Recientemente, el CEO global de Adidas, Bjørn Gulden, visitó la Universidad Jiao Tong de Shanghai y mantuvo conversaciones con el rector de la universidad. Ambas partes alcanzaron un consenso para profundizar su cooperación estratégica a largo plazo. En el futuro, avanzarán en la colaboración en áreas que incluyen el desarrollo de equipos deportivos universitarios, actividades deportivas en el campus, formación de talento especializado, proyectos de innovación en investigación científica y cooperación en intercambio académico internacional, inyectando conjuntamente un nuevo impulso de desarrollo para promover de manera integral una China saludable y construir una nación deportiva fuerte.
El rector de la universidad dio la bienvenida a la visita de Bjørn Gulden y presentó sistemáticamente los logros de la institución en la promoción de la salud física de profesores y estudiantes y en el avance del desarrollo de la cultura deportiva en el campus. Declaró que la Universidad Jiao Tong de Shanghai siempre prioriza la mejora de la condición física y la promoción de la salud física y mental de profesores y estudiantes, comprometida con la creación de un ambiente deportivo positivo en el campus. De cara al futuro, espera profundizar la cooperación con Adidas en desarrollo deportivo, investigación en salud deportiva e intercambio cultural deportivo, explorando conjuntamente nuevos modelos de integración del deporte y la educación, y generando sinergias en la investigación de innovación tecnológica deportiva, intercambio cultural deportivo y formación de talento deportivo de alta calidad.
Como marca y empresa de artículos deportivos de renombre internacional, Adidas ha llevado a cabo numerosas colaboraciones fructíferas con la Universidad Jiao Tong de Shanghai en áreas como la formación de talento deportivo y el desarrollo de la cultura deportiva en el campus. Para Adidas, la cooperación con la Universidad Jiao Tong de Shanghai representa otro paso importante en su estrategia «en China, para China» y en el fortalecimiento de su presencia en el deporte universitario. Este año, Adidas ya ha establecido colaboraciones profundas con universidades que incluyen la Universidad de Tsinghua y la Universidad de Fudan, explorando activamente la innovación tecnológica y la formación de talento. En el futuro, Adidas mantendrá su compromiso con su aspiración original de «cambiar vidas a través del deporte», profundizará su estrategia de localización y contribuirá con inteligencia y fuerza al desarrollo del deporte chino y el deporte universitario.
Gulden elogió altamente la innovación en investigación científica y el vibrante ambiente deportivo del campus de la Universidad Jiao Tong de Shanghai. Expresó su expectativa de que ambas partes trabajen juntas, combinando la tecnología deportiva de vanguardia con la profunda cultura universitaria, realizando intercambios y cooperación en profundidad, inspirando a más jóvenes a amar el deporte y apoyando el desarrollo del deporte universitario.
Gulden también fue invitado como ponente principal para la 96ª Sala de Conferencias Lixing de la Universidad Jiao Tong de Shanghai, donde dirigió un discurso inspirador titulado «Tú puedes con esto» a los jóvenes estudiantes de la universidad. Compartió sus perspectivas únicas sobre las tendencias de la industria deportiva global desde múltiples dimensiones, incluido el propósito original del deporte, la evolución de la tecnología deportiva y la difusión de la cultura de marca. Mantuvo un diálogo entusiasta con los profesores y estudiantes presentes sobre el espíritu de marca y el espíritu deportivo, estimulando el pensamiento innovador y la pasión por esforzarse de los estudiantes.
Posteriormente, Gulden y su delegación visitaron el Estadio Deportivo Hu Faguang, interactuando e intercambiando impresiones con estudiantes del equipo de fútbol universitario y del equipo de carreras de media y larga distancia del Club Running Bugs. Los estudiantes compartieron activamente detalles sobre la vida en el campus, el entrenamiento diario y los objetivos competitivos. Basándose en su propia experiencia como atleta, Gulden animó a los estudiantes a mantener su pasión por el deporte y a superar constantemente sus límites, expresando con alegría cómo sintió la energía vibrante al regresar a un campus universitario.
Gulden declaró que dar conferencias a los estudiantes fue muy interesante, y los intercambios se volvieron aún más atractivos cuando los estudiantes comenzaron a hacer preguntas. Estos estudiantes eran muy seguros y hicieron preguntas excelentes. «He visitado China con frecuencia durante los últimos 30 años, y mi impresión no ha cambiado: la generación más joven de China siempre ha sido muy abierta, muy segura, bastante curiosa y también tiene capacidad de pensamiento crítico. Esta fue una interacción muy buena».
En relación con el traslado de la sede de Adidas para China a West Bund (Margen Occidental) de Shanghai en 2026, el director gerente de Adidas para China declaró que, como empresa deportiva, Adidas se ha centrado en el desarrollo deportivo en China en los últimos años. La empresa ha crecido, requiriendo más espacio para 2026 para albergar funciones adicionales, incluidos centros creativos. Mientras tanto, los colegas de Adidas son muy aficionados al deporte, y el entorno de West Bund puede proporcionar más oportunidades para que los colegas corran, jueguen al baloncesto y patinen. «Creemos que esa ubicación puede proporcionar un mejor espacio para nuestros empleados y también ayudar al desarrollo futuro de Adidas, lo que también demuestra la confianza de Adidas en el mercado chino».
Gulden señaló que Shanghai juega un papel muy único, sirviendo no solo como una base donde Adidas crea y fabrica productos para los consumidores chinos, sino también como un centro distribuyendo todos
