En el verano de 2025, mientras las temperaturas superficiales se acercaban a los 40°C, DeRucci completó un salto altamente simbólico: transformar el «frío extremo de la Antártida» en la «experiencia cultural» más cálida de este verano. Esto no es solo otra práctica innovadora de la marca, sino también una expresión sincera del compromiso de 17 años de DeRucci con la cultura del sueño y el intercambio global.
Revitalizar una IP cultural: Conectar con usuarios mediante experiencias, transmitir valor mediante la resonancia
En 2025, la IP «Viaje Global de la Cultura del Sueño» de DeRucci cumple su decimoséptimo año. Ante la prueba del tiempo, DeRucci ha elegido mantener esta marca cultural vibrante conectando más estrechamente con las emociones de los usuarios contemporáneos.
A finales de julio, una serie de interacciones al aire libre basadas en el concepto de «enfriamiento místico» atrajeron la atención en ciudades con altas temperaturas. Frases como «Escapa del Calor en la Antártida» y «Vence la Ola de Calor Recostándote» no fueron solo expresiones creativas, sino también puntos de entrada para la resonancia emocional entre DeRucci y sus usuarios. En lugar de apresurarse a promocionar productos, la marca primero transmitió una filosofía cultural de «anhelar entornos extremos y disfrutar de un sueño pacífico».
Posteriormente, un vehículo de la «Gira de la Invitación Glaciar» apareció en las calles de múltiples ciudades. Este espacio de experiencia móvil, equipado con el colchón AI de DeRucci, transformó la promesa de «Viaja con DeRucci, Cumple Tu Sueño Antártico» en una realidad tangible, relatable y empática. Ya no era solo un eslogan, sino una experiencia cultural verdaderamente participativa.
En un nivel más profundo, a través de contenido creativo como «Monumentos Globales Huyen a la Antártida», DeRucci integró a sus socios tecnológicos globales—desde Países Bajos, Italia, el Laboratorio del MIT en EE.UU., y otros—en la conciencia del usuario de una manera más suave y concreta. Esto no solo demostró la capacidad de DeRucci para integrar recursos globales, sino que también transmitió la misión de la marca de avanzar en la cultura del sueño en colaboración con el mundo.
La Antártida como campo de prácticas cultural: Intención original tecnológica y cuidado humano en condiciones extremas
Todas las acciones culturales deben volver al valor central de la marca: ¿Por qué hacemos esto?
La respuesta de DeRucci: Usar el entorno natural más extremo del mundo para probar si la tecnología realmente sirve a las personas.
Elegir la Antártida como destino del viaje de la cultura del sueño es la práctica cultural estratégicamente más visionaria de DeRucci en 2025. Esto no es meramente un evento único, sino una «práctica técnica» y «exportación cultural» avalada por la autoridad nacional.
A través de la cooperación con la Administración China del Ártico y la Antártida, DeRucci se convirtió oficialmente en un «Socio de la Expedición Polar China», y sus productos fueron designados como «Productos Seleccionados para Expediciones Polares Chinas». Este estatus trasciende la lógica comercial y refleja el reconocimiento nacional de la tecnología de DeRucci.
El frío extremo, la baja presión, el día polar y la noche polar en la Antártida plantean no solo severos desafíos para los productos de sueño, sino también una prueba real de «si la tecnología realmente ayuda al sueño». El colchón AI de DeRucci, equipado con el sistema adaptativo AutoFit, el monitoreo de salud Sleep Care, el algoritmo tidal y otras características, debe demostrar su valor práctico para el cuidado humano en este entorno.
Esta es una práctica extrema que no se puede falsificar. El éxito significaría que la tecnología del sueño de DeRucci posee una verdadera competitividad global y aplicabilidad humana; el fracaso socavaría todas las narrativas culturales. La confianza de DeRucci al hacer de esto el núcleo de su comunicación proviene de la adhesión de la marca durante 21 años a la intención original de «integrar la tecnología en los sueños, poniendo a las personas primero».
De testigos usuarios a co-creación de usuarios: La confianza es el objetivo final de la práctica cultural
El bombo publicitario puede desvanecerse, pero la confianza perdura. DeRucci siempre basa sus grandiosas narrativas culturales en un valor para el usuario realmente perceptible.
Ya durante el día 618 de DeRucci «Día Mundial de la Eliminación de Ácaros», la marca transmitió un espíritu de servicio profesional, confiable y极致 a través de prácticas como «Desafiando los Récords Guinness Mundial», sentando una base de confianza para la posterior «Co-creación Antártica».
Invitar a los usuarios a participar en el viaje antártico es el punto culminante de la práctica cultural de «co-creación de usuarios» de DeRucci. Esto ya no es una comunicación unidireccional de la marca, sino un proyecto cultural co-escrito y co-experimentado con los usuarios. Estos participantes se convierten así en testigos y
