В то время как зрелые рынки, такие как Европа и Америка, перестраивают торговые правила через корректировку политики, пять северных стран стали важным рынком роста для экспансии китайской трансграничной электронной коммерции. На Форуме экономического и торгового сотрудничества Китая и Северных стран 2025 года и Конференции по инновациям в бизнесе Китая и Европы и согласованию отраслей провинции Хубэй председатель Китайского трансграничного форума электронной коммерции 50 заявил, что рынок электронной коммерции Северных стран находится на критической стадии «быстрого роста и структурной оптимизации», ожидается преодоление ограничений масштаба, в ходе чего у Хубэя большой потенциал.
«У дрона долгое время работы от аккумулятора и стабильный сигнал…» В Промышленном парке трансграничной электронной коммерции Эчжоу пакистанский ведущий рекомендовал дроны европейским и американским потребителям в прямом эфире TikTok; тем временем в «Павильоне качества жизни Северных стран» в Ухане такие specialty товары, как норвежский лосось и шведская водка, продолжают хорошо продаваться — эти яркие сцены являются наглядными примерами активного развития китайской трансграничной электронной коммерции.
Председатель пояснил, что в пяти северных странах уровень проникновения интернета вещей составляет 95%, развитая инфраструктура электронной коммерции, и 83% потребителей совершали онлайн-покупки за последний месяц, причем Китай является одним из их основных источников трансграничных товаров. В июле этого года трансграничные заказы из Китая в регион Северных стран показали трехзначный рост по сравнению с июнем, что сделало его самым быстрорастущим региональным рынком в Европе.
По сравнению с рынками Северной Америки и Юго-Восточной Азии, северный рынок характеризуется «высокой стоимостью и низкой конкуренцией». Председатель отметил, что одна шведская платформа явно ограничивает количество продавцов, чтобы обеспечить достаточный трафик на каждого продавца и избежать ценовых войн. На платформе PIGU менее 50 китайских продавцов охватывают рынок Балтии с 13 миллионами активных пользователей, что резко контрастирует с более чем 2 миллионами китайских продавцов на Amazon на рынке Северной Америки.
Китайские товары, выходящие на северный рынок, также сталкиваются с несколькими проблемами. В Норвегии строгие требования к выбросам формальдегида из строительных материалов, в то время как Исландия требует, чтобы на пищевой упаковке были инструкции на исландском языке. Председатель упомянул, что китайские бренды имеют недостаточную узнаваемость в регионе Северных стран, что ограничивает их ценовую политику. «С точки зрения цены и качества китайские товары высоко ценятся, но на рынке премиум-класса не хватает силы бренда, только 22% потребителей могут назвать более одного китайского премиум-бренда».
Председатель считает, что у Хубэя есть отличные условия для развития трансграничной электронной коммерции со странами Северной Европы: международный аэропорт Хуаху запустил свой первый полный грузовой маршрут в регион Северных стран, «Эчжоу-Биллунд, Дания», в 2024 году, и в этом году добавились маршруты из Эчжоу в Копенгаген, Дания, и из Эчжоу в Осло, Норвегия. Благодаря «авиаперевозкам + северным зарубежным складам» сроки доставки можно сократить до 3 дней. Что касается железнодорожных перевозок, объем грузовых перевозок по железной дороге Китай-Европа из Уханя в Биллунд превысил 100 000 тонн в год.
«У них высокая покупательная способность, но высокие требования к качеству продукции и обслуживанию. Для китайских продавцов это не бремя, а возможность повысить свои возможности». Заместитель председателя и генеральный секретарь Ассоциации трансграничной электронной коммерции Эчжоу сообщил, что Промышленный парк трансграничной электронной коммерции Эчжоу, используя логистическую сеть международного аэропорта Хуаху «доставка за ночь по всей стране и глобальная связь в течение нескольких дней», привлек 79 предприятий в
