركة عدد من السفراء المعتمدين لدى المملكة.

وأُشير إلى أن الدبلوماسية شهدت تطوراً كبيراً، انتقلت من إطارها التقليدي إلى الدبلوماسية العامة، مؤكدة أن “القوة الناعمة” أصبحت أداة أساسية للدول للتعريف عن نفسها وخدمة مصالحها السياسية والاقتصادية.

وتم التوضيح أن المملكة العربية السعودية تقدم نموذجاً بارزاً في دبلوماسية التأثير من خلال تنظيم المنتديات الدولية والاستثمار في الثقافة والرياضة، ولا سيما كرة القدم، مما ساهم في مدّ التواجد السعودي عبر العالم. وأُكد أن نجاح الخطاب الإعلامي والدبلوماسي يعتمد على الصدق وبناء الثقة، مع الإشارة إلى أن الإعلام الرقمي يجعل فضح الزيف اليوم أسرع، وأن السردية الصادقة فقط هي القادرة على التأثير وبناء علاقة مستدامة مع الرأي العام.

وتم التأكيد على أن العلاقة بين الإعلام والدبلوماسية تاريخية وأصبحت أكثر تعقيداً وتأثيراً في عصر الاتصالات الحديثة ووسائل التواصل الاجتماعي. وتم التوضيح أن الإعلام لم يكن أبداً مجرد ناقل، بل كان لاعباً فاعلاً ومؤثراً، مشيراً إلى أن الفعل السياسي لا يمكن فصله عن إدارة الحضور الإعلامي.

وتم التشديد على أن بناء الصورة الذهنية وصياغة الانطباع يمثلان جوهر الدبلوماسية العامة والثقافية، موضحاً أن إيصال الرسالة الصحيحة للجمهور المناسب هو مفتاح التأثير، وأن الفن والمطبخ الوطني من بين أدوات القوة الناعمة الفعالة.

وتم التوضيح أن الاحترام المتبادل والحوار يشكلان ركيزة أساسية في العمل الدبلوماسي، مع الإشارة إلى أن التحديين الرئيسيين اللذين يواجهان الدبلوماسية اليوم هما انتشار المعلومات المضللة والإيقاع المتسارع للإعلام الحديث، مقارنة بطبيعة العمل الدبلوماسي القائم على التدرج وبناء العلاقات طويلة الأمد.