Les grandes chaînes de magasins de proximité, souvent perçues comme uniformes à l’échelle nationale, évoluent vers une « approche locale ». Les magasins situés en zones montagneuses installent des espaces assis surélevés, tandis que ceux proches des quartiers universitaires proposent des salles de toilettes pour se rafraîchir. L’histoire des supérettes au Japon s’étend sur plus d’un demi-siècle. Alors que certains estiment que le marché est « saturé », les magasins ancrent leur conception dans la communauté locale pour attirer de nouveaux clients.
Dans le village de Ryujin, niché dans les montagnes. Dans cette zone rurale, où le bus reliant la gare centrale ne circule que cinq fois par jour en semaine, un nouveau magasin a ouvert à l’automne 2024. La population de la zone du village de Ryujin est d’environ 2 500 habitants. Le magasin a été créé comme « l’unique » supérette du village à l’emplacement d’un ancien supermarché local sur lequel les résidents comptaient.
En visite un week-end début mars, il y avait un coin avec un espace assis surélevé où des femmes discutaient en tenant du lait chaud. Fumiko Nakanishi (69 ans), qui vit seule, a déclaré : « C’est un endroit où je peux me détendre avec des amies. » Ses achats comprenaient des shiitakés frais et du poisson séché, pour un total de 1 370 yens taxes incluses. Dans son doux regard se trouvaient des dessins réalisés par des enfants locaux.
Le propriétaire du magasin, qui gère également des supérettes Lawson dans d’autres régions, a déclaré : « Une supérette standard dans un endroit comme celui-ci ne serait pas intéressante. Je voulais créer un sentiment d’animation. »
Bien que les visites tardives soient rares…
