“ما الذي يمكن أن تتعلمه فيتنام من نجاح كوريا الجنوبية في تعزيز صورتها الوطنية؟”

في السابق، كان الكوريون يسمعون أسئلة محرجة من الأجانب مثل “أين تقع كوريا؟”، لكنهم الآن يسمعون غالبًا “لقد استمعنا إلى BlackPink وشاهدنا لعبة الحبار”.

أكد مدير المركز الثقافي الكوري في فيتنام أن كوريا حققت نجاحًا كبيرًا في الترويج لصورتها الوطنية عالميًا في السنوات الأخيرة.

شارك تجربة كوريا في ندوة بعنوان تحديد موقع فيتنام – توصيل الصورة الوطنية في العصر الجديد، التي عُقدت في 10 يوليو في هانوي.

كانت الندوة جزءًا من الجهود لجمع المساهمات لمسودة استراتيجية حول الترويج لصورة فيتنام في الخارج، التي طورتها وزارة الثقافة والرياضة والسياحة لتقديمها إلى الحكومة.

“لقد استمعنا إلى BlackPink وشاهدنا لعبة الحبار”

ذكر المدير أنه في السابق كان الكوريون يكرهون سماع أسئلة من الأجانب مثل: “هل أنت من كوريا الشمالية أم الجنوبية؟” أو “أين تقع كوريا؟”.

لكن الوضع تغير. في الوقت الحالي، غالبًا ما يسمع الكوريون الأجانب يقولون: “لقد استمعنا إلى BlackPink وشاهدنا لعبة الحبار…” لقد حققت كوريا نجاحًا كبيرًا في الترويج لصورتها الوطنية في الخارج في السنوات الأخيرة.

من بين السياسات المباشرة للترويج للصورة الوطنية تشغيل موقع إلكتروني لوزارة الثقافة والرياضة والسياحة الكورية. الموقع متاح بـ 10 لغات، بما في ذلك الفيتنامية، لتقديم كوريا.

منذ عام 2018، تجري وزارة الثقافة والرياضة والسياحة الكورية استطلاعات رأي دورية حول الصورة الوطنية لكوريا في العديد من دول العالم. بناءً على هذه الاستطلاعات، تطور كوريا سياسات واستراتيجيات مناسبة.

أخبار ذات صلة

تتعاون سفارة كوريا في فيتنام بنشاط مع قناة SChannel الفيتنامية لتعزيز أنشطة الدبلوماسية العامة على المنصات الرقمية.

منظمة السياحة الكورية أيضًا نشطة جدًا في الترويج لصورة البلاد عالميًا.

تشمل السياسات غير المباشرة وطويلة الأجل لتحسين الصورة الوطنية لكوريا إنشاء مؤسسة التبادل الثقافي الدولي الكورية لتنظيم أنشطة ثقافية عالمية ومشاريع ثقافية واسعة النطاق.

على المستوى الدولي، لا تُعرف أي علامات تجارية فيتنامية تقريبًا

أكد سفير فيتنامي سابق لدى أستراليا والدنمارك أنه لتوصيل صورة فيتنام في الخارج، يجب وضع رسالة متسقة وواضحة على مدى فترة تتراوح من 5 إلى 10 سنوات.

بالنسبة للترويج للصورة الوطنية، تلعب وسائل الإعلام دورًا رئيسيًا، يليها أصحاب الرأي المؤثرون والشركات.

اقترح أنه بالإضافة إلى أصحاب الرأي المؤثرين المحليين، ينبغي أيضًا استخدام أصحاب رأي مؤثرين أجانب، لأن المحليين الذين يروون قصصًا عن فيتنام سيكون لديهم مصداقية أكبر.

أشار إلى أن العديد من الدول لديها شركات عالمية قوية تساعد في الترويج لصورتها الوطنية، ولكن على المستوى الدولي، لا تُعرف أي علامات تجارية فيتنامية تقريبًا.

بالإضافة إلى ذلك، شدد على ضرورة تحديد “