زار مؤخرًا بيورن جولدن، الرئيس التنفيذي العالمي لأديداس، جامعة شنغهاي جياو تونج وأجرى محادثات مع رئيس الجامعة. توصل الطرفان إلى إجماع حول تعميق تعاونهما الاستراتيجي طويل الأجل. في المستقبل، سيعززان التعاون في مجالات تشمل تطوير الفرق الرياضية الجامعية، والأنشطة الرياضية داخل الحرم الجامعي، وتنمية الكفاءات المتخصصة، ومشاريع الابتكار البحثي، والتعاون في التبادل الأكاديمي الدولي، بهدف المساهمة بشكل مشترك في دفع عجلة تعزيز الصحة الشاملة في الصين وبناء دولة رياضية قوية.

رحب رئيس الجامعة بزيارة بيورن جولدن، واستعرض بشكل منهجي إنجازات المؤسسة في تعزيز الصحة البدنية للهيئة التدريسية والطلاب وتطوير ثقافة الرياضة داخل الحرم الجامعي. وأكد أن جامعة شنغهاي جياو تونج تولي دائمًا أولوية لتعزيز اللياقة البدنية والصحة النفسية والجسدية للهيئة التدريسية والطلاب، وتسعى لخلق أجواء رياضية إيجابية داخل الحرم الجامعي. وأعرب عن أمله في تعميق التعاون مع أديداس في مجالات تطوير الرياضة، وأبحاث الصحة الرياضية، والتبادل الثقافي الرياضي، واستكشاف نماذج جديدة لدمج الرياضة والتعليم، وتحقيق التكامل في أبحاث ابتكار التكنولوجيا الرياضية، والتبادل الثقافي الرياضي، وتنمية الكفاءات الرياضية عالية الجودة.

كعلامة تجارية عالمية رائدة في مجال الرياضة والسلع الرياضية، نفذت أديداس العديد من أوجه التعاون المثمر مع جامعة شنغهاي جياو تونج في مجالات مثل تنمية الكفاءات الرياضية وتطوير الثقافة الرياضية الجامعية. تمثل هذه الشراكة مع الجامعة خطوة مهمة أخرى في استراتيجية أديداس “في الصين، من أجل الصين” وتعزيز تواجدها في المجال الرياضي الجامعي. هذا العام، تعاونت أديداس بعمق بالفعل مع جامعات مرموقة تشمل جامعة تسينغهوا وجامعة فودان، واستكشفت بنشاط مجالات الابتكار التكنولوجي وتنمية الكفاءات. ستواصل أديداس التزامها برؤيتها الأصلية المتمثلة في “تغيير الحياة من خلال الرياضة”، وتعزيز استراتيجيتها المحلية، والإسادة بحكمة وقوة في تطوير الرياضة الصينية والرياضة الجامعية.

أشاد جولدن ببيئة الابتكار البحثي والأجواء الرياضية النابضة بالحياة في جامعة شنغهاي جياو تونج. وأعرب عن تطلعه للعمل معًا، وجمع أحدث التقنيات الرياضية مع العمق الثقافي للحرم الجامعي، وإجراء تبادل وتعاون متعمق، لإلهام المزيد من الشباب لحب الرياضة ودعم تطور الرياضة الجامعية.

كما دُعي جولدن كمتحدث ضيف في المحاضرة السادسة والتسعين من قاعة محاضرات “ليكسينغ” بجامعة شنغهاي جياو تونج، حيث ألقى خطابًا ملهمًا بعنوان “أنت قادر على ذلك” أمام الطلاب الشباب. وشارك رؤاه الفريدة حول اتجاهات صناعة الرياضة العالمية من أبعاد متعددة تشمل الغاية الأصلية من الرياضة، وتطور التكنولوجيا الرياضية، ونشر الثقافة العلامة التجارية. كما حاور بحماس الحضور من أساتذة وطلاب حول روح العلامة التجارية والروح الرياضية، مما حفز التفكير الابتكاري وشغف السعي لدى الطلاب.

بعد ذلك، زار جولدن ووفده المرافق ملعب “هو فاجوانغ” الرياضي، وتفاعلوا وتبادلوا الحديث مع طلاب من فريق كرة القدم الجامعي وفريق الجري لمسافات متوسطة وطويلة التابع لنادي “العدائين”. شارك الطلاب بنشاط حول الحياة الجامعية، والتدريبات اليومية، والأهداف التنافسية. واستنادًا إلى خبرته الشخصية كلاعب رياضي، شجع جولدن الطلاب على الحفاظ على شغفهم بالرياضة ومواصلة دفع حدود إمكاناتهم، معربًا عن سعادته بالطاقة الحيوية التي شعر بها عند عودته إلى حرم جامعي.

أوضح جولدن أن إلقاء المحاضرات على الطلاب كان ممتعًا للغاية، وأصبح التبادل أكثر تشويقًا عندما بدأ الطلاب بطرح الأسئلة. هؤلاء الطلاب كانوا واثقين جدًا وطرحوا أسئلة ممتازة. “لقد زرت الصين بشكل متكرر على مدى الثلاثين عامًا الماضية، وانطباعي لم يتغير – جيل الشباب الصيني كان دائمًا منفتحًا جدًا، وواثقًا جدًا، وفضوليًا إلى حد كبير، ويمتلك أيضًا مهارات التفكير النقدي. كان هذا تفاعلًا رائعًا.”

بخصوص نقل المقر الرئيسي لأديداس الصين الكبرى إلى “ويست بوند” (West Bund) في شنغهاي عام 2026، صرح المدير العام لأديداس الصين الكبرى أنه كشركة رياضية، ركزت أديداس على تطوير الرياضة في الصين خلال السنوات الأخيرة. الشركة نمت وأصبحت أكبر، مما يتطلب مساحة إضافية بحلول عام 2026 لاستيعاب وظائف جديدة، بما في ذلك مراكز إبداعية. في الوقت نفسه، يحب زملاء أديداس الرياضة كثيرًا، ويمكن لبيئة ويست بوند أن توفر المزيد من الفرص للزملاء للجري ولعب كرة السلة والتزلج على الألواح. “نعتقد أن هذا الموقع يمكن أن يوفر مساحة أفضل لموظفينا مع المساعدة أيضًا في التطور المستقبلي لأديداس، مما يظهر أيضًا ثقة أديداس في السوق الصينية.”

أشار جولدن إلى أن شنغهاي تلعب دورًا فريدًا للغاية، فهي ليست فقط قاعدة حيث تبتكر أديداس وتصنع منتجات للمستهلكين الصينيين، ولكنها أيضًا مركز لتوزيع جميع

جامعة شنغهاي جياو تونج

تعد جامعة شنغهاي جياو تونج (SJTU) واحدة من أعرق وأشهر مؤسسات التعليم العالي في الصين، حيث تأسست عام 1896. لها تاريخ متميز في التميز الأكاديمي وكانت مساهماً رئيسياً في التطور الهندسي والتكنولوجي والعلمي للصين. اليوم، هي جامعة بحثية شاملة تشتهر عالميًا ببرامجها الهندسية والابتكار.

جامعة تسينغهوا

جامعة تسينغهوا هي جامعة بحثية حكومية مرموقة في بكين، الصين، تأسست عام 1911 بأموال التعويضات المخصصة للتعليم. تم إنشاؤها في البداية كمدرسة تحضيرية للطلاب الموفدين للدراسة في الولايات المتحدة. اليوم، تشتهر كمؤسسة رائدة في العلوم والهندسة والتكنولوجيا، وتحتل باستمرار مرتبة بين أفضل الجامعات في آسيا والعالم.

جامعة فودان

جامعة فودان هي جامعة بحثية حكومية مرموقة تقع في شنغهاي، الصين. تأسست عام 1905 كمدرسة فودان العامة، في البداية لتقديم تعليم حديث كبديل لنظام الامتحانات الإمبراطوري التقليدي. اليوم، تحتل باستمرار مرتبة بين أفضل الجامعات في الصين وهي عضو في رابطة C9 النخبوية.

قاعة محاضرات ليكسينغ

لم أتمكن من العثور على معلومات تاريخية أو ثقافية ذات أهمية عن مكان يُدعى “قاعة محاضرات ليكسينغ”. من المحتمل أن يشير هذا إلى قاعة محاضرات محددة داخل جامعة، أو مركز تدريب شركات، أو مبنى مجتمعي محلي، ولكنه ليس موقعًا ثقافيًا أو تاريخيًا معترفًا به على نطاق واسع. بدون مزيد من السياق المحدد، لا يمكنني تقديم ملخص ذي معنى.

الملعب الرياضي هو فاجوانغ

ملعب هو فاجوانغ الرياضي هو ملعب متعدد الأغراض يقع في تاينان، تايوان. سُمي تكريماً لهو فاجوانغ، لاعب بيسبول تايواني توفي في حادث سيارة عام 1971 ويُعتبر بطلاً قومياً لمساهماته في الرياضة. يستضيف الملعب بشكل أساسي مباريات البيسبول وكان مكاناً مهماً لتعزيز رياضة البيسبول في المنطقة.

نادي العدائين

لم أتمكن من العثور على أي معلومات تاريخية أو ثقافية عن مكان يُدعى “نادي العدائين”. من المحتمل أن يشير هذا إلى حدث محلي، أو نادٍ داخل مجتمع أو مدرسة محددة، أو ربما موقع خيالي. بدون تفاصيل أكثر تحديدًا، لا يمكنني تقديم ملخص ذي معنى.

ويست بوند

ويست بوند هو منطقة ثقافية وترفيهية بارزة على طول نهر هوانغبو في شنغهاي، الصين. كانت في السابق منطقة صناعية تحتوي على مصانع ومحطات شحن، وقد تحولت منذ عام 2010 إلى مساحة عامة نابضة بالحياة تضم حدائق ومسارات للدراجات وتركيزًا للمتاحف الفنية الرئيسية والمعارض الفنية. وهي الآن مركز للفن والتصميم، تستضيف أحداثًا مثل معرض ويست بوند للفن والتصميم.

الصين

الصين هي واحدة من أقدم الحضارات المستمرة في العالم، حيث يمتد تاريخها المسجل لأكثر من 4000 عام. تشتهر بإرثها الثقافي العميق، الذي يشمل سور الصين العظيم، المدينة المحرمة، والتقاليد الفلسفية للكونفوشيوسية والطاوية. اليوم، هي قوة عالمية كبرى، تدمج تقاليدها القديمة مع تحديث سريع.