Индустрия трансграничной электронной коммерции переходит от «борьбы за трафик» к комплексной конкуренции в сфере «цепочки поставок + технологии».
6 августа Amazon на «Форуме роста глобальных продаж Amazon 2025» в Шэньчжэне объявила о модернизации решений для цепочки поставок, инструментов подбора товаров и сервисов для брендов. Улучшения включают расширение логистической сети, применение ИИ-технологий и поддержку операций на всех этапах, что повысит эффективность цепочек поставок и конкурентоспособность продавцов на глобальном рынке.
Эксперты отмечают, что модель «Supply Chain as a Service (SCaaS)» набирает популярность, превращая цепочки поставок из «центров затрат» в «ключевые драйверы роста бизнеса».
Многие платформы усиливают инвестиции в логистику, чтобы получить преимущество в этой негласной гонке.
Двойное обновление: цепочка поставок и применение ИИ
6 августа Amazon Global Logistics (AGL) запустила морские грузоперевозки между Китаем и Японией, включая FCL и LCL-поставки из Шанхая, Нинбо и других портов напрямую в fulfillment-центры Amazon в Японии. Одновременно Amazon Warehousing & Distribution (AWD) добавит два новых склада на западе США для увеличения мощностей и оптимизации размещения товаров перед пиковым сезоном.
Сервис AMS теперь предлагает сквозное управление цепочкой поставок: продавцы могут комбинировать AGL, Amazon SEND, AWD или использовать их отдельно. Программа AGL SMP охватывает пять регионов США, а география вывоза грузов расширена до 200+ городов.
Помимо логистики, Amazon улучшает генеративный ИИ для подбора товаров. Инструмент Opportunity Explorer теперь автоматически генерирует отчеты с анализом трендов, характеристик товаров, отзывов и цен, сокращая время на обработку данных.
Сервисы подбора товаров и брендинга доступны в США, Европе, Японии и на Ближнем Востоке. Инструмент Global Brand Accelerator автоматически переводит контент на языки целевых рынков, снижая затраты на глобализацию.
Аналитики подчеркивают: экосистема «ИИ + логистика» повышает лояльность продавцов. Малому и среднему бизнесу сложно самостоятельно развивать логистику и аналитику, поэтому интегрированные сервисы Amazon становятся для них оптимальным решением.
Это усиливает преимущества платформы перед нишевыми площадками и независимыми магазинами — те, кто не может предложить аналогичный уровень логистики или технологий, рискуют потерять продавцов.
По данным Amazon Global Selling, платформа открыла 20 зарубежных рынков для китайских продавцов, обслуживая сотни миллионов пользователей и 6+ млн B2B-покупателей. Обновления цепочки поставок и инструментов подбора товаров призваны ускорить их глобальную экспансию.
Инвестиции платформ в логистику
На фоне колебаний мировой торговли устойчивость цепочек поставок стала критически важной.
Согласно «Отчету о трендах глобальных цепочек поставок в 2025 году», логистика трансформировалась от простых перевозок к комплексным решениям с управлением складами и распределительными сетями. Затраты на логистику и хранение составляют 15-20% операционных расходов, уступая только стоимости товаров, и напрямую влияют на прибыль.
Данные о потребителях подтверждают важность логистики: >50% покупателей globally prioritizуют бесплатную доставку, а 30+% — условия возврата и доставку за один день. Эффективность цепочки поставок влияет на конверсию продаж, превращая ее из «статьи расходов» в «драйвер роста».
Платформы активно внедряют модель SCaaS. Например:
- Temu сотрудничает с DHL по модели «локальные продажи — локальная доставка». В 2024 году открыла локальный склад в ЮАР, сократив сроки доставки местных товаров.
- SHEIN инвестировала миллиарды в локальные цепочки поставок, развернув умную логистическую сеть в Гуанчжоу, Фошане, Чжаоцине и Цзянмэне.
- Shopee фокусируется на локализованном исполнении заказов: официальные склады охватывают Таиланд, Вьетнам, Сингапур, Филиппины и Малайзию. Система «главный склад + спутниковые склады» к концу года обеспечит 99% покрытие «последней мили» в ЮВА.
Эксперты отмечают: инвестиции в логистику помогают платформам контролировать издержки, прогнозировать спрос и улучшать пользовательский опыт — особенно в условиях…
