Prima, i coreani erano soliti sentire domande scomode da parte degli stranieri come “Dov’è la Corea?”, ma ora sentono spesso “Abbiamo ascoltato i BlackPink e visto *Il gioco del calamaro*”.
Il direttore del Centro Culturale Coreano in Vietnam ha affermato che la Corea ha avuto molto successo nella promozione della propria immagine nazionale a livello globale negli ultimi anni.
Ha condiviso l’esperienza della Corea in un seminario intitolato Posizionamento del Vietnam – Comunicazione dell’immagine nazionale nella nuova era, tenutosi il 10 luglio ad Hanoi.
Il seminario faceva parte degli sforzi per raccogliere contributi per una bozza di strategia sulla promozione dell’immagine del Vietnam all’estero, sviluppata dal Ministero della Cultura, dello Sport e del Turismo per presentarla al governo.
“Abbiamo ascoltato i BlackPink e visto *Il gioco del calamaro*”
Il direttore ha menzionato che prima i coreani odiavano sentire domande dagli stranieri come: “Sei della Corea del Nord o del Sud?” o “Dov’è la Corea?”.
Tuttavia, la situazione è cambiata. Oggi, i coreani sentono spesso gli stranieri dire: “Abbiamo ascoltato i BlackPink e visto *Il gioco del calamaro*…” La Corea ha avuto abbastanza successo nella promozione della sua immagine nazionale all’estero negli ultimi anni.
Una delle politiche dirette per la promozione dell’immagine nazionale è la gestione di un sito web del Ministero della Cultura, dello Sport e del Turismo della Corea. Il sito è disponibile in 10 lingue, incluso il vietnamita, per presentare la Corea.
Dal 2018, il Ministero della Cultura, dello Sport e del Turismo della Corea conduce sondaggi periodici sull’immagine nazionale della Corea in molti paesi del mondo. Sulla base di questi sondaggi, la Corea sviluppa politiche e strategie adeguate.
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L’Ambasciata della Corea in Vietnam collabora attivamente con SChannel del Vietnam per rafforzare le attività di diplomazia pubblica sulle piattaforme digitali.
Anche l’Organizzazione del Turismo della Corea è molto attiva nella promozione dell’immagine del paese a livello globale.
Le politiche indirette e a lungo termine per migliorare l’immagine nazionale della Corea includono la creazione della Fondazione per lo Scambio Culturale Internazionale della Corea per organizzare attività culturali globali e progetti culturali su larga scala.
A livello internazionale, quasi non si conoscono marchi vietnamiti
Un ex ambasciatore vietnamita in Australia e Danimarca ha affermato che per comunicare l’immagine del Vietnam all’estero, si deve stabilire un messaggio coerente e chiaro per un periodo di 5-10 anni.
Per la promozione dell’immagine nazionale, i media giocano un ruolo chiave, seguiti dai KOL e dalle imprese.
Ha suggerito che, oltre ai KOL nazionali, si dovrebbero utilizzare anche KOL stranieri, poiché i locali che raccontano storie sul Vietnam avrebbero maggiore credibilità.
Ha sottolineato che molti paesi hanno forti aziende globali che aiutano a promuovere la loro immagine nazionale, ma a livello internazionale, quasi non si riconoscono marchi vietnamiti.
Inoltre, ha enfatizzato la necessità di identificare una “
